TCL为什么赞助nba(TCL“太惨了”：赞助费花了两千万，却再次折在中国男篮身上)

中国男篮世界杯主场溃败，无缘16强。这场悲剧中最有阴影是男篮主赞助商TCL，只能打掉牙往肚子里咽。

中国男篮队服上只有两个赞助商logo，一个是Nike，另一个就是TCL。作为中国男篮的主赞助商，TCL几个字母甚至比China都大。

昨晚男篮惨败委内瑞拉后，网友调侃般将TCL解读为“太差了”“太惨了“太菜了”。TCL三个字母成了球迷口中男篮溃败的谶语。

更伤人的是，球迷直接开玩笑，说男篮应该把赞助商换成新百伦，那就NB了。

2016年10月左右，TCL董事长李东生因为公司业绩压力，那段时间总是睡不着觉。这两天，李东生恐怕也睡不好。

TCL早在2009年就成为中国国家男子篮球队官方合作伙伴，到了2011年，TCL升级成为中国男篮主赞助商，并一直延续至今。2017年TCL续约中国男篮，TCL集团总裁薄连明彼时称：“中国男篮队员身披带有TCL品牌标识的战袍征战赛场的画面，成为球迷心中对中国男篮的鲜明记忆。”

现在，这种鲜明的记忆恐成了一种负担。

关于TCL赞助男篮的金额，大概在2000万 。2016年里约奥运会期间，TCL作为男篮官方主赞助商，当时费用是每年2000万。2017年续约后，TCL的赞助费只会比2000万更高。

TCL为这次男篮世界杯营销费尽心思，铺天盖地的宣传广告，随便搜索就能看到针对本次赞助营销各个角度的软文，比如这种标题《听说TCL这次搞了场大事情，打到骨折拦都“篮”不住！》，非常露骨。

理想很丰满，显示很骨感，TCL赛前喊出男篮赢一场减一折的促销优惠，成了笑话。

TCL天猫旗舰店还在主推这个活动

这不是TCL第一次折在中国男篮身上。

2014年西班牙世界杯，中国男篮自1998年之后16年来首次无缘男篮世锦赛，TCL作为主赞助商，失去在世界杯舞台的展示，从曝光率来说损失非常惨重，太惨了。

一直以来，TCL视体育营销为重要品牌营销资产。签约CBA，赞助中国男篮，只是TCL体育营销的冰山一角。为了促进TCL攻占海外市场，TCL赞助过NBA的明尼苏达森林狼、北美的字母哥以及在南美洲有6大足球IP。

特别是2018年年初，TCL赶在俄罗斯世界杯前，于2月5日在内马尔在26岁生日当天宣布签约巴西球星，内马尔成为其品牌的国际代言人。

据悉，TCL为内马尔送上的这份生日合同，价值高达5亿人民币。

TCL在内马尔身上一掷千金，但是内马尔带领的巴西对并未在俄罗斯世界杯上有什么惊艳表现，反倒是内马尔不断“兴风作浪”，频爆丑闻，深陷舆论旋涡。

球场上“内马尔滚”成了全球笑柄，离开巴萨后他的竞技水平明显下降，再也不是那个能跟梅西C罗同处全球前三位置的巨星。

球场外，内马尔不顾两年前决绝出走巴萨的梁子，一夏天闹着想重回巴萨，结果无论是皇马还是巴萨，都不是真心想要他，孤家寡人般的人品让球迷看尽了热闹。

更过分的是，内马尔还卷入了性丑闻中，虽然他用大尺度的视频摆脱了强奸的嫌疑，但是糟糕的私生活让他的个人形象备受打击。

TCL为全球化，提高海外市场占有率，豪赌内马尔，现在看来，内马尔绝不是最适合当品牌形象代言人的人选。

因为彩电市场的惨烈竞争，均价急速下滑，TCL盈利大幅降低，终端业务增长乏力，今年4月1日，曾经以家电龙头示人的TCL集团已通过资产重组，将彩电、空调等家电业务剥离，转型为以华星光电为主体的半导体显示科技集团。

李东生8月13日公司半年报业绩交流会即将结束时，发出了天问：为何TCL股价（今天收盘价只有3.41元）这么低，请媒体帮解答。

现在李东生也要扪心自问一下，为何TCL大手笔的赞助总是频频踩雷？