为什么nba穿红色(「深度解析」脚下的华丽战争，从球鞋颜色看NBA历史)

每年一月的第三个星期一，是马丁-路德-金纪念日，也是美国的法定联邦假日，简称MLK Day。和去年一样，美国时间星期一晚上再度由勇士出战骑士，虽然这场比赛勇士在杜兰特32分的表现之下胜出，但球员们脚下的战争才更精彩。

从前NBA规定球员的球鞋颜色必须和该队球衣配色以及其他队友所穿的球鞋一致，不像现在对于球鞋颜色及款式已经大幅松绑，甚至鼓励球员及赞助商藉由场上的球鞋，在适当的时机及节日，共同进行公关及营销的话题操作。

像是去年勇士在MLK Day出赛对上骑士时，阵中三大明星球员就都穿上了特别版的球鞋：隶属Nike的格林穿了独家设计的蓝金配色球鞋，上面大大地写着“把种族主义赶出球场”的主张，延伸他之前声援职业美式足球员的抗议行动。汤普森则是穿上代言品牌安踏为他准备的黑金配色KT2 MLK，以“黑人历史月”的缩写为球鞋设计概念之一。至于库里则是选择在这一天表彰黑人总统奥巴马的成就，以个人专属鞋款的Curry3，搭上美国总统的识别色，并穿着这双总统配色的球鞋出赛。

隔了一年两队再度交手。这次换成骑士的詹姆斯以BHM为主题，穿上个人签名鞋款LBJ 15代特别版配色，除了纪念金博士之外，也呼应他在2016年“年度杰出运动表现奖”（ESPY）颁奖典礼上的演说，那时他和韦德、保罗及安东尼四人同时上台发表鼓励种族平权的声明，后续更推展一系列的相关行动。

根据NBA资深品牌识别副总裁Arena的说法，以前联盟规定球鞋的主色必须是黑色或是白色，该色至少要占鞋面的51%，但随着过去联盟在全明星周的比赛中，实验性地开放让球员自由穿着不同配色，也获得球迷及媒体的热烈回响之后，这条禁令已逐渐被打破。

以今年赛季为例，像是十一月的敬军活动，联盟就开放红白蓝的国旗配色，二月的黑人历史月，也让球员整个二月都可以自由选穿不同颜色的球鞋来纪念这段历史，就连农历新年也允许加入红色及黄色的中国年节传统配色。

Arena负责的是球员服装及相关设备的品牌识别管理，他表示只要是非商业合作的行为，在不影响既有赞助商权益的前提下，当球员或是想要纪念某人，或是想和公益团体合作，都可以使用所穿的球鞋为载具及媒材，甚至拿支奇异笔就可以自由地在球鞋上写下任何讯息。不过联盟会在事后逐一以个案检视，确认是否合乎联盟现行政策，并提出纠举及建议。

这是一个很有趣的发展，也让人想起了过去的一个故事。

许多人都知道关于乔丹鞋如何发迹的传奇历史，1949年刚和Nike签约的菜鸟球员乔丹，因为在比赛时穿了一双红黑配色的第一代乔丹鞋，严重违反NBA的服装统一规定，而遭到了总裁的明令禁止。

刚上任不满一年的年轻总裁斯特恩正打算要全力整理NBA这个品牌，于是严格要求纪律及品牌识别的一致性，而球员就代表联盟的门面，他们的穿着及造型也是联盟品牌识别的一部份，所以才会下令禁止这双不符合规定的球鞋。

不过，这个故事的真实性后来被一再质疑，有人发现联盟当时禁止的那双红黑配色球鞋并非乔丹一代，指出10月18日那一场公牛对上尼克斯的季前热身赛中，乔丹穿的应该是一款名为Nike Air Ship的红黑色球鞋。除此之外，不只Nike代缴罚款的金额及说法难以查证，也找不到乔丹在该年正式比赛中穿着红黑色乔丹一代的比赛画面。

尽管有人急着拆解乔丹一代的神话，但这个营销案例确实让我们看到了过去NBA对于球鞋颜色的看法。而33年之后，在新任总裁萧华力主开放政策的扩张方针之下，NBA对于自身品牌识别的观念也有了一百八十度的大转变。

当年金恩博士为了非裔美国人的平权运动而努力，主张以非暴力的手段来对抗种族歧视，试图改变人们对于黑肤色的偏颇看法，而当代的NBA则是逐步解放了原本严格统一的色彩规定，让球员能藉此发声，也让场上的球鞋愈来愈多彩。

换个角度想，从前因为有着强势的总裁和严格的禁令，所以当年的乔丹一代可以靠着“挑战既有威权”的概念而成功窜红，但在一切松绑及开放的现在，再也没有反抗的对象，也没有什么需要打破的成规和观念，从此之后，想要在这个时代扬名立万，也似乎更不容易了。

（编辑：黑流）