为什么很多单位跟nba解约(NBA“雷言”震到互金圈，你我贷、小赢解约！体育营销有风险？)

作者：姜旭波 刘芬

来源：独角金融

休斯顿火箭队总经理莫雷和NBA总裁肖华的不当言论，激起中国企业纷纷解约。

自莫雷10月5日发表不当言论之后，已经有携程、浦发银行、匹克、vivo、英雄互娱、瑞幸等多家中国公司公开声明，暂停或中止与NBA的合作事宜。另外，淘宝、京东、苏宁、拼多多等电商平台已悄然下架火箭队产品。

独角金融注意到，与NBA解约的公司中出现了你我贷、小赢科技等互金公司的身影。

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互金企业解约NBA

10月8日晚间，小赢科技旗下公司小赢理财在微博发表声明表示，“小赢科技从即日起中止与NBA的一切合作项目。”

（图片来源：小赢理财微博）

小赢科技官网显示，其旗下有小赢网金、小赢卡贷、小赢理财和小赢普惠四个子品牌，其中小赢网金为P2P平台。

小赢科技与NBA的合作比较广泛。据NBA中国官方网站2018年10月8日消息，NBA中国会将小赢科技及其旗下品牌小赢理财、小赢卡贷融入NBA的市场宣传及媒体平台中，向NBA球迷介绍小赢科技这个全新的合作伙伴。

而在此前，10月6日，你我贷发布声明称，“已第一时间告知休斯顿火箭队，我司将立即中止与休斯顿火箭队的全部合作事项。”

（图片来源：你我贷微博）

据悉，你我贷主要以赞助商的身份频繁亮相NBA赛场。从2017-18赛季开始，你我贷就开始了和休斯敦火箭队的合作，成为了首家登陆NBA赛场的互联网金融品牌。

小赢科技方面，也会把NBA球员和传奇球星带到中国，与球迷们互动并共同推动篮球赛事的发展。例如，小赢科技会以送活动入场券等形式推广NBA的相关活动。

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互金成体育赛事金主？

互金平台参与体育赛事并非只有小赢科技、你我贷两家。

小牛在线也于2014年12月份就宣布与NBA达拉斯小牛队（现在已更名为达拉斯独行侠队）开展战略合作协议。

与小赢科技类似，小牛在线与达拉斯独行侠队的合作相当广泛。小牛在线在上述公告中表示，合作内容包括比赛现场广告投放、球员互动、邀请达拉斯小牛队访问中国、开展友谊赛、与小牛在线投标人开展线下主题活动等。

（图片来源：小牛在线官网）

不过，小牛在线暂未发布与此相关的声明。至于小牛在线与达拉斯独行侠队的协议是否到期，独角金融10月9日致电小牛在线客服，对方表示，除了官网上的这篇公告之外，并未查到与此相关的其他信息。目前，小牛在线官网底部仍然保留NBA球队的链接。

2019年3月24日，无锡马拉松开跑。在美国纽交所上市的互联网金融公司宜人贷成为了本次马拉松的赞助商，并以近百人团队出征马拉松的阵势。

在2019年之前，众多互金企业还以赞助的形式与多种类型的体育赛事合作。

在足球赛事方面，2016年，捷信消费金融正式成为北京国安、天津泰达、山东鲁能三支球队的官方合作伙伴，并在2016-2018年与三只球队展开合作。2018年1月25日，掌众财富成为中国足球协会超级杯的官方赞助企业。

在2018年足球世界杯期间，和信贷与阿根廷国家足协签约，正式成为阿根廷国家足球队中国互联网金融行业官方唯一赞助商。

此外，2018年9月，中国网球公开赛拉开大幕，人人贷成为该届赛事白金赞助商。

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打品牌、树形象，风险也要关注

在一场场热火朝天的体育赛场上，各大互金企业跟蹭热度，出尽风头。让人不禁好奇，行业为何会刮起跨界体育风?

易观分析师张凯表示，“在国内，足球、篮球、乒乓球等众多体育项目在我国有着良好的群众基础。NBA等知名体育IP在国内也有着巨大的影响力。这些知名的体育IP和体育明星对于网贷平台来说属于相对优质的流量合作渠道。”

公开数据显示，目前我国体育赛事的热衷者更多是20-30岁左右的年轻人，而这个年龄段的人也正是互联网金融的主要用户人群。对于一直致力于增强获客能力的互金企业而言，借势体育营销无疑是一个不错的机会。

此外，一位互金行业从业人士告诉独角金融，“监管部门对互金企业的广告内容划了多条红线。而体育赞助的权益本身更多只是品牌的展示，不易触碰监管红线，相对更易于把控。赞助体育也可以为网贷平台扩大知名度，树立良好的形象，提升品牌效益。”

西南财经大学普惠金融与智能金融研究中心副主任陈文也表示，“现在由于受到金融广告规范影响，平台的品宣渠道和增信方式进一步受到压缩，赞助体育项目成为可选方式之一。”

值得注意的是，借助体育赛事营销可以取得不错的收益，但也存在风险。

张凯对独角金融表示，“很多情况下，网贷平台和优质的体育赛事、知名的体育明星合作的确可以达到双赢的合作局面。但是，合作的同时也需要考虑到体育明星或者体育赛事影响力下滑的风险，而这种风险很多时候都是难以预料和不可控的未知风险。”

陈文则表示，“网贷平台现在要的是做好内功，严格把控风险，能够撑到备案，而非大手烧钱；合作平台一旦出事，对于体育方也是负面舆情，造成品牌损失，得不偿失。”

你对互金企业借助体育营销有什么想说的，欢迎评论区留言与我们互动。