凯尔特人是哪个国家的品牌(凯尔特人致力于和亚洲球迷的联动，并推动建立日本留洋品牌)

虎扑01月07日讯 The Athletic UK凯尔特人跟队记者Kieran Devlin和Ganassa常务董事Cesare Polenghi进行了专访（他也是此前Goal亚洲区的主编，和日本留洋关系密切），在专访中，Cesare Polenghi提到了Ganassa公司是如何打算和苏超凯尔特人以及主教练波斯特科格鲁进行合作，从而将凯尔特人的留洋4将以及这支球队打造成日本足球留洋的品牌的。

（以下为专访重点节选）

Ganassa的网站上说，Ganassa专注于“网站和社交媒体网络的创建、本地化、开发和维护”，他们的主旨是拉近亚洲的足球观众和欧洲俱乐部的关系。

“我们试图在亚洲球迷和欧洲俱乐部之间建立一种足球文化。”Polenghi补充道，“我们的想法是以一种公平的方式代表俱乐部，所以我们试图了解他们的文化和历史，然后我们试图为他们在亚洲的球迷以最好的方式进行文化重构。”

Ganassa的客户包括曼城、尤文图斯、多特蒙德，甚至包括国际足联、德甲和西甲等管理机构。去年夏天，该公司还正式和凯尔特人进行合作。Ganassa负责俱乐部在日本的推特账户：但他们的合作也涉及营销创意的机会，比如那个预告片。

Polenghi继续表示：“说实话，官宣很快就完成了。而我们想：‘好吧，我们能做些什么有趣的事？这是日本足球史上具有历史意义的一天，三个如此出色的球员加入凯尔特人这种大俱乐部。球迷本来以为只有一个、也许两个就差不多了，但最终是三人！’所以我们决定把这件事和历史联系起来。”

官方：凯尔特人签下前田大然、旗手怜央、井手口阳介Polenghi透露官宣的这个视频创意来源于日本卡牌游戏Carta，而背后的想法就是为了吸引日本球迷。

凯尔特人的管理层已经决定打算在新任CEO迈克尔-尼克尔森的领导下坚持前任CEO麦凯的计划，那就是在波斯特科格鲁上任之后继续和澳大利亚以及日本的足球市场进行合作，将这两个国家的足球市场视作是发展凯尔特人足球文化的潜在市场，并大力推动相关品牌文化的创立。

而TA也可以确认，前田大然、旗手怜央、井手口阳介三名日本国脚都是在主教练波斯特科格鲁的推动下完成签约的，他认为欧洲足坛大大低估了日本足球的实力，因此他选择引进这三名日本国脚。

随后的专访中Polenghi提到了一个非常重要的观点，这也是Ganassa和凯尔特人俱乐部合作中需要解决的问题。

“语言的本地化很重要，不仅因为交流，还因为它传递出俱乐部向球迷伸出援手的信息。这是一件很重要的事情，因为亚洲的球迷很多时候感觉自己是二等公民。

他们当地的足球水平没有欧洲足球水平那么高，而且他们离欧洲很远，由于时差很多球迷在晚上独自观看比赛。这里下午3点的开赛时间是亚洲的午夜，晚上8点的开赛时间是亚洲的早上5点。所以对于亚洲球迷而言如果要看球，要么熬夜，要么早起。”

“我们一个人看比赛，比赛结束后，没有人可以和我们一起谈论比赛，或者我们必须去上学或工作。一个好的社交媒体社区，从俱乐部提供的东西开始，对球迷来说是非常重要的。这让你感觉：‘哦，对这家俱乐部来说，我就像他们在欧洲或世界其他地方的球迷一样重要’。”

此外，凯尔特人还很快推出了日语版的在线网络商店。“一家管理良好的日语网店可以很快证明你在日本的存在。”Polenghi说，“这不仅对大俱乐部如此，对每个人都是如此。我们询问了一些球迷，如果网上商店是在日本，他们是否更愿意购买商品，七分之六的人表示愿意。”

“日本球迷非常愿意购买商品，而且一般来说人们都喜欢购物。我们看到，每当我们发布一些带有商业性质的内容时，欧洲人就会说：‘啊，俱乐部想让我们买更多的周边产品了’。这些有时是点赞和转发最多的帖子。”

而在日本，营销不可或缺的还有创造“人物角色”——从对欧洲足球的认知中剥离出来的泛化人物，日本观众能够认出这些人物，并与之建立亲和力。