奥运会为什么不如世界杯挣钱(你不知道的事之创办奥运会赚钱吗?带你了解奥运会背后的商业逻辑)
更新时间:2022-09-05 06:18:022022年北京冬奥会开幕了,所以今天我们来聊一聊奥运会。纵观奥运会的历史,你会发现有的奥运会赚的盆满钵满,像1984年的洛杉矶奥运会,2008年的北京奥运会。有的奥运会赔的很惨,像2004年的雅典奥运会,2016年的里约奥运会,以及2021年的日本东京奥运会。你说同样都是办奥运会,这城市和城市之间的差距咋就那么大呢?它其实在背后还有一个更大的幕后推手,那就是奥委会。今天我就和大家一起聊一聊,奥运会到底怎么赚钱的,到底赚不赚钱,还有这背后奥委会和各个主办国之间明争暗斗的商业逻辑。
奥委会成立于1894年,是奥林匹克之父顾拜旦成立的。起初创立奥委会的目的很简单,就是为了推进奥林匹克的运动。第一界现代奥运会就是1896年在雅典召开的,当时只有14个国家参加,42项赛事,241个运动员。最开始的商业模式也很简单,就是主办国负责组织,提供比赛场地。奥委会主要负责宣传,让大家知道有这么一个比赛,让观众买门票来现场看比赛,然后通过门票有了收入。起初办奥运会也不是以盈利为目的,就是鼓励大家参加运动。当时奥委会还成立了一个信托,承诺说以后再办奥运会就从里面拿出钱来支持承办国,其实也就是走个形式,老实讲信托里面也没多少钱。奥运会就以这么一个及简单的形式被承办了30多年。
顾拜旦
直到1936年柏林奥运会才出现了电视转播,但因为当时电视的信号也比较弱,只有柏林附近很小范围的人群,约5万人才能看这个电视转播。随着科技的慢慢进步,1948年伦敦奥运会,电视观众达到了50万。1960年罗马奥运会,实现了第一次全球范围内的电视转播。电视转播这项技术, 就让奥运会的盘子越来越大,观众也越来越多。奥委会从1960年到1984年仅仅20多年的时间里,在电视转播中的收益就从120万美金涨到了3亿美金!奥委会和主办国就开始了从这块蛋糕中分一杯羹的博弈过程。
分钱肯定是看谁的贡献比较大,谁干的活比较多。最开始的奥委会为了宣传奥林匹克精神,比较清高。1980年以前,奥委会只拿奥运会转播收益的10%,但是后来奥委会的心态也慢慢的发生了一些变化。首先奥运会的收益是越来越多,奥委会自己这边也开始进行了一些商业化的运作。主要是奥委会发现,整个奥运会之所以能拿到这么高昂的转播费,最要还是因为奥运会这个大品牌的影响。不管奥运会在哪里举办,大家想看的都是奥运会。于是,奥委会开始和各主办国要求电视转播收益奥委会拿的比例要上涨。直到2000年的时候,奥委会从转播收益的比列已经涨到了50%。
电视转播收益无疑是前期奥运会收益的大头,但是随着世界经济的发展。奥运会的收益又有了质的飞跃,那就是赞助!在1980年以前奥运会的商业化模式都做得非常弱,直到了那个男人上任了,萨马兰奇上任奥委会主席。他的理念就是奥委会需要变成一个自给自足的组织,才能把奥运会办的更高,更大,更强。1984年奥委会成立了一个TOP项目,就是The Olympic Partners。开始全球范围内召赞助了,在2017年阿里巴巴也加入了这个TOP项目,签了12年的合约,花了8亿美金。
上面我说了奥运会怎么赚钱,下面我们说一下举办奥运会的花费主要在哪?花费的最大头就是体育场馆的建造,拿我们国家的鸟巢体育馆举例,单单一个鸟巢体育馆就花费了4亿2千万美金。大大小小的场馆建起来几十亿美金就花掉了。我们拿世界杯举个更直观的例子,巴西世界杯的场馆建设造价是150亿美金,俄罗斯世界杯的场馆造价是120亿美金。小伙伴们你们知道2022年卡塔尔世界杯场馆的造价是多少钱吗?整整1200亿美金!
除了比赛场馆建设花费巨大,还有一个很大的成本就是奥运村的建设。在一个城市里一下要新加几万人,而且他们不光是零零散散的住着,还要有大大小小的各种生活配套。这块我和小伙伴们说个题外话,奥运村里面要是发放安全套的。2000年悉尼奥运会的时候前后共发放10个安全套。2012伦敦奥运会的时候发放了15万个安全套,人均14个,没想到不到5天就用完了。
金融危机过后,世界经济本来就不景气。现在又迎来了疫情,奥运会的巨大投入和未来的不确定性,导致现在各个国家在申奥这块都十分的谨慎。2024年奥运会的申办城市只剩下巴黎和洛杉矶了,其余各个城市汉堡、波士顿、罗马、布达佩斯都因为各种原因相继推出了申办申请。奥委会一看就剩下这两个城市了,就把2024年奥运会承办权给了巴黎,2028年奥运会承办权给了洛杉矶。纵观历史长河中的动态博弈, 奥委会这面现在很明显处于一个比较劣势的阶段了,收益分成给承办城市的比列更高了,场馆建设的要求也不那么苛刻了。
正是因为有了这些博弈,有了这些利益方便的激励,也让奥运会能够更快的发展。感谢奥委会和承办方给我们提供的精彩的赛事。关注我不迷路,一个喜爱和大家分享干货的有趣的三国迷。
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