奥运会为什么不如世界杯挣钱(你不知道的事之创办奥运会赚钱吗？带你了解奥运会背后的商业逻辑)

2022年北京冬奥会开幕了，所以今天我们来聊一聊奥运会。纵观奥运会的历史，你会发现有的奥运会赚的盆满钵满，像1984年的洛杉矶奥运会，2008年的北京奥运会。有的奥运会赔的很惨，像2004年的雅典奥运会，2016年的里约奥运会，以及2021年的日本东京奥运会。你说同样都是办奥运会，这城市和城市之间的差距咋就那么大呢？它其实在背后还有一个更大的幕后推手，那就是奥委会。今天我就和大家一起聊一聊，奥运会到底怎么赚钱的，到底赚不赚钱，还有这背后奥委会和各个主办国之间明争暗斗的商业逻辑。

奥委会成立于1894年，是奥林匹克之父顾拜旦成立的。起初创立奥委会的目的很简单，就是为了推进奥林匹克的运动。第一界现代奥运会就是1896年在雅典召开的，当时只有14个国家参加，42项赛事，241个运动员。最开始的商业模式也很简单，就是主办国负责组织，提供比赛场地。奥委会主要负责宣传，让大家知道有这么一个比赛，让观众买门票来现场看比赛，然后通过门票有了收入。起初办奥运会也不是以盈利为目的，就是鼓励大家参加运动。当时奥委会还成立了一个信托，承诺说以后再办奥运会就从里面拿出钱来支持承办国，其实也就是走个形式，老实讲信托里面也没多少钱。奥运会就以这么一个及简单的形式被承办了30多年。

顾拜旦

直到1936年柏林奥运会才出现了电视转播，但因为当时电视的信号也比较弱，只有柏林附近很小范围的人群，约5万人才能看这个电视转播。随着科技的慢慢进步，1948年伦敦奥运会，电视观众达到了50万。1960年罗马奥运会，实现了第一次全球范围内的电视转播。电视转播这项技术， 就让奥运会的盘子越来越大，观众也越来越多。奥委会从1960年到1984年仅仅20多年的时间里，在电视转播中的收益就从120万美金涨到了3亿美金！奥委会和主办国就开始了从这块蛋糕中分一杯羹的博弈过程。

分钱肯定是看谁的贡献比较大，谁干的活比较多。最开始的奥委会为了宣传奥林匹克精神，比较清高。1980年以前，奥委会只拿奥运会转播收益的10％，但是后来奥委会的心态也慢慢的发生了一些变化。首先奥运会的收益是越来越多，奥委会自己这边也开始进行了一些商业化的运作。主要是奥委会发现，整个奥运会之所以能拿到这么高昂的转播费，最要还是因为奥运会这个大品牌的影响。不管奥运会在哪里举办，大家想看的都是奥运会。于是，奥委会开始和各主办国要求电视转播收益奥委会拿的比例要上涨。直到2000年的时候，奥委会从转播收益的比列已经涨到了50％。

电视转播收益无疑是前期奥运会收益的大头，但是随着世界经济的发展。奥运会的收益又有了质的飞跃，那就是赞助！在1980年以前奥运会的商业化模式都做得非常弱，直到了那个男人上任了，萨马兰奇上任奥委会主席。他的理念就是奥委会需要变成一个自给自足的组织，才能把奥运会办的更高，更大，更强。1984年奥委会成立了一个TOP项目，就是The Olympic Partners。开始全球范围内召赞助了，在2017年阿里巴巴也加入了这个TOP项目，签了12年的合约，花了8亿美金。

上面我说了奥运会怎么赚钱，下面我们说一下举办奥运会的花费主要在哪？花费的最大头就是体育场馆的建造，拿我们国家的鸟巢体育馆举例，单单一个鸟巢体育馆就花费了4亿2千万美金。大大小小的场馆建起来几十亿美金就花掉了。我们拿世界杯举个更直观的例子，巴西世界杯的场馆建设造价是150亿美金，俄罗斯世界杯的场馆造价是120亿美金。小伙伴们你们知道2022年卡塔尔世界杯场馆的造价是多少钱吗？整整1200亿美金！

除了比赛场馆建设花费巨大，还有一个很大的成本就是奥运村的建设。在一个城市里一下要新加几万人，而且他们不光是零零散散的住着，还要有大大小小的各种生活配套。这块我和小伙伴们说个题外话，奥运村里面要是发放安全套的。2000年悉尼奥运会的时候前后共发放10个安全套。2012伦敦奥运会的时候发放了15万个安全套，人均14个，没想到不到5天就用完了。

金融危机过后，世界经济本来就不景气。现在又迎来了疫情，奥运会的巨大投入和未来的不确定性，导致现在各个国家在申奥这块都十分的谨慎。2024年奥运会的申办城市只剩下巴黎和洛杉矶了，其余各个城市汉堡、波士顿、罗马、布达佩斯都因为各种原因相继推出了申办申请。奥委会一看就剩下这两个城市了，就把2024年奥运会承办权给了巴黎，2028年奥运会承办权给了洛杉矶。纵观历史长河中的动态博弈， 奥委会这面现在很明显处于一个比较劣势的阶段了，收益分成给承办城市的比列更高了，场馆建设的要求也不那么苛刻了。

正是因为有了这些博弈，有了这些利益方便的激励，也让奥运会能够更快的发展。感谢奥委会和承办方给我们提供的精彩的赛事。关注我不迷路，一个喜爱和大家分享干货的有趣的三国迷。