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世界杯为什么人气这么高(没有中国队的世界杯,为何成了中国企业的“盛宴”?)

更新时间:2022-07-09 03:49:33

2018年俄罗斯世界杯正在如火如荼的举行,对数以亿计的球迷而言,这是期待已久的狂欢盛宴。而对企业来说,这无疑是做品牌营销的大好机会:利用体育赛事为载体,进行体育营销来推广自己的产品和品牌,达到一战成名的效果。

世界杯为什么人气这么高(没有中国队的世界杯,为何成了中国企业的“盛宴”?)

看世界杯,如同看NBA一样,需要有一点“主队情怀”。但今年俄罗斯世界杯上,人气颇高的意大利、荷兰等传统强队却意外落马,让不少球迷大失所望,看球心态也比以往“佛系”了许多。“这么说吧,俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,基本上其他都去了。”一组数据让著名主持人白岩松又生感慨,这么直接的调侃真的扎心了。

比起上届巴西世界杯,本届世界杯从比赛用球到周边用品,从支付方式到技术保障,几乎都能找到“中国制造”的身影。就连偌大的赛场上,也随处可见中国品牌的广告牌。

世界杯为什么人气这么高(没有中国队的世界杯,为何成了中国企业的“盛宴”?)

近些年,有众多企业开始出现在无数大型体育赛事中。与以往不同的是,在今年的俄罗斯世界杯上出现了更多的中国企业赞助商,他们开始意识到体育是人类共同的事业,赞助体育或者进行其他形式组合的体育营销,其观众注意力、品牌渗透力和影响力,是其他类型的广告所不能达到的,传播效果更好也更容易被受众所接受,特别是世界杯的广大球迷们。

如果中国举办世界杯,那中国企业又会是什么样呢?作为一名资深的体育营销专家,海信体育营销总监王寅直言“不可估量”,“近几年中国企业赞助欧洲杯、世界杯的热度应该不会减少,如果中国举办世界杯,赞助费估计会比任何一个国家举办都要高几倍。”