腾讯体育为什么不播中超(腾讯体育拿下三季中超版权，矩阵联动全平台挖潜)

记者 | 石一瑛

2021年4月14日，中国女足昂首进军奥运会翌日，东京奥运会倒计时100天，2021赛季中超联赛进入一周倒计时——4月20晚间，姗姗来迟的新赛季中超联赛将拉开大幕。

腾讯体育和中国足球协会超级联赛官宣已达成协议，未来三个赛季，腾讯体育将作为“中超联赛官方新媒体合作伙伴”，带来中超联赛全场次直播。

据界面新闻独家获悉，腾讯体育此次拿下的版权包，包含直播、点播和短视频权益。而在为期三个赛季的合作周期内，腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、微信、QQ等腾讯旗下数字媒体和社交平台，将全产品矩阵联动，带来中超联赛相关内容。

至此，新赛季中超联赛版权布局基本清晰，电视版权播出平台有中央电视台体育频道和地方体育频道，这其中，央视体育的播出将包括CCTV5和CCTV5 两个频道，而地方台则通过制作信号的方式置换主队的赛事版权，腾讯方面拿下的则是2021-2023年三个赛季的新媒体版权。

2020年的疫情，直接导致了全球体育赛事版权价格回归理性，与此同时，国内体育媒体平台也完成了又一轮洗牌。

以足球赛事为例，过往，PP体育手中握有最完整的足球赛事版权，巅峰时期“中国之队”、中超、亚冠和欧洲五大联赛⻬聚，其中包括中超新媒体平台独播、英超独播版权。

但疫情过后，体育赛事版权市场回归理性，赛事方已不可能只顾天价售卖版权，至此，赛事方和播出平台之间有了相对一致的目标:运营好赛事版权、吸引观众、提升赛事价值。

腾讯体育在2020年夏天入手英超就是一个很好的案例。对于英超而言，在中国市场需要与版权合作方共同挖潜，此时，手握微信、QQ这两个国内用户量最大社交平台的腾讯，是英超在中国市场的最佳合作选择。

对于中超来说，同样如此。如今的中国足球顶级联赛，需要精细运营，逐步修复与球迷的关系，恢复赛事价值，只有联赛本身健康发展，才有可能吸引赞助商。

事实上，作为国内最早职业化、关注度最高的联赛，不管是1994年开始的甲A联赛、还是2004年更名为中超联赛，这项中国足球顶级联赛，本身就是国内体育赛事价值的“风向标”。

2016年中超卖出“五年80亿”的版权价格，直接掀起了国内体育版权市场的天价序幕。即使联赛一直波折不断，但却一直是国内、乃至整个亚洲关注度最高的体育联赛。根据德勤与中超联赛共同发布的《中国足球协会超级联赛——2020赛季商业价值白皮书》，2020赛季中超联赛覆盖全国超10亿用户，累计收视人次超6亿。

因此，对于腾讯体育而言，只要版权价格合理，拿下中超新媒体版权，最直观的好处是完善其体育赛事内容矩阵。而依靠整个腾讯旗下的数字媒体和社交平台，内容矩阵的完善可以意味着所吸引品牌方的领域不断扩大。

从腾讯体育2015年拿下NBA独家新媒体版权开始，以NBA为起点，布局篮球内容，试水自制赛事。

篮球赛事版权运营，以NBA和2019年篮球世界杯最甚，之后“模板效应”显著，吸引了NFL、F1等国际顶级体育赛事，均以合理的版权价格，与腾讯体育联手，看中的就是挖掘中国市场的共同目标。

而自制IP方面，腾讯体育也从最初的一场“红蓝大战”，升级到《超级企鹅联盟》每年一季节目，之后又有了《超新星运动会》这一体育 娱乐结合、腾讯体育和腾讯视频联合出品的自制IP。

在官宣与中超联赛达成合作之后，腾讯方面也表示，将进一步联合更多中超俱乐部，在会员体系搭建、场馆服务等更多维度试水合作。

在技术方面，腾讯体育多年多项目、尤其是大型赛事积累的整体制作水平，在国内一直是佼佼者。加之拿下英超版权强化足球解说团队，自制足球类节目的创新尝试。整体上，在这个目前国内最稳定的新媒体平台，中超接下来的转播水准、观赛体验和衍生内容将有提升，利好球迷观赛。

中超联赛落户腾讯体育，意味着纳入了整个腾讯旗下数字媒体和社交平台的多平台、多内容联动，双方对于中超联赛这个大IP有着共同的目标——希望这个IP好，希望这个IP有价值、价值提升，这样才能达成双赢。

对于深处逆境中的中国足球、中超联赛，2021赛季是一个新的起点，未来至少有了很多种可能性。