中移动为什么要布局世界杯(2018世界杯白皮书：移动设备成观赛中心，对中国足球商业价值的15条启示)
更新时间：2022-07-09 03:05:24日前，企鹅智酷联合腾讯体育、腾讯指数、企鹅号、QuestMobile大数据发布的《2018世界杯白皮书暨足球市场消费新趋势与商业价值洞察》。报告显示，69%的手机网民关注本届世界杯，移动设备成为全民观赛的中心。
在观看世界杯的人群里有超过80%在使用手机、iPad等移动设备观看世界杯、了解相关资讯；主要通过电视观看比赛的球迷占比46.1%。
本届世界杯对综合资讯类、体育资讯类APP有一定拉动作用，短视频类APP日活在世界杯期间也有平稳增长。其传播趋势呈现出“开幕即高峰”，开幕式当晚即是传播的峰值，随后一路下滑，直至阿根廷、葡萄牙止步16强，引发一拨新的传播点。
同时，这届世界杯是自媒体爆发后的首届世界杯，根据企鹅号的数据，世界杯期间，相关话题的内容浏览量达到97亿＋，比赛前提高了600%。
本届世界杯七大中国品牌达成与国际足联的合作，出现在了世界杯赛场。在观赛过程中，86.7%的观众对赛事过程中的广告有印象，接近两成的观众对品牌记忆清楚。
此外，报告从五个方面总结了共15条对中国足球新商业价值的启示：
延展阅读：
女球迷比例不断上升，尼尔森总结未来足球营销五大趋势
尼尔森报告：2018世界杯赞助价值降至14.5亿美元，中国企业帮它渡劫
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