最近望京的所有餐馆，无论是卖小龙虾的、卖烧烤的、卖火锅的、卖麻辣烫的、卖海鲜的，还是卖牛肉面的，最近都迎来一个大节日，都变成了卖烧烤和小龙虾的，都在京东上面买了大电视。

为什么？因为四年一度的世界杯又来了。

借热点为品牌发声

整整一个月是全世界球迷的狂欢日，同时也是营销人的节日。今年世界杯反常事件频发，简直是热点之上再加热点。一个称职的品牌运营者、营销人员绝对不会错过这种绝佳机会！

其实不止是世界杯，每个重要节日或者每个热点事件作为一个文案来说，一定要有热点意识做一个文案海报，做一次短视频。借一下热点为品牌发声可以省掉不少预算，效果更是平时好几倍。

那怎么通过借势热点做好一张海报文案呢？主要有三个点：

准备内容素材和传播途径

1.像“厨子”那样做准备。总体来说，准备分两个层面：一是内容素材的准备，第二是传播途径的准备。比如，你精心创作了跟某个球星相关的文案，是否可以@这个球星和俱乐部获得关注，进而引发更多的传播？

对于世界杯海报的准备：思考世界杯32只球队他们有什么故事？他们的对战可能爆发什么火花？里面有多少著名的球星？他们背后的故事是什么？个性是什么？

寻找品牌和热点之间的关联

2.像“媒婆”那样找关联。去年很火的维密秀最大的热点其实是奚梦瑶的摔倒，她摔倒后迅速攻占了微博热搜第一名。随着热搜来的是，大家记住了一个陶瓷品牌“冠珠陶瓷”。

冠珠陶瓷在第一时间发了一个海报叫“不惧天高，就怕地滑。”因为奚梦瑶踩了一个恨天高一样的高跟鞋，就是不怕天高，就怕地滑。

冠珠陶瓷发了海报后，大家都自发地去转发，并感叹热点踢得天衣无缝。如果不是那次跟热点，其实冠珠陶瓷品牌要花很多营销费用才能让我们记住他们的名字，天衣无缝的关联是冠珠陶瓷让大家转发的原因所在。

三种寻找关联的手段

那么我们该如何的更好去找热点事件和品牌中的关联呢？主要分三个方面：

形式的关联。比如形体，世界杯足球场有边线、有禁区，有一个婚恋网站是这样写的，人生可以出线，但别出轨，海报背景是足球场上的边线。

功能的关联。你的品牌诉求是什么，现阶段的目标是什么？搞清楚后，有的放矢。

精神的关联。不管什么行业，什么品牌，也不管什么节日、什么事件，他们一定会表现出一种精神来。这种精神往往最打动人，而精神也是最容易关联的。

捕捉情绪，打动情感，做出情趣

3.像“刁民”那样找爆点。刁民之所以刁，一是坚韧、坚持；二是角度常出人意料。记住三个关键词：情绪、情感、情趣。

首先，捕捉大众情绪，情绪是最好的爆炸口。内容、海报文案就是他们用来表达态度、宣泄情绪的弹药。他们的转发就在意料之中了。

其次，打动公众情感，情感能让传播更长久。把一个情感塑造到极致，走心、扎心，也能引爆。

去年红黄蓝幼儿园事件发生之后，微博上一张图片刷爆了朋友圈。红黄蓝三种颜色组合在一起，中间就是像黑色。这张图片做工很简单，核心在于创新者很刁的眼睛一下子抓到引爆点。

所谓情趣，也可以说是新奇特，大家都在做文案海报，一个品牌做得很有趣，机灵抖得特别好，包袱埋得特别好，那就秀出了这个品牌的智商和灵性。

比如前段时间高考来临的时候，奔驰C系列做了一个借势文案，叫：不会选的时候，一定要选C。

今天我们就海报文案讲了三个点：像厨子一样去做准备；像媒婆一样找关联；像刁民一样打爆点。每个节日和事件的发生对营销来说都是个巨大的机会，把握好机会的关键还是把这些热点能够学透，这样我们用起来才得心应手。

编辑丨第三条岸

来源丨喜马拉雅申晨的精品课《熊猫申晨：营销尖货笔记》

关于主播：

申晨，熊猫传媒集团董事长、中国新媒体营销专家、知名媒体评论人、天使投资人、畅销书作者。

申晨化身你的新媒体营销顾问，将10年的行业经验倾囊相授，一网打尽新媒体营销那些套路，让你全面掌握营销诀窍。通过分析时下经典的新媒体营销案例，直击互联网大背景下的行业痛点，同时为你总结出强记忆易上手的新媒体营销方法论。

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