为什么德甲授权(拿下德甲包圆足球版权 PP体育也要深挖运营了)
更新时间:2022-09-03 06:40:02七月初,世界杯激战正酣之际,以足球内容为根基的PP体育和德甲联盟正式宣布,双方达成2018-2023赛季、为期5年的全媒体独家版权合作。这是德甲联盟成立55年以来,首次将独家全媒体版权售予一家中国的新媒体公司。
从2018-19赛季开始,PP体育将独家拥有德甲在中国地区包括电视、网络、新媒体、OTT等媒体渠道的播出及版权分销权益。届时,观众可以从PP体育收看新赛季德甲34轮的全部306场比赛。
在拥有中超、亚冠、国家队、欧冠等主流赛事的版权后,PP体育又集齐了欧洲五大联赛的版权,由此实现了足球版权的“包圆”:
2015年8月,PP体育以2.5亿欧元(约合19.52亿人民币)拿下了2015-2020赛季西甲联赛在中国地区的全媒体独家版权,这是国内互联网视频企业首次拿下世界顶级足球赛事的全媒体IP。
2016年11月,PP体育以7.21亿美元(约合48亿人民币)拿下了2019-2022赛季英超在中国大陆及地区的全媒体独家版权。
2017年3月,PP体育拿下了2017-2020年亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权。
2018年3月,在独播中超一年后,PP体育发布2018赛季中超赛事直播权利声明。这意味着PP体育将连续第二年进行中超独家新媒体直播。
2018年6月,据体育产业媒体懒熊体育报道,PP体育以1.5亿美元(约合11.71亿人民币)拿下了2018-2021赛季欧足联俱乐部系列赛事(欧冠、欧联杯、欧洲超级杯)在中国大陆地区的全媒体版权,目前双方并未正式对外宣布这项合作。
与此同时,PP体育还掌握着意甲、德甲、法甲联赛的全媒体版权。
在几乎囊括了全部主流足球赛事的版权后,PP体育的下一步是需要做到由广及深——从单纯的媒体转播向深化的内容制作、用户服务、线下活动等方面转变。
以此次与德甲联盟的合作为例。合作周期中,PP体育不仅拥有赛事独家全媒体版权,还拥有德甲自制节目、纪录片等内容的联合打造权益。
除了内容服务外,此番PP体育还将享有德甲官方授权的雨伞、水杯、U型枕等周边产品的订制权益。因此,借助PP体育与其母公司苏宁旗下的苏宁易购联动,中国用户可以更加直接地消费德甲的内容产品;苏宁方面也将顺势而为,利用用户流量发展粉丝经济,更加高效地布局体育产业。
而在线下权益方面, PP体育还将成为德甲传奇球星中国行、德甲奖杯巡游等活动的合作伙伴。随着合作的逐步深入,未来德甲还将与苏宁在幼训等方面展开合作,邀请PP体育球迷独家赴德国参观俱乐部、观看德甲比赛,共同培育中国足球文化氛围。
实际在足球之外,PP体育已经开始发力。同样在世界杯期间,苏宁宣布与中国移动咪咕公司达成战略合作,双方将在赛事直播、内容制作等领域展开合作。
据悉,苏宁和咪咕将打通旗下PP体育和咪咕视频两大视频平台,共同搭建咪咕视频-PP体育联运平台。届时,PP体育拥有的版权赛事内容将通过专属频道进入咪咕各客户端,以及中移动8000万魔百和(IPTV/OTT)终端。
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