平安为什么冠名中超(5年10亿！中国平安继续冠名中超联赛)

5月22日，中超举行发布会，正式宣布中国平安在2018-2022赛季里继续冠名中超联赛。据《北京商报》5月18日报道，中国平安与中超接下来的五年合同，总价为10亿元。

中国平安自2014赛季起赞助中超联赛，那份合同为期4年，冠名总价为6亿元。

据体坛 报道，2011赛季起，万达以每年5500万元冠名中超联赛三年。2013年，大连万达、中国平安、福特、大众、同洲电子等竞争2014-2017赛季的冠名权。当时，针对每赛季的中超冠名，万达最高出价1亿元，福特和大众都在1.2亿元左右；中国平安的出价为1.5亿元，同洲电子则为1.7亿元。但最终，中国足协和中超公司选择了中国平安，而不是市值和影响力相对更逊色的同洲电子。

平安是金融企业中参与和投资体育的排头兵。早在1997年，平安便投资深圳平安俱乐部，并伴随球队从甲B升至甲A。不过，随后中国足球环境相对低迷，中国平安的投入有所减弱。

近年来，在政策的扶持，资本的投入，健身消费的带动下，体育产业开始迅速崛起。众多大企业开始参与到体育当中。2014年，中国平安也再度挥出大手笔，以4年6亿元的高价冠名中超联赛。

去年8月，中国平安升级为中国足协中国之队金融领域的首家官方赞助商。在群访中，其品牌总监盛瑞生在媒体对懒熊体育表示，“中国足球发展到了一个蛮关键的时期，需要社会各方面力量更加关注足球的发展。尤其在去年国家发改委通过了相关的足球未来发展纲要，中国足协也完成了相关的改革，走在各项改革的前面。这个确实是一个非常重要的契机。”

如今，平安又在中超联赛层面与中国足协继续合作。这符合当下的局势。近两年，在各俱乐部不断豪掷巨资的背景之下，中超商业价值不断提高。

2016年7月，专业足球网络媒体《GOAL》报道，在此前一年世界各国联赛的价值增幅排行榜上，中超联赛高居第1位，品牌价值达到了2.77亿英镑，相对于一年前增长81.33%。

上赛季，英国、法国、巴西、比利时等足球强国已实现对中超的转播。2017赛季，中超海外版图增加了德国、阿根廷、意大利等足球核心国家，海外播出平台增加至20多个，覆盖范围由71个国家和地区增长至96个国家和地区。体奥动力还新开辟出了中超短视频版权，并将其出售给今日头条、暴风体育等平台。

与此同时，中超商业开发收入不断取得突破，赞助品类、品牌以及金额处于上升趋势。最近两三年，也是中超商业赞助权益洗牌的阶段，除了引进新品类的赞助商外，还将面临多个赞助商的重新续约或更迭的局面。

2016赛季，瑞士钟表品牌泰格豪雅以腕表及计时供应商身份，与中超签下四年合约（2016-2019），每年约支付4000万元。

2016赛季结束后，雷曼光电、嘉士伯、壳牌与中超的合同均到期。来自深圳的艾比森光电取代雷曼光电成为中超新的LED光电供应商。双方合作四年。据艾比森光电董事长丁彦辉透露，他所在公司将总共付出1.3亿（8000万现金 5000万设备）的赞助费用。

2017赛季，洋河蓝色经典成为中超白酒供应商。壳牌石油也宣布续约中超三年，且将身份从官方供应商升级为官方合作伙伴，在此之前，双方曾合作三年。另外，青岛啤酒取代嘉士伯成为了新的啤酒品类赞助商。

2017赛季结束后，还将有一批中超赞助商的现行合同将到期，包括福特、DHL、红牛。

值得一提的是，中超的商业赞助权益代理机构相对分散。IMG买断啤酒、汽车、电商三大品类的商业赞助经营权，此前为中超输送了嘉士伯、福特、京东三大赞助商。今年嘉士伯退出，青岛啤酒接棒赞助。欧迅体育则促成DHL赞助中超，蓝色火焰为中超拉到了红牛的赞助，体奥动力去年运作百岁山携手中超，今年引入了洋河。