万达为什么在世界杯上做广告(美媒：世界杯上为什么到处都是中国品牌的广告)

编译：王德华

美国有线电视网CNN于18日报道称， 世界杯上到处是中国的商品广告，中国品牌占到世界杯全球广告支出的三分之一以上。其原因是什么？译文如下：

在过去的六个月里，莫斯科市中心的一处公共艺术设施，一直在倒数着世界杯开幕前的每一天、每一分钟、每一秒。

公司赞助商的标识在设施底部展示，这提醒人们世界杯需要大笔资金。

麦当劳(mcdonald 's)、维萨信用卡（Visa)、可口可乐(Coca-Cola)和百威啤酒(budweiser)等几家全球品牌都有广告展示。但也有一些不太熟悉的中国企业新标识:地产集团万达(Wanda)、电子产品制造商海信(Hisense)、智能手机生产商Vivo和蒙牛乳业(Mengniu Dairy)。

据媒体策划公司天顶（Zenith）称，中国品牌占到世界杯全球广告支出的三分之一以上。

这意味着来自新赞助商的大量广告。

索尔福德大学(University of Salford)体育营销学教授西蒙•查德威克(Simon Chadwick)表示:“虽然这可能与中国消费者的看法一致，但我认为这与欧洲消费者在大型体育赛事期间通常会看到的情况不符。”

不断变化的品牌阵容，反映了自上一届世界上最大的体育赛事以来的主要趋势。

2015年国际足联高层官员卷入腐败丑闻后，国际足联的赞助商纷纷流失。各大品牌也担心与东道国俄罗斯关系过于密切。俄罗斯曾被指责干预美国大选，2014年还因入侵和吞并克里米亚而受到制裁。

市场研究公司尼尔森(Nielsen)本周估计，在目前的四年赞助周期中，国际足联获得了16亿美元的收入，较之前在巴西举办的本届世界杯减少了11%。

查德威克说:“俄罗斯一直是很多赞助商和商业合作伙伴的一个大问题，因为很难看清形势。”因此，各大品牌谨慎行事。

尚奇广告（MC Saatchi）体育和娱乐公司的首席执行官史蒂夫马丁说，“人们看到的这些广告，都没有使用任何俄罗斯的文化元素。”该公司自2006年以来，一直致力于可口可乐在世界杯上的广告宣传活动。

他说:“广告的重点往往是为世界杯做准备，以及球场上会发生什么。”

CNN联系了四个西方赞助商——Visa、麦当劳、百威和可口可乐——询问他们是否计划在广告活动中淡化俄罗斯的影响。

百威表示:“我们的赞助不是对任何政府或政策的支持。我们的目标之一，那就是让人们聚在一起，共同庆祝生命中最伟大的时刻。”其他人没有回应。

自2011年起，国际足联就没有签过新的西方赞助商，导致收入紧缩。

由于主办国卡塔尔的风险，西方公司可能会继续远离2022年的世界杯。

卡塔尔与海湾邻国陷入紧张的外交僵局，人权组织批评活动组织者，在保护建筑工人免受可能致命的高温和湿度影响方面做得不够。

国际足联周三宣布，2026年世界杯将由美国、加拿大和墨西哥共同举办。

中国会是世界杯的下一个举办国吗?

马丁说：“也许会有一个长期的目标，最终我们将在中国看到世界杯。”