中超海报什么时候开始流行的(搞好赛前海报文化，先向中超俱乐部看齐)

广州恒大赛前海报。图/俱乐部官微

日前，浙江广厦俱乐部因赛前海报出现严重不当信息，领到CBA史上最大罚单。从中超、CBA到电竞，赛前海报文化近几年正逐渐成为中国体育赛事的一部分。在这一领域，中超各俱乐部确实已走在前列，从创意设计到细节把控，中超海报文化正走向成熟。

广州恒大赛前海报。图/俱乐部官微

起源

恒大开启赛前海报传统

广州恒大带给中国足坛的并不仅仅是八冠王伟业，还有赛前海报的概念。2012年出征亚冠前，广州恒大推出了自己的第一张赛前海报。尽管在2011年，恒大以升班马身份夺得中超冠军，但相比接受恒大在中超赛场上的表现，其他俱乐部在接受赛前海报方面用了更长时间。

一位中超俱乐部相关负责人告诉新京报记者，恒大当时推出的赛前海报“确实让大家觉得新鲜”，但更多人并没有想过自家俱乐部也去推出类似海报，“从投资人到俱乐部再到球迷，人们那个时候更关注的只是比赛本身，对赛前海报并没有太多概念。俱乐部也没有专业人才和预算去做这件事。”

但广州恒大推出赛前海报并不是图一时新鲜，这件事情他们做了8年：从2012年3月至今，不论是中超还是亚冠，球迷们已经习惯性等待着俱乐部用海报在赛前发出的声音。沉默地观望了一段时间后，各家中超俱乐部开始跟进，从2014赛季开始，赛前海报成为了中超俱乐部的“标配”。社交媒体的成熟发展同样是海报流行的“推手”。

该人士认为：“之前各俱乐部只是有自己的官网，甚至很多俱乐部官网的管理、更新都不及时，那时候把海报发在官网上并不现实。随着官博、官微的出现，俱乐部有了更多展示自身形象、态度的途径。”赛前海报就此成为一种传统，并且从中超赛场开始向外蔓延。到2019赛季，不仅是中超俱乐部，中甲乃至中乙俱乐部也会在赛前发布自己的海报。

北京国安赛前海报。图/俱乐部官微

流程

海报出炉前要逐层把关

当赛前海报成为“基本操作”后，大多数中超俱乐部都选择将这一部分的设计外包给设计公司，这也是从成本方面所做出的考量：之前有俱乐部聘请过专业的独立设计师，设计一张海报需要花费几千元。外包之后，俱乐部按年结算费用，预算成本能降低不少。

不可否认，中超俱乐部在赛前海报领域走在中国体育其他项目之前，海报设计、制作的流程也已经规范化。据新京报记者了解，选择外包设计海报的俱乐部会提前将自己的思路告知设计公司，后者提供两到三个设计方案以供选择。从中挑出最满意的设计方案后，俱乐部的相关工作人员会一直与设计公司保持沟通，以便随时调整校正。海报正式发布前，俱乐部负责这一事宜的管理团队还要进行最后审校，确认海报内的赛事信息是否无误、主题及用图是否妥当。这些工作结束后，赛前海报才会通过俱乐部官方社交媒体呈现在外界眼前。

值得一提的是，大部分俱乐部都会对赛前海报进行预制——中国足协正式公布联赛赛程后，俱乐部的相关工作人员就已开始对海报的制作进行排期，确定海报的设计思路，而并非像一些球迷所想象的根据球队现状、成绩等临时设计海报。毕竟当遇到一周双赛的时候，临时设计海报在时间上来不及。

上海上港赛前海报。图/俱乐部官微

进化

从简单口水战到拼创意

与2012赛季广州恒大刚推出赛前海报时相比，中超的赛前海报目前正在走向成熟期。翻看近几个赛季各俱乐部的赛前海报就可以看出，各俱乐部都在寻找自身特色。

不论是“玩梗”还是“互怼”，中超海报已经从早期的元素简单、依靠口号发生蜕变。此前外界就曾评论，现在中超海报“拼的是创意”——方言、谐音、诗词，数学、历史，甚至热播剧等元素都曾出现在赛前海报上。如恒大本赛季主场迎战国安前，赛前海报的主题是“劲揪”（粤语，意为功夫了得，厉害得很）；2013年亚冠决赛第二回合前，恒大海报以数学恒等式呈现，被球迷们戏称为如果数学不好，还真看不懂是什么意思。采用数学因素不仅是恒大一家，2018赛季，河北华夏幸福采取了类似设计思路，以“解方程”的主题来暗示要在客场与天津权健的比赛里全取3分。

赛前“口水战”因为海报的出现而更有趣味性。2015年主场迎战上海申花前，广州富力赛前海报上的话是“上山吧，送你一朵刚摘的花。”当时刚赢下上海申鑫的申花则以“劈鑫待粤”回应。2017赛季，北京国安对阵上海申花所发布的赛前海报则充满温情：分别穿着国安队服和申花队服的两位老人在棋盘前对弈，海报主题是“弈敌亦友”——联赛二十余年，赛场上的剑拔弩张之外，还有老对手间的惺惺相惜。

赛前海报文化对中国足球整体发展的影响微不足道，但海报的细节却能窥见俱乐部文化底蕴和管理水平的一角，一张海报的进步也许并不仅仅是画面上的意义。

新京报记者 周萧

编辑 王希翀 校对 卢茜