五星体育为什么能放nba(NBA为什么要模仿奥斯卡，办起颁奖典礼呢？)

导语：

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现在颁奖不是单纯地发个奖，褒奖球员卓越的技术能力了。现在颁奖得形成规模，跟球员抱团一样，奖项也得抱团。颁奖典礼承担着制造话题、增加媒体曝光度、宣传品牌……的多重作用。

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NBA颁奖典礼昨天在纽约结束了。这个颁奖礼可以说是本赛季最后的压轴大戏，揭晓各个奖项的归属之后，这个赛季才算真正地结束了。结果我们都已经知道，威少拿下MVP，格林成为DPOY，最佳新秀、最佳教练、最佳第六人这些奖项也都各有其主。

熟悉NBA的球迷能发现，今年的获奖名单比往年要长不少。这次颁奖礼上公布的奖项总数多达20个，除了MVP、新秀、DPOY这些往年都有的传统奖项之外，还新增了多达七个奖项，分别是年度最佳风尚奖、年度最佳扣篮奖、年度最佳盖帽奖、年度最佳助攻奖、年度最佳绝杀奖、年度最佳表现奖以及季后赛最佳时刻。

威少上周参加2018春夏巴黎男装周

这个年度最佳风尚奖是什么呢？不是我扶老奶奶过马路或者说热心公益，很有道德风尚，NBA另有一个奖叫社区服务奖是表彰这个的。所谓最佳风尚，其实就是表彰NBA最会穿衣服的球员，你也可以称其为最佳着装奖。最后是颁给了威斯布鲁克。但是听着可能有点奇怪，这一般不都是娱乐圈或者说时尚圈的奖项吗？但偏偏就在篮球场上出现了。这个奖跟MVP、DPOY这些与数据、个人表现和球队战绩直接相关的奖项有非常明显的不同，画风完全不一样，充满了娱乐性质。

莱纳德送给哈登的大帽当选了“年度最佳盖帽”

相比之下，年度最佳扣篮、最佳盖帽、最佳助攻这些看起来更像是篮球运动该发的奖，但是这几个奖项也都是由球迷投票选出的，并没有严谨且统一的评选标准。毕竟对于扣篮、盖帽、助攻这些技术动作的评判，我们更多只能从审美角度和感官刺激的角度出发，而不是从技术层面去量化分析。与集结大量记者媒体和专家团进行投票、具备相对明确评价标准的传统奖项有着本质上的不同。

说个题外话，今年为什么要多整出那么多的新奖项？——为了撑时间啊！一个颁奖典礼撑不到两个小时，你这是准备让转播方去喝西北风吗？另外，球迷一起来投投票，增加一下大家的参与感啊！

对于格林的时尚品味，你如何评价？别的不说，这小腿，啧啧啧

颁奖典礼举行之前，NBA还来了个红毯仪式，学奥斯卡颁奖学了个十足十。总体上来说，相比往年的奖项颁发，今年新出炉的NBA颁奖典礼以及颁奖典礼上出现的这些新元素，无一例外，全都是以娱乐性、参与性为第一要素，而不是专业性。

往年NBA的颁奖是没有这样的颁奖典礼的。常规赛快结束的时候，联盟开始零敲碎打地宣布各种技术奖项的归属。相对来说，颁奖也比较简单。飞到各队驻地，把奖颁发了，球员拿着奖杯，拍张照片，结束了。除了奖项本身，吸引不了眼球，引发不了多少话题。说一千道一万，现在颁奖不是单纯地发个奖，然后褒奖球员卓越的技术能力了。现在颁奖得形成规模，跟球员抱团一样，奖项也得抱团。颁奖典礼承担着制造话题、增加媒体曝光度、宣传品牌……的多重作用。

纳什当年领取MVP，现在看着是不是有点简陋？

在这里，要说开去一点。北美四大体育联盟之中，冰球联盟NHL在2009年开始举办全联盟的年度颁奖典礼，橄榄球联盟NFL在2012年开始办颁奖礼，棒球联盟MLB是2015年开始办，NBA今年第一次办，是四大联盟里最晚的一个。在商业体育模式的打造上，四大联盟毫无疑问走在世界的前端，而在四大联盟内部，相互之间的竞争是非常激烈的。

虽然NBA在全球范围内有着更大的名气和覆盖范围，但是依托着北美巨大的市场消费能力，NFL和MLB其实在品牌价值、球队价值和造钱能力上都明显压着NBA一头。几大联盟共同分享市场，同时也在争夺市场。你出风头、你有创新，我要是反应慢一点，不就被你甩下了？所以，NBA紧随着其他几大联盟举办颁奖典礼，也有一种不甘人后的心思在内。

这份数据有点老，2016版的福布斯球队价值排行。看得出前20的球队当中，NFL占了一半，NBA和MLB各有3支

除了紧跟潮流之外，NBA通过这次颁奖典礼，还体现出了对于娱乐化营销的进一步强调和深化。这其实也没什么可奇怪的，NBA很早之前就成立了旗下的娱乐公司，将联盟创造的内容进行包装之后通过各种媒介渠道进行推广，既要具备篮球运动的专业性，也要通过制造娱乐性来增加商业性。而且娱乐属性本来就是职业体育的根本属性，职业赛事本来就是娱乐产业的一部分。

所以，NBA办这么一个强调娱乐性质的颁奖礼，正是沿着自己本来的道路继续往前走而已。谁说红毯和颁奖典礼只能属于电影节呢？