泰格为什么无缘世界杯(签约、毁约、翻脸、打官司，泰格豪雅与CBA时隔2年破镜重圆)

经历了先签约、后毁约翻脸，再对簿公堂的闹剧后，瑞士腕表品牌泰格豪雅（下称豪雅）时隔2年与CBA破镜重圆。

9月18日，豪雅宣布与CBA联赛签约，成为2017-18赛季CBA联赛的官方腕表和计时赞助商。按照CBA联赛新商务周期的赞助体系，泰格豪雅赞助的量级应该在1000万元/赛季上下。

按照CBA联赛商业赞助体系，豪雅赞助后获得的权益包括：联赛官方标识的使用权，每场联赛比赛期间在场边广告、两个篮球架上方计时器、联赛宣传物料上、联赛正式活动场合中的品牌展示权，联赛肖像和联赛相关资料用于品牌自身推广的权益，以及一定数量的比赛球票等权益。

这是继联赛主赞助商李宁、合作伙伴埃克森美孚旗下美孚速霸润滑油之后，CBA公司敲定的又一个赞助商。

按照规划，豪雅将在下周召开发布会宣布此次合作。

2015年9月29日，在时任CBA联赛独家商务运营代理机构盈方中国的撮合下，豪雅与CBA联赛签下腕表品类排他性赞助协议，正式成为CBA联赛官方计时和官方腕表赞助商。当时的合同为1 1形式（双方根据第一个赛季合作情况，决定后一个赛季是否继续合作），赞助量级约为500万元/赛季，其中赞助费用及税费约420万元。

然而，仅过了一个多月，当年11月9日，豪雅再度召开发布会，声称盈方中国单方面违约——盈方中国于2015年10月9日发出解约通知，并且在合同依然处于有效期（根据合同约定的三十天解约通知期，2015年11月10日之前为合同有效期）时，另一腕表品牌（天梭）的标识却已出现在部分球票和宣传资料上。

出现这样冲突的原因是，盈方中国母公司瑞士盈方体育传媒（简称瑞士盈方）与另外一家腕表品牌天梭签约，导致盈方中国不得不终止与泰格豪雅的合同。

最终，豪雅将盈方中国告上法庭。对簿公堂时，豪雅主张盈方中国赔偿1000万元损失，而盈方中国则要求豪雅支付约293万元赞助费用。但双方的上述主张均未得到法律支持。

今年2月6日，北京市朝阳区人民法院向双方送达一审判决书。按照一审判决，盈方中国须向豪雅赔偿大约172万元，豪雅则须向盈方中国支付已履行合同期间（2015年9月29日-11月9日）约35万元的赞助费用。

与豪雅被盈方中国违约的同一年，中国体育产业还发生了一起违约事件。2015年亚冠决赛第二回合的比赛，广州恒大淘宝足球俱乐部将原本的胸前广告东风日产换掉，换上了恒大集团重推的新业务，被东风日产告上法庭。

2016年6月6日，该案件一审宣判，恒大被判赔偿东风日产2477.8645万元损失。最终这笔款项由恒大地产集团支付。东风日产2015年赞助恒大的费用恰好为2400万。

相比恒大球衣胸前广告门的一审判决，法院并没有对违约一方进行重罚，但豪雅也算挽回一定损失。懒熊体育了解到，针对一审判决，豪雅与盈方中国均没有再上诉，且都给予了执行。

在豪雅之前，CBA联赛官方计时赞助商是另外一家瑞士腕表品牌天梭。天梭赞助CBA始于2007年10月。2012年，天梭的赞助权随着盈方中国续约CBA一同留存。随着盈方中国失去CBA联赛的商务运营权，与盈方中国母公司盈方体育传媒交情深厚的天梭最终也未继续赞助CBA联赛，一段持续十年的赞助关系就此画上句号。

尽管如此，在中国市场的篮球营销资源方面，豪雅仍将面临天梭的阻击。9月11日，天梭刚刚宣布与FIBA（国际篮联）续约5年，合同一直签到2021年，涵盖了将在中国举办的2019男篮世界杯。另外，天梭还是NBA的赞助商。

此番再续前缘，是豪雅与CBA联赛这对曾经分道扬镳的合作伙伴时隔2年破镜重圆。

虽然这次合作来之不易，但实际沟通过程很顺畅。一个重要原因是，以蒋健（现CBA公司商务总经理）为首的原盈方中国市场开发团队整体加盟CBA公司，豪雅此番赞助谈判的对象与2年前基本是同一拨人。

6月30日，中篮联（北京）体育有限公司（CBA公司）在北京举行新闻发布会，宣布了CBA公司的管理团队人员：原盈方中国董事长马国力担任顾问，原篮管中心竞赛部主任张雄担任竞赛总经理，原盈方中国副总经理兼市场总监蒋健担任商务总经理，张弛担任董事会秘书。

在这之后，豪雅与CBA公司展开了正式谈判，并最终敲定了合作。

姚明治下的CBA公司对未来五年CBA联赛的竞赛方案都做出了重大调整——单赛季每支球队常规赛比赛场次将由38场逐步增加到56场，赛季时间长度也随之拉长，参加季后赛的球队在2017-18赛季增加至10支等。

这些调整无疑能让豪雅等CBA联赛的赞助商获得了更多的品牌曝光机会和商业回报。

当然，豪雅坚持赞助CBA有其自身的营销诉求。

2016年3月接受懒熊体育访问时，泰格豪雅大中华区市场总监胡可曾对懒熊体育表示，“我们更多定位在年轻人身上，年轻人喜欢什么样的生活方式？年轻人可能在家看球，或者跟朋友出去看看球赛，然后去个酒吧喝喝酒，听听音乐等。”

基于这样的品牌定位，豪雅在全球市场大举赞助大众体育赛事，先后赞助了英超、德甲、西甲、法甲、美国足球大联盟、J联赛、C罗等体育标的。

在大陆市场，豪雅同样全面出击，先后赞助了中超、中国足协·中国之队、国足所参加的世预赛亚足联12强赛。除此之外，豪雅还签下了李易峰、邓紫棋等娱乐明星。

“之所以之前选CBA联赛，第一个考量是因为我们有了林书豪作为形象大使。他是篮球领域的，我们希望在篮球领域有更多的曝光，而中国最大的篮球联赛就是CBA了。”当时，胡可表示。

关键之道体育咨询公司CEO张庆曾对懒熊体育分析到，近年来，随着政府层面反腐力度的加强，送礼所带动的高端腕表需求明显下降。与此同时，不断崛起的中产阶级和年轻群体逐渐成为了腕表品牌的潜在消费者，这些用户的消费也多属于自用型消费。腕表品牌通过体育、娱乐等营销策略，能够拉近与上述群体的距离，从而产生更好的互联，并带动销量的增长。