转载 世界杯为什么吸引人(日本为何成为世界杯话题之王？)

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讲真，我们为何如此热衷于讨论日本足球？

文/ 郭 阳

世界杯话题之王：日本

本届世界杯上，在中国支持者最多的球队可能是德国、阿根廷等队，但话题性最强的，日本队若说自己是第二，可没人敢称第一。

在这之中，既有微妙的民族情感等因素，当然也少不了赛场内的足球原因，甚至还有看台上与更衣室里的文化因素。而且，无论是哪次新闻出现，基本都会出现正反两面绝对不同的声音，并且造成燎原刷屏之势。

这势头，直到日本16强对阵比利时的赛后到了顶峰。作为淘汰赛唯一的亚洲球队，这场比赛虽然日本2-3告负被淘汰，但他们面对身价十倍于自己的对手，率先打进精彩的两球，而且场面也丝毫不落下风，最终攻出去并被绝杀也算是虽败犹荣。

此外，这波火爆更因为一张赛后照片——FIFA一位名叫詹森斯的官员拍摄了一张日本更衣室的照片，在比赛之后，虽然输球被淘汰，日本球员还是把更衣室打扫干净才离开。

一时间，上至官媒，下至各路营销号都活动起来，从“冰岛兼职”，到“高晓松赌球说”，再到“C罗自律一天300个俯卧撑”，无数世界杯周边的新闻素材都如此被炒作起来，上升到全民讨论的高度。这一次，日本球员赛后打扫更衣室这样好的话题，自然也未能幸免。

事实上，在日本本届世界杯的进程中，类似这样的炒作，起码有3-4波，让我们首先简单回顾一下——

小组赛前两场的精彩发挥，让日本成为了“亚洲之光”，虽然时不时有酸葡萄出现，但多数声音都是赞誉，称赞日本踢出的精彩技术足球，代表了亚洲的最高水准。

与此同时，另外一件事也被网友发现并得到媒体传播——日本球迷每场之后都会把看台打扫干净再离开，这一时传为美谈。当然，也有不少媒体指出：其实国内很多体育场，也已经开始有了赛后捡垃圾的情况出现。

而在小组第三场中，轮换了多名主力的日本0-1落后于已经杯淘汰出局的波兰，此时，由于同时进行的另外一场比分，日本只要维持比分不丢球，也可以依靠公平竞赛原则中黄牌较少的规则，小组第二晋级16强。于是，在主教练西野朗的授意下，球员严格执行战术，在场上进行了10分钟的消极倒脚。

这场丑陋的10分钟，引爆了世界媒体与各国球迷，无论是日本国内，还是世界各国媒体，都对这样的战术安排表达了自己的看法，有人举中国对叙利亚最后不护球痛失好局的表现，称这样的表现无可厚非。而更多的人，尤其是日本国内媒体，则对这样的行为进行了谴责，认为即便不能赢球，也不能采用这样的方式取胜——这可能会让孩子误以为，为了胜利，什么都可以做。

而在淘汰赛VS比利时一战之后，由于场上的精彩表现，以及赛后打扫看台和更衣室的照片，舆论又来了个180度的大反转，学习日本好榜样，再次成为主旋律。

虽然单场流量估计难以匹敌德国被淘汰的那一天，但从舆论反转频繁以及引发的正反两方讨论来看，说日本是世界杯话题之王，绝对不过分。

该学日本，但不该只学打扫卫生

事实上，马德兴、赵宇、徐江、王浩明等媒体大咖，都在第一时间撰文分析了，我们不反感日吹，但是反感无脑日吹。打扫看台与更衣室当然值得点赞，但千万别只学了皮毛的表面工程，而丢了核心的东西。日本当然有值得我们学习的地方，但绝不仅仅是打扫卫生而已。

• 双轨制的人才培养

首先，日本足球非常值得我们参考和借鉴的，是双轨制的足球机制，而这个话题，生态圈也曾多次进行介绍——《以邻为鉴，走近体教兼修的双轨制日本青训》。

其双轨制的意思是，除了我们正常意义上俱乐部青训梯队，球员也可以通过高中足球部，走上职业的道路。而从J联赛来看，两种出身的球员几乎一半一半，这使得日本足球少年在通往职业之路上由此拥有了更多选择。

而且，其高中足球的水准相当之高，从1917年举办第一届以来，至今已举办95届，而如今参加全国大赛的球队如今固定为48支。

据悉，该比赛有43家电视台机构向全日本进行转播，比赛从每年的12月底开打，在东京国立竞技场进行的决赛，更是日本国内的一次盛宴，因为数万观众、精彩比赛以及青春热血，如今会一年一度的刷爆我们的朋友圈。

• J联赛的职业化探索

此外，日本的职业化差不多与我们同时起步，虽然不比中超金元的来势汹汹，但已经率先搭建起联赛金字塔，并且一直在进行着探索。

很多时候，决定高度的并非金字塔顶，而是塔基。更不用说，金元化的中超反而挟制了中国球员出海踢球的可能性，而给年轻球员过高的薪水，更是在一定程度上消磨了他们的意志。

此外，J联赛的吉祥物，应援歌曲，应援经理，各支球队设计精美的队服，或许算得上值得我们借鉴的因子。

• 找准道路，然后坚持

最后，也是最终要的一条——找准道路，然后坚持。

日本足球在1996年制定了百年计划，提出了包括“2050年足球人口1000万，占日本总人口10%，再举办一次世界杯并获得冠军”等一系列的目标，当时看来仿佛痴人说梦。

但如今看来，日本已经实现了2015年500万足球人口的目标（2010年480万足球人口，104万注册球员，2.8万国内球队数），计划中有关足球地图、年收入、草根计划、社会责任等目标，都在逐渐实践之中，而日本女足也已经夺得世界杯冠军。

日本女足帮助日本提前完成了世界杯夺冠的目标

或许就像《日本足球考》的作者赵宇说的那样——

别再羡慕什么日本足球了，也别再东渡考察了，全世界的规律都是一样的。日本足球曾有过二十年的卧薪尝胆经历，我们是否也能够耐得住寂寞，沉下心思用最笨的方法去做事情？发展足球的方法其实很简单，随便找个球迷也能说出“最正确的方法”，能不能做到才是最核心的。

的确，发展足球，甚至是发展体育产业，都没有什么捷径可言。唯有坚持而已。这或许是日本足球最值得我们学习的地方，或许也是我们最学不会的地方。

说多了都是泪，但还是要说

最后再多说几句心里话。在反驳冰岛业余说，以及高晓松赌球说之后，后台每日骂声不断。

有人跟圈哥说，任由他们说去吧，你们就踏踏实实写体育产业，何苦蹚这浑水呢？还免不了被人怀疑是蹭热度。世界杯过去，他们自然又有新的营销热点了，就不来跟你们体育新闻了。

蹭这热度又何苦？吹上天去，日本足球也没有晋级过世界杯八强，甚至也如同马德兴老师所写的那样，日本足球也出现多次问题，走过不少弯路，甚至西野朗都是临危受命拿起教鞭的。

但即便如此，人家还是培养出了一大票在欧洲五大联赛立足的球员，让人羡慕得肝疼。不吹不黑，日本足球就如同一块镜子，树立在中国足球的对面，照出妖魔鬼怪与猫腻，照出中国足球的世事百态。

不吹不黑，尽力还原一些真相，还不是因为放不下这全民关注体育的好契机啊！等这波过去，谣言根深蒂固，再想拨乱反正就难了——

"连冰岛导演都踢不过！"

"日本捡着瓶子就把球给赢了……"

下次国足成绩再有波动，这样的风凉话又会再度席卷我们的足球，而这些并不会为足球花一分钱，也不会送自己的孩子去接受足球锻炼。

于是乎，圈哥也斗胆跟各位媒体大大一起，振臂疾呼，呼吁尊重体育规律的重要性，呼吁坚持，呼吁每个人参与到体育中来。

在日本足协“2005宣言”里，除了有关目标的言论，还有这样一段话——

“通过足球创造体育文化，创造一个健康的社会。通过普及足球，把体育融入到人们的生活当中，为大家创造一个好的生活环境。”

商业改变体育，体育改变生活，这样一幅图画，也是我们共同的心愿。

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