为什么匡威是nba官方的鞋(CONVERSE NBA队徽鞋，中国鞋迷的篮球鞋启蒙圣物)

上世纪90年代中期，NBA开始走进中国篮球爱好者的视野，与之相关的文化及商业产业也随之萌芽。当时NBA官方球鞋赞助商CONVERSE也借此登陆内地市场，通过NBA资源——队徽鞋，赢得了众多年轻人的追捧，成为国内最早一批“星迷”眼中的启蒙圣物。

授权台企宝元鞋业进入大陆市场

CONVERSE，匡威是最早进入中国大陆市场的世界级体育品牌之一。

起初，匡威并未在大陆开设分公司，而是授权给了东莞宝元鞋业有限公司（后为广州宝元工贸有限公司）。1993年开始，在宝元鞋业的运营下，匡威开始在国内少数城市铺开销售，第一次将世界级的运动品牌带入寻常百姓的视野。

宝元母公司是1969年蔡氏家族创立的台湾宝成集团，世界最大的制鞋集团。因特惠政策、沿海廉价劳动力和大陆消费市场巨大等优厚条件，1991年宝成集团在靠海、近港澳与东南亚国家的中山市三乡镇建立宝元鞋厂，主要生产来料加工式运动鞋。1992年12月，宝成再次布局，在高埗镇设立了东莞宝元鞋业有限公司。

1993年，正是匡威推出REACT“油包”科技的第二年。“大妈”拉里·约翰逊正如日中天，CONVERSE Aero Jam横空出世。

当时，匡威的标识是斜体缩写“CONS”和带有“星箭”缺口的五角星图案。几乎所有人对匡威的印象只有“鞋子特别贵”，其余一无所知。

NBA国台转播加持，队徽鞋开始流行

1994年，中央电视台开始通过卫星转播当年的全明星赛和总决赛，这也是国内直播NBA比赛的开端，大陆的观众开始对职业篮球有了更深层次的认知。

也正是从这一年开始，各地的匡威专柜陆续多了起来，但考虑到购买力因素，匡威在大陆的产品供应相对保守单调，仅有少数的几款篮球鞋出现在各个城市高档商场的柜台上。

在这其中，俗称为“队徽鞋”的NBA Slam Lo给人们的印象最为深刻，几乎成为了中国大陆初代斯尼客的集体记忆。

鞋帮侧面带有NBA 队徽是匡威的传统。

早在上世纪80年代中后期，匡威就曾推出过很多带有NBA球队Logo的球鞋，如NBA I/II以及NBA Star Series等。

匡威的初代NBA队徽鞋均以球队名称命名

第二波匡威NBA队徽鞋同样延续了以球队命名的方式

二代CONVERSE NBA队徽鞋

NBA Star Series MID

1991年，匡威与NBA重新达成协议，再度成为赞助商，才有了被国人熟悉的NBA Slam。在NBA Slam前后，NBA Conquest和NBA Speed Zone等众多队徽鞋款都陆续在推，从未断档。只是其中有不少系列鞋款，因为匡威尚未进入中国而未能在国内上市。

进入90年代，NBA Speed Zone MID成为匡威队徽鞋的代表款式

NBA Speed Zone MID

NBA Team Conquest HI源自同期的CONQUEST鞋款，同样代表了90年代初队徽鞋的设计风格。

NBA Team Conquest HI

NBA Slam，中国篮球鞋的启蒙系列

NBA的偶像效应

NBA Slam的出现，全面颠覆了当时国内消费者对篮球鞋的认知。相比以往人们熟悉的“旅游鞋”，它显得如此与众不同。厚实的皮革材质、复杂的帮面剪裁和侧面点缀着的NBA队徽，彰显着其专业篮球鞋的定位。

在国内的市场上，匡威发售了白、黑两个主要配色，至少有四只球队的款式，分别是芝加哥公牛、夏洛特黄蜂、洛杉矶湖人和菲尼克斯太阳。

NBA转播虽然刚刚起步，但这些球队在大陆人民心中颇具人气。公牛队代表着乔丹、皮蓬，湖人队有“魔术师”约翰逊，夏洛特黄蜂有“大妈”约翰逊和“小虫”博格斯，太阳队有巴克利，大家都如数家珍。

在国内上市的几款NBA Slam LO中，公牛队的版本无疑最深入人心

这款球鞋还推出了不带 “队徽”的版本，名为Slam。此外，还有衍生的超高帮加强版本，以及名为Power Slam的兄弟鞋款。

NBA Slam还提供了高低两种鞋帮高度，很多国内消费者也由此了解了篮球鞋的高低帮概念。

取消队徽的Slam鞋款更能凸显其室外篮球鞋的外形风格

取消队徽的Slam鞋款

CONVERSE NBA Slam的超高帮加强升级版还增加了一个TPU鞋眼扣，强化效果明显

CONVERSE NBA Slam的超高帮加强升级版

CONVERSE NBA Power Slam MID同样带有鲜明的室外篮球鞋风格

来自体校一线体验者的口碑传播

NBA Slam的定价是320元，在当时的生活水平下，仍属“非买勿动”的“贵重商品”。但由于团购价格亲民，以及运动切实需要，不少体校篮球队员成为了NBA Slam的第一批穿用者。其结实耐用、缓震良好、保护充分的优势一下子体现出来，口口相传，让“队徽鞋”成为了那个时代众多篮球少年渴望上脚的“圣物”。

可以说，匡威正是凭借着NBA Slam这款球鞋完成了对大陆较早一批Sneaker爱好者的篮球鞋启蒙。凡是经历过那个年代的“斯尼客”，都会津津有味地跟你讲起关于它的传说。

湖人队款CONVERSE NBA Slam LO同样是众多老“星迷”的情结所在

CONVERSE NBA Slam LO

星芒不再，峰回路转

现在看来，NBA Slam并不能代表当时匡威篮球鞋的顶级水平。厚实的橡胶大底和粗犷的鞋底纹路可以看出，它最初的定位是室外篮球鞋。

但经历了NBA Slam现象级热卖之后，匡威在大陆的篮球鞋市场上日益强大。与美国市场仅存一季度代差，好产品陆续上架。

遗憾的是，这种优势局面未能持久，几年后就出现巨大滑坡。匡威美国公司也经历了破产和被收购等重大历史转折。

太阳队款NBA Slam LO以橙紫的鲜亮配色而广受追捧。

2002年，匡威代理权易手，由宝元转至给同年成立的裕晟（昆山）体育用品有限公司（香港上市公司裕元工业集团在中国大陆的子公司）。而实际上宝成、裕元本是一家，易手不如说是更名。

相比匡威国内代理商的更迭，这个品牌由盛而衰的动荡命运才更令“星迷”唏嘘。

卡尔维诺说：所有盼望终成回忆。

距离匡威初入中国大陆市场，距离CONVERSE NBA Slam生产热卖的1993年，如今已经整整过去了26个年头。这些年中，无数伟大的日子迎面而来又擦身而过，在无尽的时光之流中将我们打磨、冲刷、抛光，直至精疲力竭，匡威品牌也几经沉浮……

可喜的是，2019年匡威重新推出了Pro BB、Star Series BB等款式，重回篮球鞋市场。

这是时间的轮回，亦是新希望的开始。

• 本文由“斯尼客（iSNKRS）”特约作者大星撰写
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