nba赞助商为什么退出( 为什么可口可乐也放弃NBA？)

继阿迪达斯放弃NBA官方赞助商（装备）身份后，可口可乐也准备放弃NBA。这家美国市场最大的碳酸饮料品牌，这盘棋背后有着什么样的经济考量？

“才知道，可口可乐是NBA的官方指定饮料啊！”

彭博社今天曝出百事可乐将取代可口成为NBA新软饮料赞助商的消息后，不少球迷在社交媒体上发出了类似的感叹。

在普通球迷眼中，跟NBA官方饮料划等号的品牌是佳得乐。每次比赛直播的暂停间隙，球员手里拿的饮料杯上都印着清晰的“佳得乐”，他们擦汗的毛巾上也满是“Gatorade”标识，2008年凯尔特人夺冠时，球员在场边提前庆祝时，泼到主帅里弗斯身上的饮料，也是佳得乐。

说得夸张一点，佳得乐作为官方运动饮料赞助商，早已借由迈克尔·乔丹融入NBA的血液。很多球迷不知道的是，这个美国市场占有率超八成的运动饮料品牌，2001年已经随母公司并入百事旗下。

也就是说，虽然可口可乐和NBA合作了近30年，虽然前者旗下的雪碧自1994年以来一直是联盟的官方软饮赞助商，但风头和影响力实际上一直都被百事旗下的佳得乐压着，赞助效果由此可知。

除了赞助效果，赞助金额和性价比也是可口可乐必须考虑的问题。最近一年，NBA在资本市场上全线飘红，先是快船以20亿美元的天价转手（创造北美职业体育历史上第二高的球队转让价），紧接着和ESPN、TNT的新电视转播协议价格比目前翻三倍达到9年240亿，然后是今年年初，NBA把在中国的新媒体版权卖给腾讯，拿走了5年总价5亿美元的大单……这些合同无一不溢价，背后所展现的就是NBA连续看涨的市场行情。

据懒熊体育得到的消息，阿迪达斯之所以决定放弃NBA官方装备赞助商的身份，就是被每年至少5000万美元的赞助费“逼退”，而且阿迪也有跟可口一样的烦恼，顶级球星都在竞争对手耐克手中，他们自然不会热心推广对手的产品。

倒也不必为可口可乐担心，百事暂时还不足以撼动它的霸主地位——据福布斯杂志统计，可口可乐的市场份额高达18%，远超百事的8.8%。

另据BBC报道，放弃NBA后，可口可乐将转战美国足球市场，已经与美国职业足球大联盟（MLS）签约。最近几年，随着小贝、亨利等世界顶级球星加盟MLS以及巴西世界杯带来的热度，足球在美国的人气正在快速飙升。

值得一提的倒是康师傅，这次借助合作伙伴百事，成功拿下NBA在中国的独家饮料赞助商权益，中国球迷可能很快就能在NBA赛场看到中国饮料品牌的身影。

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