中超未来在哪里(逆境之中，2022赛季的中超如何才能共创新未来？)

经过了漫长的煎熬之后，2022赛季的中超联赛大幕拉开。6月3日晚，10865名球迷涌入五源河体育场见证了卫冕冠军山东泰山队与浙江队的揭幕战。喝彩声，助威口号，甚至嘘声都回来了，这才是满满的烟火气。

“共创新未来”是中超新赛季的口号。中超联赛的困境是一系列元素共同酿成的，包括金元足球时代的终结，疫情所导致的“黑天鹅事件”等等。中超联赛想要拥有一个崭新的未来，不仅仅需要中国足协、中足联筹备组的努力，也需要方方面面共同救亡图存。一个“共”字表明大家都在一条船上，船沉了没有人能独善其身。唯有共克时艰之后，这艘船才会驶离险滩。

【官方】

必须做“难而正确的事”

揭幕战打响之前，海口五源河体育场上空阴云密布，暴雨将至。幸运的是，搅局的雨最终没有到来，海口的夜晚吹起微风，让新赛季的揭幕战拥有了一个完美的结局。这似乎是一种象征，与挣扎煎熬中的中超联赛形成了某种呼应。

从3月份开始，随着疫情肆虐，中国体坛陷入了“全域静止状态”，杭州亚运会、成都大运会相继延期，中国2023年的亚洲杯举办权也被取消。中国体育产业哀鸿遍野，原本计划在4月份开幕的中超新赛季也前途叵测。

疫情之外，国足战绩糟糕引发负面舆情发酵，中超多支俱乐部挣扎在生存线上，让中超联赛处境堪忧。

在疫情最为肆虐的那段时期，上海两支球队深陷重灾区，其他队伍的训练、热身赛等备战安排也面临难题。中超联赛甚至有熔断的风险，这并非危言耸听。一旦熔断，不仅对中超，对整个中国体育产业都将是毁灭性打击。

中超若熔断，各俱乐部的生存状况更加糟糕，面临出现多支球队解散的绝境。同时，中超联赛还需要着手处理与赞助商、转播商解约等一系列棘手的麻烦。更重要的是，中超的品牌价值和商业信誉将进一步下探，未来即便成功复赛，在招商等方面也将缺少号召力和底气。

作为中国体育产业的顶级IP，中超若熔断还将进一步重挫行业的信心和士气。中国体育产业将回到真正的黑铁时代，数十年的努力付之一炬。

即便遇到了足够多的困难，中超联赛其实没有退路可言。在大连赛区和梅州赛区已经落定之后，第三个赛区迟迟没有敲定，多少令人揪心。海口赛区挺身而出，解了中超联赛燃眉之急。

揭幕战面向球迷开放，一万多名球迷涌入五源河体育场。这还是凸显了中超联赛这个顶级IP的号召力，也标志着中国体育在疫情阴云下仍有机会复活，对从业者的信心提振有着立竿见影的效果。

除了为足球行业、体育产业注入了信心，球迷入场更是直接带来了门票收入。揭幕战门票价格并不高（100元/张），但一万多球迷入场还是可以带来超过百万的收入。对于内外交困的中超联赛来说，这笔门票收入也并非毫无意义。

“职业联赛缺了资金肯定不行，开源节流是根本！金主也没多少钱了，光靠金主投入肯定不行，还是得真正按照规律运作，发展足球产业增强自我造血功能。”大连足球名宿朱元宝在微博上给出了这样的评论。

积极与各地政府沟通，落实办赛事宜，确保赛事安全完赛；在符合举办地防疫政策的情况下，尽可能让球迷入场；时机成熟的情况下尽快恢复主客场制；提升中超联赛的品牌价值，力争吸引更多赞助商；积极开拓新的转播商……这一系列举措是确保中超联赛形象和商业价值回归的必由之路。

上述每一个目标的实现都绝非易事。上个赛季，受到疫情以及国家队比赛的影响，中超联赛被压缩至22轮，并且实现了首次跨年。这对于中超联赛的形象，转播商以及赞助商权益，球迷的观赛热情等都带来了消极的影响。但众所周知，很多政策层面的决定又非中超联赛所能左右。

新赛季，中超方面表示，无论如何都会力争打满34轮。中足联筹备组组长史强此前接受采访时也强调，中足联将恢复联赛主客场制作为中超本赛季的一个重要工作目标，即便是不能全部恢复，也要把恢复部分主客场作为一种尝试，为明年的联赛工作做准备。这多少体现了管理者的决心，是在做“难而正确的事情”。在重庆两江竞技解散之后，中足联筹备组迅速决定由大连人补位，避免了赛程、赛区的大面积调整，亦是属于正确的事情。

职业足球联盟的成功有迹可循，金元足球的“大跃进时代”也并非万劫不复的深渊。俄超就是一个典型的例子，在金元足球泡沫破灭之后，逐渐恢复了元气。对于中超联赛来说，在遵循足球基本规律的基础上，做“难而正确的事情”，早晚能够走出泥淖。

中超联赛关乎的不仅仅是足球行业，也是整个体育产业的风向标。从这个角度来讲，中足联筹备组任重而道远。

【俱乐部】

走出金元足球后遗症的浅滩

在中超开幕前十天，重庆队最终做出了解散并退出中超联赛的决定。股改一度让重庆队看到了活下去的希望，但最终还是没有拯救他们的命运。重庆队坠入了金元足球后遗症的深渊之中。

重庆队并不是金元足球第一个牺牲品，也很可能不是最后一个。重庆队领队魏新透露，俱乐部累计欠款超7亿。之前国企两江集团曾注资5000万赞助费，与巨额窟窿比起来，这笔钱杯水车薪，无济于事。

股改的愿景是美好的，但现实屡屡碰壁。一方面，各俱乐部历史欠款问题严重，新股东不愿意或者无力为过往债务埋单；另一方面，受疫情的影响，各地政府、国企或者当地企业承压，投资足球的热情并不高涨。广州城紧急补发了今年第一季度工资，避免了重蹈重庆队覆辙，但这也从侧面说明俱乐部股改工作并未取得突破性进展。

“自救”，成为了各个俱乐部的主题。节流（限薪等）能够止血，而开源才真正能够为俱乐部输血。

4月份，国安与极狐汽车达成了品牌合作，算是寒冬中的一股暖流。双方的合作涉及IP授权、肖像授权等。知情人透露，双方的合作总金额达到了数百万元人民币。同样的合作权益放在几年前可能达到千万量级。

此外，国安还在抖音上进行了线上新援见面会。据了解，双方的合作不涉及商业赞助，但抖音提供的资源有可能给国安带来更多用户，为直播带货奠定基础。此前，国安就已经开启了直播带货模式。同时，2022赛季北京国安纪念年票的发售也为俱乐部拓宽了变现的思路。

作为金元足球的开创者，广州队为了生存更是放低了姿态，在商务合作伙伴选择方面更是广撒英雄帖。5月19日，广州队一口气官宣与新明珠岩板、马可波罗瓷砖、梦洁卫浴、华衍木业、奥珀门控等五家企业达成合作伙伴关系。新赛季开幕之前一天，广州队又与广州市浪奇实业股份有限公司达成战略合作。

与国安一样，广州队也早已开启了直播带货模式。对直播带货进行宣传，已经成为了广州队官微的重点内容，最便宜的一款产品是球员同款出队T恤，低至69元。

“恰饭”并不寒碜，在残酷的环境中活下去才是最重要的。现在再讨论恒大对中国足球的贡献大，还是戕害大，已经没有太多实际意义。解散所带来的危害，一定大于“苟活”下去。活着才有希望，如果广州队能够摸索出一条生存路径，对中超的生态也有积极的贡献。日本J3联赛球队今治FC因为老板是冈田武史的缘故，几年前在国内获得过广泛报道。他们的商业合作伙伴达到了数百家之巨，其中不乏德勤、亚瑟士这样的国际知名品牌，也有小山牙科、广川眼科诊所等小型商业机构。

唯有运营足球俱乐部成为有利可图的生意，中超联赛才有可能迎来真正的腾飞。这一方面取决于中超联赛的盈利能力，另外也要求俱乐部具有变现的手段和渠道。回归生意的本质，赚钱就是王道，国安和恒大的一系列尝试不存在高低贵贱之分，不给员工发工资才是最low的。

【赞助商】

可能抄底的机会已经到了

“澎湃新闻”在相关报道中提到，新赛季的中超联赛“还未能寻找到新的赞助商”。这一说法需要部分修整，6月1日中超联赛官方宣布Stats Perform为中超联赛提供官方数据服务。官方通告显示，Stats Perform将为中超联赛提供实时数据采集、技术报告和体能报告，服务覆盖赛事管理、球队分析、社交媒体和赛事转播等方面。

体育媒体人李明在微博上透露，经向Stats Perform负责人询问，中超官方会推出一个中超联赛APP，目前还未开发完成，里面使用的就是opta的数据，目前腾讯体育APP中的数据同样是由opta提供的。

其他赞助商都是老面孔，中国平安仍旧是官方冠名商，官方合作伙伴则包括蒙牛、耐克、上汽集团、DHL、青岛啤酒和百岁山等品牌，EA是官方游戏合作伙伴。除了官方冠名商的身份，中国平安还为中超联赛定制了一系列赛事风险保障机制，推出了含赛事取消险、团体意外伤害综合保险、公众责任险等在内的定制化保险产品。

新的赞助商难以寻觅，不仅仅与中超联赛的品牌形象有关，与整体大环境也休戚相关。受到疫情的影响，众多顶级品牌在削减市场营销预算。

但是硬币总有两面，参照国安俱乐部与极狐汽车的合作，其实现在已经成为抄底中超联赛的绝佳契机。中国足球陷入低谷，再加上经营上所面临的压力，无论是中超官方，还是各俱乐部在商业合作方面都拿出了更开明的姿态。

尽管疫情未来的走向尚不明朗，但中超逐步向公众开放，恢复主客场制是大势所趋。受防疫政策影响，揭幕战并未全面开放，仍吸引了一万多名球迷到场。中超联赛国内第一体育IP的地位不容撼动，伺整个社会恢复正常状态，中超联赛的商业价值和影响力会迎来一个飞升期，品牌方届时再上车可能会错过抄底最好的一波行情。据我了解，某一中超公司的重要合作伙伴已经有了强烈的续约意向（续约尚未达成）。这即表明该合作伙伴认可与中超合作所带来的效果，也认为在此时续约性价比颇高。

【转播商】

抖音的加入是一个新变化

随着中超联赛大幕拉开，转播商的情况也趋于明朗。中足联筹备组副组长、中超公司董事长刘军此前就透露，央视将继续转播中超联赛，并新增了奥运频道的转播。此外，各地方体育频道仍有相应的转播权限。

新媒体方面，懂球帝退出了转播中超的阵营，暂时形成了腾讯体育独播的局面。身处裁员风波中的腾讯体育为新赛季的中超转播还是准备了一个庞大的解说阵容，李毅、徐亮、王新欣等名宿领衔，还包括颜强、魏翊东、孟洪涛等名嘴。在众多平台更加青睐知名度不高的年轻解说员的大背景下，这个解说阵容算得上奢华了。

开赛之前，亟需曝光度的中超遇上了动荡中的腾讯体育，合作前景多少令人担忧。从首轮的情况来看，似乎不需要过于担心。除了常规的播出渠道，视频号正在成为腾讯赛事IP转播的重镇。这个嵌入在社交场景中的播出渠道背靠国民级应用微信，有可能成为新的增长点。

在抖音、快手、B站、小红书等新媒体平台都在大举进军体育版权市场的情况下，中超联赛暂时并没有官宣新的播出平台。中超公司方面相关人士表示，他们对所有媒体平台都是敞开怀抱的。在现在的局面下，拥有更多播出平台不仅意味着收入方面的增加，对中超联赛受众、影响力、品牌价值的提升也大有裨益。

当然，对于中超联赛而言也并非全无好消息。开幕式当天，抖音官宣成为了“中超联赛官方短视频合作平台”，双方会在短视频层面展开深度合作。抖音是一个巨大的流量池，也拥有海量的足球用户群体。双方的合作有助于中超的内容渗透到球迷群体之中，也有可能破圈吸引更多泛体育用户的关注。此外，抖音给中超联赛带来了海量曝光，也能成为后者回馈赞助商的重要渠道。

这样的好消息多多益善。体育版权的独播时代早已成为了过去式，开拓更多的新媒体合作伙伴，也是中超公司的当务之急。

【结语】

不可否认，如今的中超联赛同样千疮百孔，众多大牌外援流失，多支俱乐部仍在生存线上苦苦挣扎，中超联赛未来如何谁也不敢给出明确的答案。它的前途很大程度上也要看时代的进程。

但中超的象征意义太大了。从“5年80亿时代”开始，它就是中国体育产业的风向标。如果中超都变得缺少投资价值，整个中国体育产业也就找不到任何优质的标的了。中超联赛的垮掉是整个体育产业都无法承受之重。

《老子》中说到：“祸兮福所倚，福兮祸所伏”，否极总会泰来。中超联赛已经到了真正意义上的谷底，不可能比现在更糟了。一旦疫情趋于稳定，人们的生活会恢复如常，主客场将很快恢复，中国的经济也会强势复苏，中超联赛必将迎来报复性反弹。

诗人食指在《相信未来》中写道：“当我的紫葡萄化为深秋的露水，当我的鲜花依偎在别人的情怀，我依然固执地用凝霜的枯藤，在凄凉的大地上写下：相信未来。”对于彷徨迷茫中的中超联赛，以及从业者们，坚定地相信未来吧，因为除此之外，我们别无他途。