为什么英超球袜赚钱(英超这么土豪，钱是从哪来的？)

翻开2014夏窗的账目单，英超再一次抢得了支出榜的头把交椅，保持与西甲联赛近2倍的差距。对比其去年的成绩，甚至提高了1亿多英镑。而收支平衡上更不必多说，英超在球员转会上的净支出竟比第二名高出了435%。在欧洲财政公平政策下，曾经的很多金元巨鳄都有收手的迹象，为何唯独英超仍然不计成本地烧钱呢？

迪马利亚的到来刷新了英超的身价纪录

仔细想想，英超在欧战积分上早已不是第一位，在临时积分中更是已经被德甲超越，滑落到第三。联赛中的大牌球星集体加盟西甲的同时，英格兰国家队依然甩不掉“欧洲中国队”的帽子。但不可否认的是，英超联赛的吸金能力依然毋庸置疑，这也是人们还是会脱口而出“第一联赛”的原因。连收费看球还难以成为习惯的中国，都为英超的收入贡献了力量，更别说在英国和其他足球发达地区了。

说到收入高，首先要认清的是收入来源。如今的足球俱乐部在日常运营上的收入主要有三部分构成：比赛日收入，转播分红，以及商业收入。本文将依次通过这三方面来分析英超相较于其他联赛更有商业价值的深层原因。

【万人空巷：巨额的比赛日收入】

比赛日收入，简单来说就是门票和季票收入。新赛季英超单场门票最贵的是阿森纳，最高价格可以达到97英镑，但这样的价格并不算高。根据BBC的统计，欧洲主流联赛里，AC米兰的单场最高298英镑的球票高居榜首，而包括国际米兰，西甲双雄，巴黎，马赛等球队都有远高于100英镑的售价。

德勤公布的2012/13赛季欧洲收入前15的俱乐部收入来源图。单位：百万英镑

可是令人困惑的是，对比欧洲前20名的球队收入分布，我们可以看到，曼联，阿森纳，切尔西等英超豪门反而在比赛日收入上远高于巴黎，AC米兰等球队，而这也恰恰代表了整体英超的形势：虽然高价位票价低，但是价格差较小，且上座率的数字更是让人吃惊。

本赛季巴萨的单场最低票价为15.79镑，而前文提到的AC米兰则只有14英镑，然而利物浦的单场最低票价就是40英镑。在最便宜的单场球票中，切尔西的50英镑冠绝英超。相较而言，诸如莱斯特城，胡尔城等成绩一般的中小城市球队，他们的门票就稍微便宜一些，可最低也有20英镑。总体来说，英超的平均球票价格在40英镑左右。从数量上来看，低价票自然比那些298镑的要多得多，也就不难理解为什么AC米兰的比赛日收益只有切尔西的1/4了。

同时英超俱乐部的上座率绝对震撼，一组数据可以直观对比下目前的四大联赛。上座率90%以上的英超球队是16个，其余三大联赛共有9个。场均上座人数达到2万以上的英超球队19个，第二的德甲是16个。在球票价格高，上座人数也高的情况下，英超没有理由赚得少。上座率高当然也会让黄牛赚个痛快，只是这些不会进入到官方的收入统计了。

本赛季英超以及其他三大联赛场均上座人数和上座率对比

可以想象，在观众如此高的热情下，季票的价格也就水涨船高了。通过对比发现，各联赛顶级球队的季票均价其实差距并不大，可是保级队呢？12/13赛季降级的雷丁队最低季票价格为400英镑，这个数字同他们的排名一样位居倒数三位，却超过所有西甲，意甲，德甲的俱乐部的最低季票价格。更别说诸如阿森纳当赛季最低900镑的“怪兽级”季票和每年近5%的增幅了。

四大联赛的最高与最低的单场球票（红色）、季票（蓝色）对比

最近听说一位枪迷朋友，来英国已经8年。从第一年开始排队购买季票，终于在今年如愿以偿。再比如利物浦的季票已经需要至少等待2年才能有机会买到，每年续购季票的球迷超过90%。在保持高昂的定价下还能保证近乎100%的上座率，门票真是让英超各队赚得盆钵满盈。

【人人有份：平均分配的转播分红】

在上文中大家应该能察觉到，英超比赛日收入遥遥领先的原因并不在于豪门，而是在于中下游球队。事实上，近些年我们总能看到类似于“英超升班马QPR的全队工资高于AC米兰”这样的新闻。为何在欧冠和欧联杯名额几乎没有太大新意的情况下，中下游球队还能在市场中接连有大手笔呢？这就引出了英超联赛金钱的命门——转播。

德勤最新数据：2012/13赛季五大联赛收入分布，英超的转播收入大幅领先

在新的2013/14-2016/17三年转播合同下，英超每年将有22亿欧元的转播收入，相较于上一个周期上涨了52%。如此大规模的涨幅体现了球迷对联赛的喜爱。在英国本地，天空体育电视台基本垄断了英超直播。为了收看英超，球迷每个月需要支付至少40镑的费用，还只有全国直播的比赛，没有选择的余地。BT体育每周也有个别赛事直播，同样收费不菲。连中国球迷都慢慢习惯上付钱看英超，可以看到英超的影响力以及转播收入的大幅提升。

横向对比来看，意甲的每年转播收入约为9.75亿欧元，西甲为7.1亿欧元，德甲更是只有5.41亿欧元。而同时，这三大联赛的增幅都维持在7%-12%左右，从长远上看有被英超甩开的趋势。

不过让英超总体呈现欣欣向荣景象的还是英超转播费的平均分配制度。

从英超元年开始，每年的转播收入进行分配时分四个类别。首先是国内转播收入的一部分平均分配给各俱乐部；其次是根据全国转播比赛的数量发放转播的“设备费”；第三点是根据排名依次分发剩余的奖励；最后则是全部20支球队平摊国际转播收益。例如，英超2013/14赛季将22亿欧元收入中的19.2亿欧元（15亿英镑）都分给了俱乐部，而由于相当部分的国内转播和所有的海外转播收益都是平均分配，所以我们看到排名榜尾的卡迪夫城都获得了6208万英镑的转播收益。这也不难理解为什么英冠升级附加赛被称作“九千万英镑大战”，而欧冠附加赛只有“区区”三千万欧元了。

2013/2014英超球队转播收入，按总计排名。单位：英镑

客观来讲，这样的分配制度有种劫富济贫的感觉。海外转播收入的大部分是由豪门带来，却被中小俱乐部瓜分了。但不得不说，正是这样持续了20多年的制度，给英超的繁荣奠定了好的基础。大俱乐部并没有因为利益被瓜分而反对这项政策，因为只有联赛的持续发展才能让俱乐部得到更多的收益。从数据上看，英超的转播收入榜首与榜尾的比是1.6:1， 比德甲的2.5:1和意甲的4.4:1都要低，更不用说分头谈转播权的西甲了（7:1）。所以西甲固然有两大超级豪门，但小球队无法从中分得一羹，也无力追寻大牌的球员。这个夏天西甲两大豪门和马竞三支球队的支出占到了整个西甲支出的81%。

反观英超，小球会在转会市场的大动作早已不是怪事。这个夏窗，英超除去欧冠球队外，曼联，埃弗顿，热刺，胡尔城，南安普顿，QPR，水晶宫，西汉姆联和纽卡斯尔均花费超过3000万英镑进行引援，其他四大联赛只有巴伦西亚和尤文图斯勉强达到这个数字。这也不难理解为何英超冷门迭爆，而小球会之间的比赛也不乏看点。

2014夏窗英超球队转入转出情况：支出排名前十的球队，单位：百万英镑

【漂洋过海：面向世界的商业运作】

最后，球队的商业开发能力也是关键。这些年致力于开拓亚洲市场的英超用事实证明，改变比赛时间绝对是稳赚不赔。例如下午15点的比赛，在亚洲便是10点或者11点，因此光是在香港，新加坡，马来西亚，和泰国，转播权收入就达到了每年2.5亿英镑。同时，在与美国NBC电台签约合作后，英超在美国的观众人数直线上升，因为开球时间一般都是上午或者中午，并不会与橄榄球，棒球等赛事冲突。根据最新的数据，每年英超的海外转播费总额高达6.81亿英镑，而德、意、西、法四大联赛之和只有3亿英镑。

除了迎合海外球迷看球时间外，季前赛也是捞钱的好去处。球员在夏天都成了空中飞人。英超不仅在海外季前赛球队数量上排名第一，还通过参加“吉尼斯杯”以及开设“英超亚洲杯”等不同方式赚钱。最近英超甚至在考虑将赛季中的比赛移至海外进行。当然海外会员也是一部分，英超目前拥有的海外会员数量为全世界第一，俱乐部为不同国家和地区的球迷提供各种服务，以此吸引支持者来进行消费。

另一种商业运作便是赞助商。从球场到运动饮料，从衣领到球袜，没有哪个地方是不能赞助的。升班马QPR与亚洲航空公司（Air Asia）签署了一份每年200万英镑的赞助合同，这个数额已经和佛罗伦萨等欧洲中上游球队基本相仿了。下图中看到的是球衣赞助的数额。而同样的，在球衣销量前十位中，英超仍有五支球队上榜。可以说，单单球衣和球迷产品的开发上，英超又一次全面领先欧洲。

欧洲俱乐部球衣赞助前十名，英超占五席

【总结】

说到底，收益的真正核心问题是比赛内容。就好比中超球队几乎无法从转播中获利一样，英超正是因为比赛内容有了保证，才获得了本土球迷的忠诚从而在门票中获益，获得了世界球迷的青睐从而在转播中获益，获得了广泛的关注从而在商业活动中获益。虽然地球上最好的球员都在西甲，也不妨碍英超大开大合的进攻节奏，精彩纷呈的教练斗法，和无法预知的赛事比分。而同时，巨额的收入带来了更好的教练，设施，和球员，让英超的观赏性继续提升。这样的良性循环，英超最先把握住了机遇，走在了世界的最前沿。

无可厚非的是，巨额收益的到来是有巨额的支出为基础。英超的负债也每年高居榜首，以致于近几年被德甲在净收入榜单上一举超越。相较于德甲稳扎稳打的“俱乐部零赤字”政策，英超给与了球队更大的发展空间。高投入带来的很可能是之后的高回报，正如同巴黎和曼城。即使在初期负债累累，但是随着球星的相继加盟，欧洲赛事的竞争力提高，他们即使投入减少，收益也保持相当可观的增幅。

德勤：曼城（左）和巴黎（右）2009-2013收益增长图

金元盛世，唯我英超！在欧洲财政公平政策的限制下，英超的负债连续四年下降，收入则继续稳步提升。即使追兵们不断效仿，相信在短时间内，大家心目中的“第一联赛”宝座仍然是无法撼动的。英超联赛以敏锐的商业嗅觉，通过各个渠道的开源措施和商业规划，造就了自己的繁荣。

文/懂球帝App