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世界杯为什么没有耐克赞助(nike是怎样发迹的,一部茵宝的血泪史告诉你什么叫农夫与蛇的故事)

更新时间:2022-08-29 07:02:01

说起英格兰足球,老球迷都会联想到茵宝umbro球衣,小贝,欧文,特里。说起茵宝球衣,我们可能也会记得四星巴西,弗格森的曼联,可是如今的英格兰队的球衣却换成了nike,当年的记忆味道已经荡然无存。

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茵宝umbro,一个历史悠久的足球运动品牌,诞生于1924年,最初是一家运动服装厂,为当时遍布英国的职业球队生产足球比赛服。据说二战时期还为英国军队生产军装,1966年英格兰队获得世界杯冠军,穿的就是茵宝品牌的球衣。

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其实早年茵宝还赞助过1958-1962-1970三夺世界杯的巴西队,所以实际上茵宝完成了品牌蝉联世界杯四连冠的伟业。不过当时茵宝还只是生产服装,直到80年代中期,茵宝开始生产足球鞋,最早的茵宝足球鞋名字叫pele,当时已经退役的球王贝利就是茵宝的代言人。

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但就是这样一个历史辉煌底蕴十足的足球品牌,近些年被几经转手,如今在足球领域居然成了新生代品牌,这都要归功于英国的好盟友美国品牌nike的帮助,nike发迹的历史,基本就是茵宝的一步血泪史,不折不扣就是一个农夫与蛇的现代版寓言故事。

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nike品牌诞生于1968年,当时还叫蓝带体育公司,在当时的美国,主流的足球运动其实是橄榄球,足球则是非主流运动,在1971年,nike生产的足球鞋是橄榄球和足球两用的鞋,叫soccer-football shoe。但是当时美国连像样的足球场都没有,北美足球大联盟用的球场甚至都是人造地毯草的,所以nike和当时的soccer足球根本没有啥关系。

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所以在80年代,nike想到了要走出去,登上世界足球的舞台,但是当时的nike在足球领域几乎就是白手起家,所以他们最先考虑的是从盟友英国入手,登陆英格兰职业联赛,nike最早签约的球员,几乎都是在英国联赛的,伊恩拉什,伊恩赖特,坎通纳,还有英格兰队的后卫布切等。

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直到1994年世界杯前,nike在足球领域还是没有多大起色,印象中美国本土世界杯上,没有一支球队是nike赞助的,nike倾其所能赞助了23名球员的鞋,其中大部分是盟友英国茵宝赞助的巴西队球员,当时罗马里奥,贝贝托,拉易,金霍,尤尔金霍,马金霍,毛罗达席尔瓦和小外星人罗纳尔多穿的都是nike的tiempo足球鞋,不知道是不是茵宝给美国人面子违约金打折了。当时茵宝还赞助墨西哥和哥伦比亚。结果巴西夺冠,让nike的球鞋火了。

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在世界杯后,nike发达了,第一个想到的就是要回报英国盟友,1994年夏天,nike首先进驻英超,赞助的第一支俱乐部就是兵工厂阿森纳,而且签订的是超长合约。可能很多人只记得枪手胸口的jvc广告,殊不知当年阿森纳还穿过nike老版本logo的球衣。

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1996年亚特兰大奥运会时,巴西队穿的还是茵宝四星球衣,贝贝托和里瓦尔多,还有卡洛斯,萨维奥等球员穿的球鞋都是茵宝的,说明nike这次违约金没有交足,但是他们花钱赞助了尼日利亚队并且最终夺冠,又赚了一票。1997年,nike终于露出毒蛇的本色,将赞助巴西队的茵宝踢出局,nike开始赞助巴西国家队。

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但是当时巴西队中的大腿卡洛斯,却和茵宝签约了个人赞助合同,1997年四国赛,卡洛斯一脚逆天的任意球打破法国队球门,成为不可超越的经典,当时卡洛斯穿的还是umbro speciali球鞋。

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这是nike无法容忍,所以在四国赛结束后,nike马上采取行动,卡洛斯提前终止了和茵宝的赞助合同并且交了违约金,之后开始穿nike球鞋,并且在后来成为nike t90系列主力代言人。

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1997年夏天国际米兰买来了外星人罗纳尔多,这比交易对于当时赞助国米的茵宝来说真是引狼入室,外星人来到国米的第二年,刚刚拿了个联盟杯,nike就来了,又一次把茵宝旗下的豪门挖走。

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此时的茵宝基本成了小散户,在球队方面也只有英格兰队和曼联队两块拿得出手的招牌。没想到1999年曼联欧冠逆转获胜,获得三冠王,成为了全世界最失手可热的俱乐部,所以在2002年,nike韩日世界杯发财后,又把曼联从茵宝手里给挖走了。

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不过也不得不说nike的套路深,2002年10月,小胖鲁尼在埃弗顿一脚世界波绝杀阿森纳,终结了对手30场不败,也是巧,当时鲁尼穿的茵宝的xai ii代足球鞋。

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可是就在进球后不久,我们发现,鲁尼的鞋子已经换成了nike的t90系列,再没过多久就加盟了nike赞助曼联,也成为了t90的头牌代言人。

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在当时的意大利队,也有一位使用茵宝的球星,那就是意大利主力右后卫赞布罗塔,这位老兄是茵宝的老牌用户,在巴里队时候就用茵宝球鞋,后来转会尤文图斯成为了意大利国脚。

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nike在2004年欧锦赛前又将赞布罗塔拿下,又是代言t90系列,虽然当年意大利队表现惨淡,但是赞布罗塔的表现还是不错,还入选了最佳阵容。2006年世界杯赞布罗塔也成为nike四星系列的使用者。

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但是茵宝也有啃不下的硬骨头,比如迈克尔欧文,英格兰金童的职业生涯虽然坎坎坷坷,但是人气还是毋庸置疑,作为希勒茵宝头号代言的接班人,他和茵宝的合作也是天长地久。

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所以nike干脆来了个釜底抽薪,在2008年以2.85亿英镑的价格给茵宝来了个釜底抽薪。所以穿了大半辈子茵宝的最终欧文也在职业生涯末期换上了nike的ctr360足球鞋。

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除了欧文,当时茵宝还有一位大牌,就是英格兰和切尔西双料队长特里,他从2002年就穿茵宝球鞋,也是铁汉一枚,油米不进,nike三番五次试图和他签约都没有成功。

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最终在2012年10月nike将茵宝以2.25亿茵宝卖给了艾康尼斯品牌集团公司,迫使茵宝和特里解约,解约后特里也是个奇葩,他没问nike要钱,就是让nike无偿提供鞋子,委员长当时是一场比赛一双鞋,所以一个赛季下来鞋子堆了一地,不过nike还是很友好,在重要节点还给特里印点图画。

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2012年nike给茵宝来了一个大清算,当时茵宝的优良资产除了英格兰队,还有已经成为土豪的英超冠军曼城,nike当然是肥水不流外人田,在出售茵宝前将曼城拿下,当时的价格肯定是个白菜价,最近puma拿下曼城则是天价。

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2012年欧锦赛,nike还是给了主场作战的英格兰人面子,当时茵宝还是英格兰队赞助商,但这也是茵宝的绝唱,在欧锦赛结束后,nike就对英格兰队下手了,赶在甩卖前,让英格兰球衣改朝换代,赞助祖国半个世纪的茵宝就此退出历史舞台。茵宝当了四年nike副牌,nike花了6000万英镑差价,换来了英格兰和曼城以及特里、欧文、卡罗尔,达伦本特等英格兰球员的赞助权,从此英国农夫彻底倒下。

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不过令人意外的是英格兰国门哈特,他居然成为了茵宝最后的守门人,一直坚持使用茵宝手套球鞋到2014年,当时英格兰和曼城都换了nike赞助他还在为茵宝友情代言,直到最后茵宝不给他提供装备了。他才开始用nike赞助的鞋和手套,而且还把logo遮掉了。真是有情有义的好小伙。

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