世界杯为什么没有耐克赞助(nike是怎样发迹的，一部茵宝的血泪史告诉你什么叫农夫与蛇的故事)

说起英格兰足球，老球迷都会联想到茵宝umbro球衣，小贝，欧文，特里。说起茵宝球衣，我们可能也会记得四星巴西，弗格森的曼联，可是如今的英格兰队的球衣却换成了nike，当年的记忆味道已经荡然无存。

茵宝umbro，一个历史悠久的足球运动品牌，诞生于1924年，最初是一家运动服装厂，为当时遍布英国的职业球队生产足球比赛服。据说二战时期还为英国军队生产军装，1966年英格兰队获得世界杯冠军，穿的就是茵宝品牌的球衣。

其实早年茵宝还赞助过1958-1962-1970三夺世界杯的巴西队，所以实际上茵宝完成了品牌蝉联世界杯四连冠的伟业。不过当时茵宝还只是生产服装，直到80年代中期，茵宝开始生产足球鞋，最早的茵宝足球鞋名字叫pele，当时已经退役的球王贝利就是茵宝的代言人。

但就是这样一个历史辉煌底蕴十足的足球品牌，近些年被几经转手，如今在足球领域居然成了新生代品牌，这都要归功于英国的好盟友美国品牌nike的帮助，nike发迹的历史，基本就是茵宝的一步血泪史，不折不扣就是一个农夫与蛇的现代版寓言故事。

nike品牌诞生于1968年，当时还叫蓝带体育公司，在当时的美国，主流的足球运动其实是橄榄球，足球则是非主流运动，在1971年，nike生产的足球鞋是橄榄球和足球两用的鞋，叫soccer-football shoe。但是当时美国连像样的足球场都没有，北美足球大联盟用的球场甚至都是人造地毯草的，所以nike和当时的soccer足球根本没有啥关系。

所以在80年代，nike想到了要走出去，登上世界足球的舞台，但是当时的nike在足球领域几乎就是白手起家，所以他们最先考虑的是从盟友英国入手，登陆英格兰职业联赛，nike最早签约的球员，几乎都是在英国联赛的，伊恩拉什，伊恩赖特，坎通纳，还有英格兰队的后卫布切等。

直到1994年世界杯前，nike在足球领域还是没有多大起色，印象中美国本土世界杯上，没有一支球队是nike赞助的，nike倾其所能赞助了23名球员的鞋，其中大部分是盟友英国茵宝赞助的巴西队球员，当时罗马里奥，贝贝托，拉易，金霍，尤尔金霍，马金霍，毛罗达席尔瓦和小外星人罗纳尔多穿的都是nike的tiempo足球鞋，不知道是不是茵宝给美国人面子违约金打折了。当时茵宝还赞助墨西哥和哥伦比亚。结果巴西夺冠，让nike的球鞋火了。

在世界杯后，nike发达了，第一个想到的就是要回报英国盟友，1994年夏天，nike首先进驻英超，赞助的第一支俱乐部就是兵工厂阿森纳，而且签订的是超长合约。可能很多人只记得枪手胸口的jvc广告，殊不知当年阿森纳还穿过nike老版本logo的球衣。

1996年亚特兰大奥运会时，巴西队穿的还是茵宝四星球衣，贝贝托和里瓦尔多，还有卡洛斯，萨维奥等球员穿的球鞋都是茵宝的，说明nike这次违约金没有交足，但是他们花钱赞助了尼日利亚队并且最终夺冠，又赚了一票。1997年，nike终于露出毒蛇的本色，将赞助巴西队的茵宝踢出局，nike开始赞助巴西国家队。

但是当时巴西队中的大腿卡洛斯，却和茵宝签约了个人赞助合同，1997年四国赛，卡洛斯一脚逆天的任意球打破法国队球门，成为不可超越的经典，当时卡洛斯穿的还是umbro speciali球鞋。

这是nike无法容忍，所以在四国赛结束后，nike马上采取行动，卡洛斯提前终止了和茵宝的赞助合同并且交了违约金，之后开始穿nike球鞋，并且在后来成为nike t90系列主力代言人。

1997年夏天国际米兰买来了外星人罗纳尔多，这比交易对于当时赞助国米的茵宝来说真是引狼入室，外星人来到国米的第二年，刚刚拿了个联盟杯，nike就来了，又一次把茵宝旗下的豪门挖走。

此时的茵宝基本成了小散户，在球队方面也只有英格兰队和曼联队两块拿得出手的招牌。没想到1999年曼联欧冠逆转获胜，获得三冠王，成为了全世界最失手可热的俱乐部，所以在2002年，nike韩日世界杯发财后，又把曼联从茵宝手里给挖走了。

不过也不得不说nike的套路深，2002年10月，小胖鲁尼在埃弗顿一脚世界波绝杀阿森纳，终结了对手30场不败，也是巧，当时鲁尼穿的茵宝的xai ii代足球鞋。

可是就在进球后不久，我们发现，鲁尼的鞋子已经换成了nike的t90系列，再没过多久就加盟了nike赞助曼联，也成为了t90的头牌代言人。

在当时的意大利队，也有一位使用茵宝的球星，那就是意大利主力右后卫赞布罗塔，这位老兄是茵宝的老牌用户，在巴里队时候就用茵宝球鞋，后来转会尤文图斯成为了意大利国脚。

nike在2004年欧锦赛前又将赞布罗塔拿下，又是代言t90系列，虽然当年意大利队表现惨淡，但是赞布罗塔的表现还是不错，还入选了最佳阵容。2006年世界杯赞布罗塔也成为nike四星系列的使用者。

但是茵宝也有啃不下的硬骨头，比如迈克尔欧文，英格兰金童的职业生涯虽然坎坎坷坷，但是人气还是毋庸置疑，作为希勒茵宝头号代言的接班人，他和茵宝的合作也是天长地久。

所以nike干脆来了个釜底抽薪，在2008年以2.85亿英镑的价格给茵宝来了个釜底抽薪。所以穿了大半辈子茵宝的最终欧文也在职业生涯末期换上了nike的ctr360足球鞋。

除了欧文，当时茵宝还有一位大牌，就是英格兰和切尔西双料队长特里，他从2002年就穿茵宝球鞋，也是铁汉一枚，油米不进，nike三番五次试图和他签约都没有成功。

最终在2012年10月nike将茵宝以2.25亿茵宝卖给了艾康尼斯品牌集团公司，迫使茵宝和特里解约，解约后特里也是个奇葩，他没问nike要钱，就是让nike无偿提供鞋子，委员长当时是一场比赛一双鞋，所以一个赛季下来鞋子堆了一地，不过nike还是很友好，在重要节点还给特里印点图画。

2012年nike给茵宝来了一个大清算，当时茵宝的优良资产除了英格兰队，还有已经成为土豪的英超冠军曼城，nike当然是肥水不流外人田，在出售茵宝前将曼城拿下，当时的价格肯定是个白菜价，最近puma拿下曼城则是天价。

2012年欧锦赛，nike还是给了主场作战的英格兰人面子，当时茵宝还是英格兰队赞助商，但这也是茵宝的绝唱，在欧锦赛结束后，nike就对英格兰队下手了，赶在甩卖前，让英格兰球衣改朝换代，赞助祖国半个世纪的茵宝就此退出历史舞台。茵宝当了四年nike副牌，nike花了6000万英镑差价，换来了英格兰和曼城以及特里、欧文、卡罗尔，达伦本特等英格兰球员的赞助权，从此英国农夫彻底倒下。

不过令人意外的是英格兰国门哈特，他居然成为了茵宝最后的守门人，一直坚持使用茵宝手套球鞋到2014年，当时英格兰和曼城都换了nike赞助他还在为茵宝友情代言，直到最后茵宝不给他提供装备了。他才开始用nike赞助的鞋和手套，而且还把logo遮掉了。真是有情有义的好小伙。