中超为什么还有冠名(9年16亿，中国平安为何如此“钟情”中超？)

最近这四年，中国平安冠名中超联赛花了6亿。现在，中国平安继续签约，用五年10亿的价格冠名中超联赛至2022年底，还4500万赞助了中国国家队。

遥想前几年中超日子真是挺苦的，2004年改制，2005年就没有冠名，后来勉强一年几百万，直到2013年恒大在亚冠赛场有所突破，有了第一个吃螃蟹的人，其他中超球队也加快建设步伐，这才有了中超的繁荣。

看着这么多钱投资到中超，估计又有人要冒出来说烧钱。当年日韩来踢亚洲杯，完善的后勤保障曾经让国内媒体球迷们看的又羡慕又眼红，纷纷赞叹这才叫职业化，就好像其他国家搞足球不花钱一样。球员高薪，足球值钱，在我看来，有的是正面拉动效应，负面的是社会的一些方面，足球焉能独善其身？

这么多钱究竟会给中超带来什么呢？

中国球市逐渐回暖，就单从冠名费来看，中超联赛的商业价值终于得到体现。相比之下，拜仁主场安联球场一年的冠名费就要600万欧元，甚至有媒体报道一个国内知名娱乐节目一年冠名费都要5亿，中国平安9年16亿冠名费一点都不令人意外，有人不明白什么是职业体育市场经济，赞助和冠名数字就是最直接的体现，有了钱，我们的联赛在市场中得以良好运作，并对联赛建设的硬件和软件设施进行维护和提高。

世界第一运动很费钱，同样相比那些打针吃药的运动，足球这样干净的项目还特别能挣钱，这钱也不是偷来抢来的，是来自市场来自赞助真正为这项运动发展的钱。别看英超球队近几年欧战成绩不给力，可联赛圈钱的力量确是越来越大，可以说衡量一个联赛的水平，联赛收入是其中比较重要的一点，这些收入的提高利于中超和各支球队的建设。

商品价格并不完全由实际价值决定，同时还有供需关系的作用，现在我们好的本土球员太少，外援需求大导致这个赛季中超豪强俱乐部的大手笔引援和投入大数额赢球奖金，幕后的大金主们都是重要推手。除了各支俱乐部背后的财团，来自平安的冠名费用加上其他企业的赞助费能够给予各支俱乐部的分红又可以创历史新高。这也直接使得中超球队在亚冠的成绩取得突破，甚至今年中超争冠形势来看，恒大卫冕的道路上已经有许多对手，我们联赛竞争力也有提升。

对于平民球队而言，财力方面跟恒大、绿地和上港等企业竞争太难了，本土球员身价太高，平民球队也无力跟其他球队争夺。冠名和赞助的分红收入至关重要，球队理性投入、精打细算，这笔钱对于引援、梯队建设有极大帮助。

这么多钱给予中超的投资不仅是给球员，还有一系列在球场之外的后勤保障和技术支持，还是俱乐部、联赛建设的直接方式。足球运动是一个整体，它与其他很多运动比更难啊，所以它需要的支持更多。

我们可以将中超联赛对比西甲，西甲水平够高吧？近几年因为“萨其马”的影响力商业价值也得到攀升，本想学习英超放弃联赛冠名的西甲最终还是选择与国内一家知名银行签约冠名，西甲看中的不仅是区区冠名费的诱惑，而是因为这样的合作利于打造西甲知名度和影响力。

同样的，中超联赛也将中国平安的潜在价值和本土企业着力打造联赛的责任感放在选择的重要位置。截止去年12月31日，中国平安个人客户数达到1.31亿、互联网用户数达3.46亿，跃居美国《财富》杂志“全球领先企业500强”第41位，对于中超联赛的群众推广很有帮助。

随着中超环境改善和比赛水平提高而带来的价值，媒体对于中国足球的报道增多，中超联赛已经走向海外，显而易见的高曝光度给中国足球提升到一个新的高度，甚至重新开始带动无数人的情感，就像十二强赛上国足赢韩国，可以说是举国欢庆。这也是冠名、赞助所带来的潜在的宣传沟通作用，两者是共赢的。

还有一点，我们谈论中国足球的时候，一直会问几个问题：你愿意让自己的孩子踢球吗？每周那两节可怜的体育课能保证吗？

以后我相信会更容易回答这些问题，中国足球青训差的原因，错综复杂，涉及方方面面，包括整体教育现状，甚至连过去的计划生育政策都能算上，俱乐部能承担的只能是其中一小部分。青训模式哪种成功？各家有各家的方法，首先要让各家小学正常的上体育课，让孩子发现自己的喜好和擅长，才能进行下一步的发展。

我们的孩子们踢球并非都以职业足球为人生目标，社会各界也并非是单为了所谓青训，而是因为体育、足球本身就是最好的教育，可以培养出优秀的公民。冠名中超的中国平安积极投身公益事业，他们组织开展全国百余所平安希望小学的体育支教，让更多的孩子走进绿茵场。还对全国34所希望小学开设多姿多彩的体育课程，提高偏远地区学校的体育教学水平，培养孩子们的体育热情，帮助他们进行体育锻炼。

中国平安冠名中超联赛除了投资，还有许多更深层次的产品与服务创新支持着中国足球的发展。平安携手旗下多家子公司，分析足球事业发展需求，针对俱乐部、球员、球迷等不同群体推出了一系列产品及服务来丰富足球及体育相关的金融产业，比如针对球员推出运动保险，给球迷定制“中超由你信用卡”，让球迷享受各类生活特权同时还推出运动意外伤害险。

中国平安的各项举动是一个企业全方位支持中国足球产业发展的重要体现，在中国平安的带动下，还会有更多企业加入中国足球复兴的道路，来支持中国足球，履行企业社会责任。