为什么世界杯有人穿鸳鸯鞋(巴西世界杯足球鞋回顾，彪马鸳鸯比翼双飞，小众品牌生离死别)

巴西世界杯，几乎是足球鞋发展的一道分水岭，对于大品牌来说，几乎开始垄断市场，左右消费者，而小众品牌，几乎彻底失去市场，沦为历史。只有某些品牌是例外，比如虎口夺食的puma和mizuno。如果说1994年是现代足球鞋的发展起步的年头，众多品牌靠着产品的研发，营销策略，抢夺市场。那么20年后的2014年，这场百家争鸣的战争基本接近尾声，结果已经昭然若揭。下面我们就来回顾下，20后，还有哪些活着而没有取得胜利的品牌。

puma的足球鞋，常年处于比上不足比下有余，别人骑马我骑驴的状态下。但相对于2010年，4年之后的puma明显更加艰辛。必经市场份额此消彼长，别人发展挤压都是自己的空间。南非世界杯上的tricks非洲配色虽然低调，但是使用的球员着实不少。但在巴西，使用puma足球鞋的球员明显少了，那么怎么才能保证曝光率，那就是鞋子必须别出心裁。在世界杯前夕，puma收到1998年喀麦隆球员里戈贝特宋的灵感点化。推出了一款king top k 1998的复刻款足球鞋，这款鞋最主要的特征，就是两只鞋是鸳鸯配色，左脚红色，右脚黄色。如此大胆的设计，让穿的人需要很大的勇气。

而puma为巴西世界杯准备的tricks战靴。也是异曲同工的原因配色，而使用的颜色更加粉嫩亮丽，那就是蓝色和粉色。而puma也没有和以往一样，推出更多系列产品，因为代言球员的减少，puma仅仅发布了evopower 1和evospeed 1.2两款世界杯限量配色的鸳鸯战靴。

下面就让我们来盘点一下，到底有哪些球员在巴西世界杯上使用了puma的鸳鸯tricks战靴。先来看行产品evopower，这款鞋是当年力量猫的后续产品，但变化非常大，特点是轻而暴力，但耐用性较差。技术层面就不做具体剖析，性能不错，质量不行就是对这款产品最中肯的评价，也是2014-2016puma大部分产品的总结。但从降低成本的角度看，puma对evopower寄予厚望，所以代言力量比较雄厚。

当时evopower的主要代言人由，法布雷加斯，亚亚图雷，布冯，基耶利尼，巴神，戈丁，萨尼亚，丹特，长谷部诚，吉安，斯图亚尼等，基本可以组成一个非常完整的整容，替补席上还有里卡多科斯塔，贝纳利奥，川岛永嗣和哈利切这样的替补。巴西世界杯上，一共有15人使用这款鞋。

而evospeed 1.2是puma evospeed系列的第二代产品，这款虽然是2013年的产品，但口碑还是非常不错，外观上evopower内侧是美洲狮标志，而evopower内衬是puma字母的大字体图案。evospeed的鞋底更加扎实，虽然是圆钉鞋底，但明显鞋底强大更大，适合速度更快的球员。鞋面比较单纯，没有过多附加技术，但射门精度还是非常靠谱。

使用evospeed 1.2 tricks的球员，也可以说名将云集，而且以进攻型球员为主，阿圭罗，格里兹曼，维拉蒂，大吉鲁，伊比舍维奇，利希施泰纳，拉拉纳，舒波莫廷，罗德里格斯，拉云等球员，大家肯定都比熟悉，意大利替补门将佩林，日本国脚酒井宏树，国门西川周作，墨西哥队的佩尔塔，葡萄牙的佩雷拉，不知道是不是巧合，赞助球员和evopower一样也是15名。

上面两款鞋，是puma近代足球鞋设计上的经典产物，而且产量不大，所以可以说是puma近年来少数的硬通货足球鞋，原因就是配色够风骚，量少买不到。而在世界杯上，其实有两名球员puma赞助的球员，并没有使用世界杯配色，一名是上面提到过的丹特，他只在训练中使用过鸳鸯鞋，比赛中他穿的都是首发的橘黄色evopower1，可能他不喜欢鸳鸯配色。

而另一位则是puma的元老级代言人，埃托奥，他从2002年世界杯就开始为puma代言，不折不扣的老司机，而且此人穿鞋比较随性，他在世界杯上穿的就是一款蓝色evospeed 1.2.

说完puma再来说另一个过的不好不坏的品牌，那就是mizuno，在巴西世界杯，mizuno推出的配色叫闪蝶系列。自从推出了全新的morelia neo，就是发力狂推这款轻量化的触感足球鞋，也确实它的性能很经得起推敲。所有理所当然，蓝色世界杯闪蝶morelia neo成为了曝光率最高的mizuno足球鞋。使用这款鞋最出名的球员毫无疑问是胡尔克，还有意大利的帕罗洛，俄罗斯的卡兹洛夫，剩下的都是韩国球员，李荣，李根号，金英权，金信煜。

非常奇怪的是，日本队居然没有一名球员使用morelia neo，主要的几名代言人，穿的都是别的鞋款。2014年世界杯的wave ignitus 3无回旋三代，其实由于鞋楦和材料的变化，口碑并不好，没有袋鼠皮的鞋面非常硬，根本无法撑开，很多无回旋粉丝直接被坑了个透心凉。在巴西世界杯上，本田圭佑使用的黑金色的无回旋3，吉田麻也穿的是闪蝶配色的无回旋3.

近代mizuno最时代的产品毫无疑问是冈崎慎司代言的basara 001，这款鞋mizuno放弃自己的所有特长，去生产了一双全超纤的速度型足球鞋，但买家似乎都很清楚mizuno足球鞋的卖点在哪里，没有袋鼠皮，不是日产，你忽悠谁呢。靠着冈崎慎司一个人代言也想强推新款，除非冈崎慎司和格策一样，世界杯绝杀一球定乾坤。

最最令人疑惑的是，居然在巴西世界杯上没有看见球员使用白色的闪蝶morelia ii，只有两位球员使用的是morelia 2黑色经典款，一位是日本国脚青山敏弘，一位是意大利队的莫塔，莫塔对morelia的执着似乎超过了大部分日本球员，由于是巴西裔的80初球员，他对morelia充满好感，从出道至今，唯一的选择就是黑色的morelia 2，从未改变。

说完了mizuno，就要看那些苟延残喘的品牌，2014年世界杯上，很多品牌真的绝迹了，比如reebok，asics，joma等等，其实lotto也没好到哪里，在巴西世界杯上，使用lotto足球鞋只有一名球员，来自哥伦比亚的萨帕塔，他使用的lotto stadio potenza v200。

同样情况也发生在另一个品牌diadora身上，曾经风光无限的意大利老牌，在巴西真的是苟延残喘，只有卡萨诺以为代言人的dia，也算搭上了2014年世界杯的末班车，让品牌的世界杯历史多延续了四年。他使用的鞋款是ddna 2。一款超纤鞋面的diadora足球鞋。

还有一个痛并坚强的或者品牌是umbro，此时茵宝，其实已经被nike抛弃，其经营权在美国艾康尼斯品牌管理公司手中。之前茵宝的大部分赞助球员和球队都被nike釜底抽薪，所以能看到umbro品牌的足球鞋出现在巴西，已经非常不容易。其实从狭义上讲，在巴西世界杯上使用茵宝足球鞋的球员只用一名，那就是英格兰国门哈特。他使用的是茵宝新产品ux1 pro，一款在umbro 摆脱nike后退出的新产品，鞋面材料比较诡异，但据说是在性能尚可。

不过此时日系的茵宝已经在远藤保仁的accelerator系列，也已经在日本市场摸爬滚打了几个年头，远藤保仁也成长为日本队的中场核心，2014年世界杯，日本茵宝为其出征世界杯退出了一款名为accelerator ese的限量777双的茵宝足球鞋，采用合成纤维材料制成，所以远藤保仁也成为了巴西世界杯上第二位使用茵宝足球鞋的球员，但他的鞋是日系产品，日产茵宝。

最后一个奇葩品牌是来自墨西哥的concord，这个在1998年识破惊天的墨西哥本土品牌，可以活到2014年几乎是个奇迹，因为我看他的产品，似乎已经充满了山寨的味道。在巴西世界杯上，墨西哥有两名球员使用concord品牌的足球鞋。一位是巴斯克斯，另一位是佩纳。特别是佩纳使用的黄色足球鞋，基本就是一双山寨刺客9 06配色的造型。所以能存活至今，我只想说墨西哥人还是爱国的，我们国足有朝一日参加世界杯决赛圈比赛，一定都要穿国产足球鞋。

俗活说旧的不去新的不来，就很多品牌纷纷倒下之时，又有品牌看好足球市场，开始进来弄潮，但结果似乎都是飞蛾扑火，而且他们的共同点都是来自美国的运动品牌，我们先来2010年南非世界杯昙花一现的under armour，在2014巴西世界杯，这个新兴的足球运动品牌，由著名的足球鞋弄潮儿阿苏艾科托独立代言，此时我们熟悉的德佩还没有开始代言改品牌。在巴西世界杯上，阿苏使用两款ua的足球鞋，一款是银蓝色的blur carbon 3超纤款足球鞋，另一款是喀麦隆配色的定制版本clutchfit force足球鞋。ua的策略还算比较成功，选择了这样一位神奇的代言人，但其产品还是有很多软肋，比如鞋楦尺码非常不靠谱，忽大忽小，令购买者经常吃药。

在2014年世界杯，有一个品牌是完完全全的新面孔，那就是来自美国的勇士worrior足球鞋，这个品牌其实是美国newbalance公司创立的足球鞋品牌，就是为nb品牌进入足球鞋领域开道的先遣部队。2014年，勇士在足球鞋领域已经小有名气，因为这个品牌在英超已经签约了几名球员，其中最有名的就是比利时队的两位悍将，孔帕尼和费莱尼，还有一位来自科特迪瓦的科洛图雷。在巴西世界杯上，孔帕尼和图雷使用的是蓝色的Skreamer ii pro。而爆炸头菲拉你使用的是红色的Gambler赌徒2代，而且颜色和比利时的球衣基本一致。而表现最出色的卡希尔，使用的superheat白金配色。

当我们回头一看2014年巴西世界杯的足球鞋我们才发现，居然除了nike和adidas以外，其他品牌的足球鞋只出现了20款，使用的球员只有53人，这个数字不确定100%准确，但是就算有所出入，也已经正式了两家独大的可怕局面，从此之后的足球鞋的发展趋势那真不是消费者的诉求说了算了，因为消费者基本已经没有了太多选择的权力。今天的分享就到这里，下一次我们就来看一下两位霸主在巴西世界杯上的表演。