nba营销策略有哪些(从球星投资到牵手NBA，看Hyperice的体育营销之道)

球场上战况激烈，而球场下的球员人手一个筋膜枪，争分夺秒地放松着肌肉。这场景听着有些滑稽，但在Hyperice与NBA达成合作后，球迷很快就能在比赛中看到这一幕的出现。

北京时间7月31日，运动康复品牌Hyperice与NBA达成多年合作，成为NBA官方康复技术合作伙伴。据福布斯报道，Hyperice将在每个球员座位下方放置一个定制的盒子，内含Hypervolt筋膜枪，供球员们休息时使用。

筋膜枪通过高频震动肌肉筋膜来减少局部组织张力，可以帮助运动员达到缓解疼痛、放松肌肉、促进血液循环的效果。Hyperice此次和NBA合作，通过赛场曝光和球员背书，能够为其产品带来不少曝光机会和宣传价值。

除了赛场曝光之外，Hyperice还在NBA复赛当天的重头戏——洛杉矶湖人队与洛杉矶快船队的比赛期间首度播出了"Keep Moving "电视广告。该广告在美国东部时间晚上9点播出，突出了Hyperice的顶级代言团队，包括布雷克·格里芬（Blake Griffin）、大阪直美（Naomi Osaka）、朱朱·史密斯·舒斯特（Juju Smith-Schuster）和科琳·奎格利（Colleen Quigley），涵盖篮球、网球、橄榄球、田径四大领域。

值得一提的是，6届NBA全明星、底特律活塞队球员布雷克·格里芬（Blake Griffin）还是Hyperice的投资人，"当我在2011年投资Hyperice时，他们还是一家小型创业公司，正在开发产品，帮助球员放松肌肉，提高运动表现。从那时起，这个品牌取得了巨大的进步，并且不断发展和创新新技术，我们作为球员都从中受益。"

实际上，与NBA联系起来是Hyperice营销策略里的常规操作。自成立之初，Hyperice就与NBA球员、训练师合作，共同开发能帮助球员提高运动表现、延长职业生涯的技术。勒布朗·詹姆斯（LeBron James）、斯蒂芬·库里（Steph Curry）、德里克·罗斯（Derrick Rose）和林书豪等球星都曾用过Hyperice的产品。

由这些知名球星来为自己的产品“代言”，一方面能获得不错的宣传效应，另一方面也是针对产品的核心消费群体做了一次精准投放。

目前，Hyperice公司旗下有Hypervolt筋膜枪、Venom热震腰带和Hyperice冰敷等系列产品。Hypervolt筋膜枪分普通版本和Plus版本，售价分别是299美元和349.99美元。

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