李宁为什么不卖cba球裤(李宁10年投cba30亿换来482万罚款，为啥不直接赞助中超)

近日cba众多球星因为在联赛场合使用赞助商李宁之外的竞争品牌产品而被重罚482万人民币，事发有些突然，罚金高的看似有些离谱，郭艾伦一人被罚115万，但我相信这些处罚都有据可循，在这里也不做太多讨论。我们只要知道一点，李宁五年给cba赞助10亿的装备加现金，装备包括了球衣球裤球袜球鞋，打底裤，背包，各种服装和护具。也就是说，你身上穿的，理论上李宁都给你提供了。

但在同样nike赞助的中超，球场上的球鞋却有各种品牌，奥斯卡蒿俊闵的adidas，吕文君杨博宇的puma，王燊超杨士元的mizuno，胡尔克的concave等。为何没有听说nike找他们要罚款，因为据说在由于足球鞋的特殊性，俱乐部整体赞助合同总都会给球员的球鞋留下一定的空间，在中超球队上场的11名球员中，nike球鞋的比例只要大于其他品牌即可，也就是场上球员只要有6个以上使用nike即可。不过04年-09年adidas赞助的国足，所有国脚在国家队只能adidas，nike的不行。

所以很少听见中超球员因为穿错装备被罚款的，在足坛因为乱穿装备被罚的故事也有，最著名的就是当年格策转会拜仁，在拜仁股东赞助商adidas的地盘上穿着nikeT恤亮相被罚款1万欧元。这个性质比起cba球员来说那是恶劣太多了，简直就是赤裸裸的挑衅。之后格策又在德国队的大巴上穿了nike的球袜激怒了比尔霍夫。最近这类事情又发生在萨内身上，他居然穿着nike的卫衣上了安联球场的看台，但之后公开道歉了事。

比起处罚力度，拜仁和cba根本不在一个量级上，因为adidas和nike之间绝代双骄的争斗也不会因为一名球员的的穿着发生多大的变化，拜仁俱乐部的罚款也不是给adidas公司，而是用做公益的。但cba可是伤不起，因为论cba的影响力，远不及中超，nike赞助中超10年30亿，李宁2012年起赞助cba 5年20亿，2017年起5年10亿，等于也是10年30亿。nike当时给cba的报价，是3000万一年，10年才3亿。可以说李宁对cba的投入是下了血本，但业绩却没有当年安踏的起色，cba公司也是无以为报，只能搞点形式主义表面文章给李宁一个交代。什么把球场里看台上的竞争品牌球衣下架。其实和处罚球员是一样的性质，这种动作对李宁品牌根本没有任何的益处，反倒是被竞争品牌抓住了炒作得不偿失。

其实我觉得，李宁花30亿投cba，真的是不划算，好名声没捞着，多次被nike等品牌炒作抹黑。我一直在想，当年李宁赞助过中甲武汉卓尔，为啥不咬咬牙在2018年直接把中超也给拿下得了，论品牌效应，足球球衣远超篮球球衣，因为和足球鞋相反，大街上上足球服的比篮球服的多。篮球赞助方面谁爱搞谁搞，安踏也好，nike也好，自己花个几千万签约几个优秀球员就可以混混篮球圈了。

那么为啥李宁又没那么做，主要问题还是足球产品特别是球鞋方面的薄弱，虽然李宁在2018年已经开始重新生产足球鞋，但是产品都是用于业余足球的ag和碎钉tf足球鞋，没有专业球员使用的sg和fg球鞋，所以当年武汉卓尔一线队和预备队的球员没有一人是穿李宁球鞋的。可能也只有李铁会偶尔穿一下。所以李宁如果赞助中超，就面临一个最大的困难，那就是要付出更多的现金来给俱乐部采购其他品牌的球鞋，目前nike给中超的现金是10年8亿，加22亿装备，足球鞋又是所有装备里最贵的。所以李宁如果赞助中超同样10年30亿，他的现金可能会达到12-15亿。

但是话又说回来，如果李宁可以利用其国内企业的优势，在赞助中超后取得和cba一样的权益，见神杀神，谁穿别的品牌就罚款，那李宁只要拿出当年的技术，制造几款锋锐，铁系列的专业足球鞋就完事了，毕竟当年李铁穿着李宁足球鞋踢过英超，肇俊哲和蒿俊闵穿着李宁踢过中超。球鞋再怎么差，踢个中超也足够，等中超球员全都穿上了李宁足球鞋，大家也都是公平竞争。但是这种假想要到2029年才有可能实现，希望李宁在这几年感觉布局，到时候把nike给一刀拿下。让中国人的联赛穿什么中国人说了算了。