什么叫德甲直播权限(亚马逊大举杀入体育直播，却无心像乐视体育一样缔造版权帝国)

作者丨大白鲨

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在先后购买了北美职业橄榄球联盟（NFL）和德甲、ATP的版权后，全球电子商务大鳄亚马逊最近被揭露准备出手购买英超的版权，为自己的体育直播版图的下一步扩张做准备。

与国内市场视频网站成为体育赛事直播的龙头不同，传统媒体电视一直是职业体育联盟在用户付费市场的首选直播平台。庞大而且稳定的有线电视收费群体确保了体育赛事的高收视率，并且也促使职业体育赛事转播费用的水涨船高。

随着智能手机和平板电脑的流行，越来越多的年轻用户通过网络客户端来了解体育信息和观看体育比赛。脸书（Facebook）、推特（Twitter）纷纷进入体育视频直播市场，而在欧洲，DAZN成为最重要的体育直播平台。一直按兵不动的亚马逊则成为了去年风头最劲的新玩家。

亚马逊大举杀入体育直播市场

成立于1995年，前身只经营网络书籍销售业务的亚马逊是目前全球第二大互联网企业。经过20年的成长，亚马逊已从最初的“地球上最大的书店”，变成如今全球领先的综合服务提供商。对于亚马逊而言，他们最重要的客户就是位于全球各地的付费会员。

为了进一步巩固这些用户群体，从2016年开始，亚马逊开始购买体育赛事的直播版权。他们首先瞄准的就是NFL。

作为北美受众最广的体育赛事，NFL在2015-2016赛季以1100万美金的价格将周四的十场比赛的直播权益卖给了推特（Twitter）。而推特第一年的NFL直播数据并不理想。

然而这丝毫不影响亚马逊进入体育直播领域的决心。去年，他们向NFL支付了5000万美元购买NFL周四10场赛事的版权，不过这个直播只开放给亚马逊视频付费会员。

亚马逊自己公布的数据显示，本赛季来自全球200多个国家超过1700万观众通过亚马逊平台观看NFL周四的十场比赛。该数据虽不及推特，但是受众观看时长却远超推特用户。

对于这笔投入，亚马逊的官方看来是非常值得的。在他们看来，在平台上直播体育赛事不但能够吸引更多人成为亚马逊的会员，并且能够提升现有会员的忠诚度。调查显示，亚马逊会员使用该网站的时间要比非会员高出两倍。

除了专注北美用户的NFL赛事，亚马逊与ATP签下合约，获得在英国和爱尔兰直播37项ATP巡回赛是的权限。在德国和奥地利，亚马逊获得了德甲的直播权益。12月，亚马逊与职业沙排协会签订了三年的全球转播权益。与此同时，亚马逊其他原本只直播电竞游戏的Twitch也开始直播NBA赛事。

电商巨头尚未展露野心

关于亚马逊进入体育直播的分析有很多，从目前而言，这个全球电子商务巨头并没有将体育在线直播业务作为自己的主打产品和未来的主要经营方向。它的介入更多是为了服务亚马逊的其他业务，尤其是巩固目前的付费会员。

目前，全球有超过6300万人成为亚马逊视频的付费会员。然而成为亚马逊的付费会员并不便宜，北美用户成为会员每个月需要支付9.99美金，而一次性支付一年的年费的话则需要99美金，而英国用户则一年需要支付79英镑。

除了目前的会员，亚马逊仍希望通过购买体育赛事的版权来吸引更多其他市场的用户，特别是澳大利亚和新西兰这两个亚马逊新开展付费会员用户的新兴市场。随着体育直播的推出，这两个市场的用户也开始尝试使用亚马逊的视频会员服务。数据显示，很多澳新用户开始订阅7天免费试用来体验效果。

与推特直播NFL赛事时大举出售广告不同，亚马逊本赛季的NFL直播并没有寄望得到更高的广告收益。他们更注重的是通过体育直播这个渠道来进一步推广宣传今年自己制作的美剧和即将播出的电影和纪录片。

亚马逊表示，如果这一策略奏效的话，他们将会进一步购买体育赛事的直播版权来巩固固有的用户。

亚马逊入局会影响谁？

亚马逊加入体育直播战地后，对于传统媒体而言是一个很大的冲击。这几年北美有线电视用户逐年下降，越来越多的青少年用户更喜欢通过网络来了解新闻和观看体育赛事。原本的传统电视媒体对于体育直播资源的垄断将会由于亚马逊、推特、脸书在内的互联网媒体的加入而改变。

ESPN等传统媒体更关心的就是原本就已经高昂的转播费用是否会因为亚马逊等媒体的介入而进一步被推高。目前，包括ESPN、CBS(哥伦比亚广播公司)、NBC（全国广播公司）和FOX (福克斯电视网) 每年都会花费超过10亿美金直播NFL赛事。

ESPN与NFL的转播合约将与2021年到期，而其他转播商的合约是2022年到期。NFL在传播权续约中随着更多竞争者的加入也增加了更多话语权。

对于北美四大体育联盟而言，亚马逊、推特、脸书纷纷入局体育直播无疑对他们是大有益处的。这些全球互联网媒体平台拥有遍布世界各地的用户，对于他们全球化策略非常有帮助。然而，他们自身缺陷也比较明显。比如亚马逊只将体育直播开放给自己的付费会员，而球迷通过推特观看直播时更青睐于观看短视频。

不过从目前而言，传统电视传媒仍然是四大联盟直播赛事的首选。尽管NFL过去两个赛季收视率下降近9个百分点，但是在CBS播出的赛事仍能够吸引超过1300万户观众收看。同样的赛事在推特播出，每场只吸引了不超过40万观众观看直播。

电视巨头对于职业体育联盟的贡献也让“四巨头”在寻找在线直播平台的尝试中小心翼翼。同样直播周四的NFL十场比赛，亚马逊支付了5000万美金，而NBC却要支付9倍的价钱来直播。

处于夹缝中的NFL心里明白，他们需要通过亚马逊、推特这样的新传播渠道来吸引年轻受众，然而他们也不敢轻易得罪付出大价钱的电视转播商。这也是在为什么过去两年里，NFL在寻找与在线直播平台时都非常小心谨慎。要知道，像ESPN这样的巨头，他们可是支付了20亿美金才获得了NFL周一赛事的直播权。