击败阿里，腾讯拿下NBA版权

5年15亿美元！腾讯再次拿下NBA在中国的视频版权，出价比腾讯高出20%的阿里惨遭无视。

但至少阿里中途截胡时的战略奏效了：阿里在竞价时称为拿下NBA在中国的版权，出价比腾讯高出20%只是起点，阿里的原则是“上不封顶”，NBA要多少阿里就砸多少。

最终，在上一次5年5亿美元拿下NBA中国版权的基础上，腾讯以5年15亿美元获得继续视频转播的资格，价格攀升了300%。

而NBA最终为什么还是选择了腾讯？

首先，腾讯的NBA运营经验更胜一筹。

毕竟NBA和腾讯的合作早在2009年就开始了，到2015年双方形成了比较稳固的关系；而阿里则是这个领域的新玩家，就怕像郭德纲所说的：拿痰桶炒菜，谁敢吃呀？

其次，和腾讯合作其间，NBA在中国的观看人数非常可观。

NBA直播在腾讯平台场均观看人数800万，单场峰值超7000万，而美国的总人口才3亿多，这样的单场峰值意味着有三分之一的美国人同时观看一场NBA。

最后，相比于阿里，腾讯在NBA游戏、社交平台上更有优势。

库里在腾讯

毕竟腾讯的强项就是游戏开发和社交平台，这也是NBA最看重腾讯的地方，能找个人开发NBA周边游戏，还有人负责免费推广，这种好事，NBA干嘛不做呢？

苏宁或成最大赢家？

NBA版权战落败后，阿里并非没有可打的牌，比如说，和苏宁体育联手，在体育视频直播中扳回一城。

此前，阿里和苏宁体育的谈判一直在进行，双方谈判的重点，是成立合资公司，以融合优酷体育和PP体育的业务，但是由于双方在合作价格在存在较大分歧，最终的合作功败垂成。

而在和腾讯的竞争中输掉NBA版权战后，阿里和苏宁第二次握手的概率大大上升。

毕竟，NBA只是运动王国的流量入口之一，而且只是因为美国人在这方面玩得太溜了而吸引了大批中国观众，但是放之世界范围，足球还是当之无愧的第一大运动。

而优酷此前拿下过世界杯转播，苏宁的PPTV是中超独家视频转播方，苏宁少东家还是意甲国际米兰的大老板，可以说，苏宁在五大联赛中的转播话语权都很大；与此同时，优酷的网综资源也可以弥补PPTV在原创制作方面的先天弱点，双方的结合可谓是各得其所。

国米俱乐部主席张康阳

也就是说，这次腾讯和阿里的NBA版权大战中唯一的赢家，可能就是苏宁。

因为虽然腾讯拿下了NBA的版权，但是照目前的情况来看，腾讯其实是亏损的：简单的算一笔账，腾讯体育会员收入不到3亿，NBA在腾讯平台的广告收入6亿多，满打满的算，NBA给腾讯带来的营收为10亿，但腾讯一年就要付给NBA 20亿！

要不然，咱们国家体育总局也像美国参议员建议的那样立个法：不承认NBA的版权，中国想转播就转播？

阿里和腾讯的战争才刚刚开始！

但是对阿里和腾讯而言，体育领域的战争还只是局部范围的低烈度战争。

实际上，阿里早就意识到自己在娱乐、社交等方面和腾讯相比时的不足，这几年阿里不断加码大文娱，就是为了补上这块短板。

而2015年阿里收购优酷则被视为阿里直接对抗腾讯视频的标志性事件。

如今，视频行业经过一番逐鹿天下后，基本形成了爱奇艺、优酷、腾讯三英割据的局面，国内视频领域混战了一圈，话语权最终还是回到了BAT手中。

具体到优酷和腾讯视频，优酷这些年一直将重心放在网剧上，近年来更是制作出了《大军师司马懿之军师联盟》、《白夜追凶》、《长安十二时辰》之类的现象级的网剧；而腾讯视频制作网剧的量也很大，但成绩乏善可阵，反而是在网综方面产生了《创造101》等风靡全国的节目。

这个夏天，优酷和腾讯视频的战斗还在继续。

本来以为，不出意外的话，优酷出品的《长安十二时辰》会在这个暑期档一骑绝尘，但易烊千玺再帅，也架不住后期剧情太拖沓；而在这个时候，爱奇艺制作的《亲爱的热爱的》却让高冷男神李现成为上升最快的新生代演员，独具慧眼的腾讯视频也不失时机地接手了这道蜜汁炖鱿鱼，成为这部网剧的赢家之一。

《亲爱的热爱的》剧照

而优酷的尴尬在于：《长安十二时辰》马上就要播完了，如果接下来没有一部有竞争力的作品，这个炎热的夏天，优酷可能会感到从心底传来的丝丝凉意。

好在优酷还在，樊路远还在，阿里对优酷的信心还在。

樊路远是个务实到可怕的人，务实到公开承认腾讯和爱奇艺在竞争领域的暂时领先，但是樊路远也把话挑明了：现在不是优酷单打竞争对手的时候，给他两年时间，他也许可以改变整个世界。

今年4月，也是樊路远接手优酷3个月后，他说过这样一句话：“你们以为集团把我派过来干什么呢？”这话背后的潜台词，不仅爱奇艺和腾讯视频听懂了，很多追随优酷多年的老粉，也听懂了。

作者：电商君