nba为什么中国静播(体育版权最终还是要抱紧央视这棵大树)

上周，“懒熊体育”率先披露央视体育频道将于7月9日直播F1奥地利大奖赛的比赛。果不其然，F1赛事重新回到了央视的怀抱。

今天上午，“体育大生意”则率先披露央视获得了英超新赛季版权，在央视官网的节目单上，已经出现了新赛季英超转播预告。至此，央视已经拥有了英超、意甲、德甲、法甲版权，五大联赛仅剩下西甲版权。

考虑到西甲联盟与当代明诚已经走到了决裂的地步，谋求重返央视将是前者新赛季的重中之重。当五大联赛版权悉数归来，欧冠还会远吗？任尔东西南北风，央视依旧是中国体育版权市场真正的“巨无霸”，没有任何一家版权方不愿抱住这棵大树。但是，这并不意味着这棵大树永远都可以遮风挡雨。

央视地位曾经并非不可撼动

前NBA总裁大卫-斯特恩在瑟瑟寒风中为央视送录像带的故事，早就成为了一桩佳话。这也是NBA在中国能有如此影响力的关键之举。

央视体育频道独特的地位，以及播出时长的限制，让各大赛事方想要在央视上露脸都需要经过激烈的博弈。这导致了央视在与版权方谈判中处于绝对的优势地位。这也体现在版权采购价格上。很多赛事版权央视都是在无偿使用，充其量与对方共享广告时段。

这可以为版权方带来一定的收益，更重要的是扩大了后者在中国的影响力和受众。在漫长的岁月里，这就是双方都接纳的“潜规则”。

F1就是例证。中国经营网披露，在“上赛道”即将迎来中国站之时，上海久事集团以近乎无偿的方式将为期10年的F1赛事转播权送给了央视。

这种模式后来被互联网平台颠覆了。在体育产业风起云涌的激荡岁月，资本大鳄们闻风而至，对版权形成了“围猎”之势。他们能够开出更丰厚的价码，拥有更充裕的转播时段、更丰富的内容运营逻辑。而且，随着有线电视网的衰落，央视在很多版权方眼里可能变得不再是不可或缺。

这也确实是事实，经过了多年的培育，腾讯体育已经成为了球迷们收看NBA比赛的首选平台。无论是解说阵容，还是多元化的内容，腾讯体育显然比央视更具吸引力。当然，因为莫雷推特事件，央视在接近两年半左右的时间内几乎没播过NBA相关内容，也造成了用户的流失。

当然，这种颠覆也只是有限度的。版权方虽然是“洋和尚”，但是照样念得了中国经。即便是中国的互联网平台获得了全媒体版权，往往也有必须将版权分销给央视的约束条款。PP体育在持有英超版权时，就曾将一些焦点赛事的信号输送给央视。

尽管如此，在前几年，央视还是陷入了“顶级版权荒”。丢掉NBA版权有复杂的地缘政治原因，但在去年10月底的时候，我们在央视上依然看不到英超、西甲、法甲、意甲以及欧冠的比赛。版权价格当然是一大原因；另一方面，央视拿到版权之后，也就意味着央视频拿到了互联网版权，这多少会对付费互联网平台产生直接影响。

潮水褪去，央视坐收渔利

中国体育版权的黄金时代，与杨蒙恩口中所描述的脱口秀现状有异曲同工之妙，“遍地是大王，短暂又辉煌。”

从乐视体育开始，经暴风体育、PP体育、优酷体育，到如今行业内仅剩下腾讯体育、中国移动咪咕和爱奇艺体育在苦苦支撑。

版权方逐渐发现，中国的互联网平台确实可以开出足够有诱惑力的价码，但违约的概率也非常高。英超与PP体育的解约，以及西甲与当代明诚（新英体育母公司）的解约都闹得沸沸扬扬。乐视体育高调拿下中超版权，也仅运营了一个赛季。

更加致命的是：版权独播时代给版权方带来的隐形损失是用户的流失，影响力的下降，遑论拉新。拿到版权的互联网平台为了回收成本，往往会选择会员付费模式。

经过这么多年的培育，中国市场逐渐有了用户愿意为体育赛事埋单，但这个群体的数量远谈不上乐观。死忠粉丝往往会选择盗播平台，更多普通用户甚至有可能逐渐不再关注相应的赛事。除了付费墙，欧洲足球赛事的播出时间并不友好，以及用户拥有了更多娱乐选择，共同导致了赛事版权方面临用户流失的困境。

付费墙对于这些赛事IP拉新是极为不利的。《体坛周报》总编辑骆明在之前的文章中曾提到：“我之前说过，欧洲足球联赛就应该在中国免费送转播权，向所有平台开放（名义上免费，其实各平台投入了人力和流量），收些广告费，同时俱乐部对赞助商去说故事，这比从球迷手里收钱靠谱多了。”版权方可能很难接受他的这个建议，毕竟顶级版权在全世界范围内都能换来大量真金白银。不过，考虑到中国市场的实际情况，抱紧央视这棵大树就成了当务之急。

央视，再加上央视频的覆盖面，几乎可以实现社会面的全面渗透。电视台的直播仍具有互联网平台无法比拟的优势，比如低延时、超高清画质等。互联网平台的优点，央视频也兼而有之。

从长远考虑，即便无法从央视获得不菲的收益，也必须维护这个平台的关系。而当互联网平台逐渐囊中羞涩，对体育版权意兴阑珊之时，央视的地位就显得愈发重要。抖音、快手、B站、小红书这些短视频平台在赛事直播方面还是存在明显的短板，无法成为赛事版权落地的核心渠道（但确实重要补充）。

据我了解，英超与央视体育的此次合作是双方直接沟通的，可能达成了多年合作。知情人透露，央视获得的版权并不是全场次直播，而是每轮赛事2场比赛。值得一提的是，爱奇艺体育所获得的英超版权是中国大陆及地区独家新媒体版权。

央视并非可以高枕无忧

从目前情况来看，央视必然是各大版权方必争之地。但是，由于种种原因，央视在赛事直播方面也存在着明显的短板。各大版权方需要为此保持清醒的认知。

在转播时间方面，央视需要平衡多项赛事之间的利益，采取延播或者将一些赛事调整到CCTV5 上直播正在成为常态。

端午节当天，央视为了转播龙舟比赛，选择延播了万众瞩目的NBA总决赛。在信息如此发达的当下，延播的比赛很难吸引真球迷的目光。尤其是当天正值假期，NBA球迷可以选择腾讯体育或者咪咕观赛，更有甚者直接会选择盗播平台。

昨晚的国际体坛好戏连台，F1奥地利大奖赛和温网男单决赛几乎同期上演。令体育迷很难接受的是，央视这两项重要赛事的转播都出现了延播的情况。为了转播男排的比赛，F1直播延迟了1个小时，而“屈尊”CCTV5 的温网男单决赛也被延播了半个小时左右。

除了赛程方面的冲突，央视的解说阵容现在也颇为外界诟病。复播之后的NBA都是解说员“单口”，效果不够理想。随着杨健的离职，蔡猛、韩乔生等人的退休，以及洪钢因不便透露的原因淡出，央视解说阵容断档严重。

优秀的“B角”更是踪迹难觅，在很长的一段时间内，宫磊几乎包办了央视所有重要足球赛事的解说。未经证实的消息是：央视需要担纲“B角”的解说嘉宾是体制内的身份。如果这一消息是真的，我们就将再也无法在央视舞台上看到张卫平、杨毅、徐阳等优秀解说嘉宾的身影。

而央视现在担纲主角的解说员们，除了贺炜、于嘉、童可欣、高菡等少数几个名嘴，其他年轻人大都缺乏足够的知名度。央视昨晚F1的解说就没少受到网友的吐槽。

这些不利因素不仅会影响到央视的转播收视率，也会影响到赛事IP在国内的传播与推广。久而久之，央视还会不会是版权方心中的“白月光”可就需要打上一个问号了。

在这有一个版权乱世，央视重新确定了不可撼动的巨无霸地位。但这绝非一劳永逸，有线电视的衰落是不可遏制的历史趋势。无论是用户数量，还是技术能力，央视频与互联网平台相去甚远。如果不珍惜当下来之不易的局面，未来的某一天，央视也可能再次被版权方始乱终弃。在技术日新月异的当下，这并非危言耸听。