为什么腾讯看不了世界杯(为何广电总局叫停互联网电视直播世界杯，在短视频平台上能看吗？)

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文娱资本导读：从世界杯的流量角度来看，无疑直播还是最大的关注焦点。再多的花絮和周边，其经济效益和关注度恐怕还是无法和赛事本身相提并论——广电总局，央视，优酷一起为我们阐释了这一本世界杯背后的生意经。

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综合自中国经营报、影视产业观察、文娱资本等

6月7日，一篇来自流媒体网的文章称：“据流媒体网获悉，由于近期关于2018世界杯赛事播放的咨询和政策解读较多，近日，广电总局针对这一情况，结合相关产业政策的规定对世界杯赛事直播重新进行了明确和通知，根据互联网电视管理的181号文中对于直播业务的管理要求，2018世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出，否则都属于违规，只能在赛事结束后提供比赛点播服务。”

该消息一出，不明真相的吃瓜群众便纷纷对刚取得世界杯新媒体直播权的优酷表示担忧，有媒体分析认为，根据这一要求中国移动咪咕视频和优酷的世界杯直播将只能在PC、手机或IPTV等具有直播资质的平台上进行合规提供服务，在魔百和、天猫等OTT平台、盒子和应用上只能采取赛后点播的形式出现。

这让本就一波三折的世界杯版权分发一事再添看点。

优酷、咪咕回应 移动端播放不受影响

在今年5月29日优酷宣布获得2018世界杯直播权之前，中国移动咪咕在5月22日就宣布成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。

咪咕宣布，届时用户可通过咪咕视频手机客户端和PC客户端观看全部64场世界杯赛事的直播和点播内容；同时，用户还可以通过家庭视频产品“魔百和”收看64场央视世界杯赛事高清内容。值得注意的是，优酷和咪咕在大屏终端的资源都使用了“收看”一词，即点播。

业内猜测，此次广电总局监管互联网电视对于世界杯的直播权，或直接影响优酷在天猫魔盒、酷喵等互联网电视平台的直播权限。

对此，优酷方面表示：“我们一直说的大屏端是收看，即点播。”“收看”意味着优酷最初获得的直播权仅在手机端和PC端，而在电视大屏端只能进行点播，而非直播。因此，优酷在手机和PC端的直播并不受影响。

一位业内人士评论称：“优酷拿下互联网直播版权和不允许互联网电视平台直播是两回事，后者是对版权的保护，避免一些电视盒子盗版。”

独家OR分销 版权一波三折

世界杯转播权历来是各家觊觎的对象，转播权收入也是世界杯的主要收入来源。

实际上，早在2017年底，央视就获得了2018~2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权，之后央视还发表声明，重申“独家版权”，不会对外分销版权。

而优酷宣布获得央视转播权，是中国主流互联网视频平台第一次拿到世界杯直播权，这也让外界颇为关注，因为在此前有消息称获得转播权的是腾讯视频。

5月29日，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在接受媒体采访时表示：“优酷获得世界杯直播权确实是一个大的逆转，中间肯定是有一些故事。”

杨伟东称此前得到的消息也是不分销，但是得到可以分销的消息后立马加入，经三天来回的谈判终于拿下版权，凌晨两点还在讨论协议。并称“竞争对手不止一家，优酷也不是出价最高的那一个”。他认为央视选择优酷，因为优酷是“对于这次合作最渴望的一方”，且优酷整体方案并不仅仅是为了播放，而是希望结合阿里巴巴的生态与世界杯和足球产业进行探索。

据分析，央视此次选择开放新媒体版权，或许是在世界杯版权费高企下不得不做出的选择。杨伟东则认为：“我觉得今天的央视格局变得更大，会正面去面对融媒体时代，也会相信整体的开放可能对于央视影响力的扩大。对于整个世界杯内容的传播，我觉得央视还是很自信的。”

央视是世界杯唯一分销商

广电总局要保障央视权益

其实，这一次广电总局要控制世界杯直播的做法非常自然。早在2000年，广电总局就曾经颁布文件，要求重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛，在中国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买。

根据当时的文件，央视拥有独家买断国际足联赛事转播权的权利，因为中央国有媒体的地位，央视购买转播权的费用并不高昂。

年初，央视曾对外宣布，作为2018年俄罗斯世界杯中国大陆地区独家全媒体播出机构，中央电视台将不对外分销世界杯转播版权。

在这之后，大家都以为央视将会独家直播，因此商家都开始将广告资源投向了央视，蒙牛、小米等成为“顶级赞助商”，奔驰、青岛啤酒、百威啤酒10家企业成为“赞助商”，而第一批资源的标底价为35.62亿，总收入约为39亿。4月的时候，央视又发布了新媒体广告产品资源。

可是到了五月之后，央视确保自身广告和招商利益后，又突然开启了分销新媒体版权的大门——这一笔生意经可谓是“匠心独具”。

央视若提前启动分销，则会面临广告收益分流。因此在临近开赛之际再启动分销，便可大大降低广告方面的竞争，从而获得更多收益。

这一招确实非常奏效，一方面央视获得了分销的大笔收入，但同时大广告商的资金又都先给到了央视，等到五月咪咕和优酷入场的时候，恐怕已经无法在新媒体端对央视再构成多大的影响了。

当然，中国市场的现实是，世界杯的蛋糕实在太大了，所以大家都想分一杯羹。

移动拿到了直播权，中国电信与搜狐视频也没有闲着。虽然两家并没有联手拿到直播权，但是包括收看自制节目《搜狐视频世界杯特别报道》等一系列“除直播之外”的内容时，电信用户都是免流量的。

同样没拿到直播权的联通也使用了“免流量”这招，进而鼓励用户通过联通的WO 视频CCTV定向流量包月播放来看世界杯。

新浪也宣布娱乐明星李易峰将担任“新浪世界杯首席星闻官”，参与新浪体育的赛事相关报道。

腾讯也将出品包括《与球星同行》、《巨星驾到》等多项重磅谈话节目，这些谈话节目将在世界杯开始之前就推广播出。腾讯还会邀请包括梅西在内的众多球星参加“腾讯世界杯企鹅战队”，加入腾讯世界杯报道之中。

由此看来，世界杯期间大大小小的短视频，直播，体育APP都将成为巨大的流量扩散出入口。各方主播，各类PGC, UGC, 甚至各种线下活动与线上活动的结合，都将铺天盖地席卷这个夏天的中国眼球市场。

这样的情况显然引起了广电总局的注意。“肥肉”谁都想吃，可不是谁都有资格。一直以来，世界杯转播权都由央视从国际足联购得，第三方平台在没有央视的许可下，不得参与任何赛事转播和相关商业盈利活动。就在唯一渠道方央视已经完成大部分的招商和分销之后，现在最为担心的就是盗版，非法获得信号，或者在不具备资质的平台上进行转播的情况。

从过去的世界杯来看，一直存在有非法平台截取信号的情况，主要是从央视以外的平台获得。有鉴于此，同时也是为了保证在大屏幕上央视的收视率和广告投放效应，一些机顶盒式的OTT平台这一次算是被严格限制直播和延播的权益了。就算是和中国移动或者优酷合作的智能电视战略伙伴，恐怕也没有办法直接接入直播信号。

所有的这一切，都是为了保证央视能够成为大屏幕上唯一的播出平台，至于获得移动端直播权的咪咕和优酷，目前也就仅限于小屏了。

而从世界杯的流量角度来看，无疑直播还是最大的关注焦点。再多的花絮和周边，其经济效益和关注度恐怕还是无法和赛事本身相提并论——广电总局，央视，优酷一起为我们阐释了这一本世界杯背后的生意经。

另外值得一提的是，在优酷拿下2018世界杯直播权后，同为阿里大文娱核心用户平台的UC对外宣布获得央视授权的世界杯赛事、集锦、花絮等短视频播放权，成为首家获得世界杯赛事短视频内容的信息流资讯平台。

而央视在今年6月1日再度声明，未经央视书面授权的任何机构和个人不得在中国大陆地区通过电视、广播、互联网、移动通讯网、IPTV、互联网电视、移动媒体电视、各类应用软件及其他任何音视频转播技术或平台以直播、延迟播出、点播、轮播、下载或剧场院线播放、公共场所播放等其他任何方式使用2018年世界杯比赛的音视频节目内容、广播电视信号或任何相关素材。

这无疑是提前给短视频平台打的一剂预防针，但四年一次的世界杯热度着实难挡，目测未来又会有一波版权纠纷。