近日，许多NBA球队官方曝出球队下个赛季的球衣，细心的球迷也许会发现怎么球衣上会出现nike的对勾标志。NBA的球衣赞助商不是一直阿迪的吗？其实除了球衣上出现的耐克标志以外，现在的NBA还允许球队把赞助商的商标印在球衣上。

骑士队赛季新球衣

骑士队新球衣除了有耐克的标志以外，右边还新增加了一个小飞鞋的标志，其实那是美国的固特异轮胎橡胶公司的标志。这家公司的英文文字叫做Good Year,是世界上最大的轮胎制造商之一，还曾在06年位列世界五百强企业。这家公司以每年500到1000万美元共计3年的合同与骑士队签约。

骑士队新球衣

除了骑士队这种耐克标志和赞助商标志位列两边的球衣以外，还有些球队没有赞助商上门，只得推出只有耐克标志的球衣，除此之外还加入了其他的球队元素。比如，芝加哥公牛队就在球衣的背面脖领处加入了象征队史六次冠军的数字6。

公牛队球衣

公牛队球衣

而夏洛特黄蜂队由于是篮球之神乔丹的球队，在球衣上的对勾标志就变成乔丹品牌的Jump man,这是其他二十九支球队所享受不到的待遇。

黄蜂队新球衣

看了这么多球队的新球衣，球迷朋友们是不是在心中也会有一个疑问？为什么阿迪达斯会退出NBA球衣的争夺战，拱手让给耐克呢？其实有以下两个原因：

第一，阿迪达斯花大价钱垄断球衣赞助，没有收到预期的效果

阿迪达斯球衣

2006年，阿迪达斯豪掷10亿美元，成为NBA球衣的唯一赞助商，决心与耐克力争NBA市场，合同在2017年到期。在阿迪达斯垄断NBA球衣市场以前，还是Champion,Nike和Reebok三足鼎立，三支赞助商拥有各自十支球队。在Reebok拿下了整个NBA的球衣赞助之后，不料却在商界运营失败被阿迪达斯收购，阿迪也顺势买断NBA所有的球衣合同。

阿迪达斯为NBA提供的全明星赛短袖球衣

在阿迪达斯代言NBA球衣合同的近十年中，虽然很有创新推出了圣诞球衣，短袖球衣和印有中国元素的球衣打开市场，但在与耐克竞争NBA市场当中，并没有占到任何便宜。毕竟耐克是本土品牌，占据了地利和人和，虽然阿迪达斯签下了NBA所有的球衣合同，但在球鞋销量上还远不及耐克，在世界市场所占的比例份额也没有大幅提升。阿迪达斯一年耗费大约一亿美金，差不多是个赔钱买卖，赔了夫人又折兵还不如不做。

第二，省下钱来签约NBA巨星，向巨星球鞋代言方向进军。

耐克篮球代言人

近年来，联盟中的大多数炙手可热的巨星所代言球鞋都是耐克旗下，詹姆斯、杜兰特、科比、欧文和保罗·乔治都已经推出了自己代言的签名鞋。连金州勇士队的当家后卫库里也被安德玛签下，已推出了4代签名球鞋。而反观阿迪达斯先是放走了科比和耐克签约，接着又错过了杜兰特和库里，近几年比较大的动作也就是签下了詹姆斯·哈登这个代言人。

当年的阿迪五虎

遥想当年，阿迪达斯签约的阿迪五虎，个个神勇，哪个拿出来都是独挡一面的篮球巨星。大将军阿里纳斯，活塞队控卫比卢普斯，狼王加内特，石佛邓肯和麦迪，俨然一副全明星首发的阵容，和如今的耐克的五巨头都有一拼。可现在除了詹姆斯·哈登正处巅峰，罗斯因为伤病数据下滑，利拉德跟詹姆斯等人比起来还相差甚远，沃尔的合同到期后阿迪达斯也没有及时续约，可谓是人走茶凉。

哈登签约阿迪

假如每年阿迪拿出一些钱来续约联盟巨星，提高自己品牌的曝光率，那以后在球鞋市场和耐克竞争才不吃亏。同时，球鞋的价格要比球衣贵出不少，利润的提升空间也很大。

帕克代言匹克

随着NBA商业化和全球化的急剧扩张，我国的一些国产运动品牌也进入NBA市场打起了广告。先是李宁与韦德签约，推出韦德的自主品牌WOW（韦德之道），接着安踏慧眼识珠签下汤神克莱·汤普森，还有匹克签下帕克，霍华德和路易斯·威廉姆斯等球星推出签名鞋，中国品牌在NBA的曝光度大大增加。但要想在NBA长期立足，除了要和球星签约以外，还要着眼于自己品牌球鞋的创新能力和质量提升，给球迷以更好的穿着体验，才能大幅提高品牌在球鞋市场的占有率。