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为什么新百伦会赞助世界杯(英媒：利物浦想借耐克的影响力扩大中国市场)

更新时间：2022-08-25 18:19:32

直播吧10月4日讯据The Athletic报道，利物浦之所以可能在明夏选择耐克作为球衣赞助商，部分原因是希望借助耐克的品牌和影响力，并借此打开中国市场。

根据多家媒体之前的报道，利物浦已原则上同意与耐克达成赞助协议，双方的合作将从下赛季开始，这次合作的总金额将刷新利物浦的队史纪录。

而据The Athletic方面的消息源指出，尽管耐克提供的报价初始金额还不如新百伦的高，但利物浦将从耐克品牌和代言人的影响力及市场竞争力方面获得巨大收益。

据悉，耐克最初只愿意为利物浦提供15%的收入分成，但考虑到利物浦的全球影响力，耐克现在愿意将分成比例的数字提高至20%。

耐克旗下的勒布朗-詹姆斯、小威廉姆斯以及说唱明星德雷克等人都会作为品牌大使来帮助利物浦的球衣和周边推广活动。

体育营销方面的专家蒂姆-克劳指出，尽管新百伦最近两个赛季为利物浦设计的球衣销量相当不错，但耐克去年在中国的销售额增长了27%，耐克花费了大量时间和资金在中国扩大市场，目前也建立起令人印象深刻的电子商务销售网络，这是新百伦无法比拟的。而利物浦方面清楚，如果想让中国球迷成为红军的客户，他们需要耐克这样的体育巨头。

此外，新百伦目前与利物浦的赞助合同中有一条“可匹配条款”，如果他们能够提供与耐克相同的报价合同，他们就可以与利物浦续约。此前，利物浦方面已发表了声明，确认俱乐部将与新百伦就赞助方面的合约事宜进行法律诉讼。

（林苑）

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