腾讯为什么看不了世界杯(这届世界杯直播版权宫斗大戏的背后真相，其实是……)

今天是男人们的盛会，本次世界杯赛事将于今晚至7月15日在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行。更值得一提的是，今年的世界杯赛事可谓是对国内球迷较为“友好”的一次（时差大约为5小时），再也不用像以往那样熬夜爆肝了。

本次赛事之前的世界杯直播版权的争夺战可谓宫斗十足。为什么财大气粗的腾讯视频无缘世界杯直播，而“小众”的咪咕视频和优酷反而却可以直播？那是因为，拿下世界杯直播，钱并不是唯一参考因素。

大部分分析认为，咪咕视频能够拿下直播权，是因为其背后，站着的是国企——中国移动。俗话说，“肥水不流外人田”，本次央视将世界杯直播权分给中国移动旗下的咪咕视频，可以进一步完善移动的"内容 网络 终端 大IP"生态布局。这样的分析不是没有道理的。

“优苏腾”世界杯直播版权大战 优酷拔头筹

今年最后一家拿下世界杯直播权的还有三大互联网视频“优爱腾”中的优酷，连传统老牌体育直播平台：乐视体育、苏宁体育、腾讯体育都被拒之门外，令人倍感意外。

令人感到意外的原因其中一个就是今年初，央视曾声称，

作为2018年俄罗斯世界杯中国大陆地区独家全媒体播出机构，中央电视台将在今夏为观众全程直播这一足球盛事。而今年的俄罗斯世界杯，中央电视台将不对外分销世界杯转播版权。

结果分销给优酷胜出确实令人出乎意料。

乐视做为最早发力体育直播视频平台之一，此次由于自身原因未参与版权争夺战，不令人意外；但腾讯体育、百事通、苏宁体育也排除在外，令人感到扼腕。此前中国移动官宣拿下新媒体版权时，并没有出现所谓“独家”字眼，这为优酷入局央视世界杯直播版权埋下了伏笔。

据传，一直处在体育版权采购前沿的腾讯体育、百事通、苏宁体育、PPTV还在为世界杯版权做最后的努力，在直播版权的争夺战中给央视提出了比优酷更高的价格，不曾想，距离世界杯开赛只有不到两周时间，抢下世界杯这个头部资源的却是之前声浪不大的优酷。虽然优酷也在街舞、机器人格斗等广义体育领域进行了布局，但一直没有触及体育的核心资源。最终央视还是选择了内容媒体优于自己，但体育产业不如自己的优酷，作为互惠互利的合作伙伴。

临时抱佛脚？匆忙采购CDN和云服务的咪咕

为了视频直播业务能顺利进行、为让广大球迷、伪球迷顺畅无比的观看世界杯比赛，咪咕临时采购云服务和CDN加速。阿里云、腾讯云都来了，最后华为云中标也是意料之中。咪咕视频的前生是中国移动视频业务，在中国移动属于增值业务，中国移动九大基地之一。一定要说咪咕有互联网基因的话，要从中国移动9个基地说起。

9大基地分别是四川成都的手机音乐基地、上海的手机视频基地、辽宁的位置服务基地、湖南的电子商务基地、广东的互联网基地、杭州的手机阅读基地、江苏南京的手机游戏及12580基地、福建厦门手机动漫基地、重庆的物联网基地等九大基地。

上海手机视频基地就是现在的咪咕视频。

中国移动上海手机视频前几年一直尝试着互联网转型，直到2015年，新成立的咪咕文化科技有限公司将原来中国移动五大内容基地进行整编，其中四川音乐基地、上海视频基地、浙江阅读基地、江苏游戏基地和福建动漫基地脱离原来的省公司，成为咪咕旗下的子公司。新公司的业务定位，就是开展互联网的内容运营。拥有传统移动通讯背景咪咕视频向互联网转型的姿势才正式出现。

相对于其他互联网创业公司，咪咕可谓是含着金钥匙出生的，而本次咪咕视频拿下直播权，自然是锦上添花。当然，除了促进中国移动宽带业务以外，央视还获得了更为直接的10亿元真金白银收入。基于这两点，咪咕视频成为了2018世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。

2018年5月22日，咪咕宣布正式成为央视世界杯新媒体及电信传输通道的指定合作伙伴。也正是因为咪咕这几年一直发力移动端视频，但却收效甚微，即使含着极汤匙也不曾在视频领域激起一丝水花，和这些传统互联网大佬相比，使得这次直播版权有了宫斗一说。一是因为咪咕既没有专业资深的体育解说和较好的体育资源，二是也没有大量并发体育直播版权的经验，比起老牌体育直播视频平台腾讯、PPTV，所以央视这次为咪咕搭配了对他威胁最小的优酷平台，力图借此把咪咕视频拉入互联网第一梯队。

峰回路转 苏宁体育与优酷视频一同“作战”世界杯

咪咕虽然在体育直播上经验缺乏，但是财力雄厚的咪咕视频“临时抱佛脚”的采购华为云服务和网宿CDN，看得出咪咕这次对世界杯直播的重视。所以说，在云服务和CDN方面，还是老牌视频网站腾讯视频的腾讯云和苏宁体育的PP视频云（苏宁视频云）似乎更有话语权。

以老牌苏宁体育为例。

从2016年开始，苏宁体育以2.7亿欧元的总对价，通过认购新股及收购老股的方式，获得国际米兰俱乐部70%的股权，交易完成后，国际米兰现任主席托希尔仍持有国际米兰约30%的股份，这标志着曾经叱咤欧陆的国际米兰，正式进入“苏宁”时代。

苏宁体育以3年7.21亿美元总价拿下了2019-2022赛季英超中国大陆及地区独家全媒体版权。苏宁体育手中还握有2017/2018赛季西甲、德甲、意甲和法甲版权。苏宁体育已集齐欧洲五大联赛版权，大有前不见古人，后不见来者之势。

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虽然这次优酷拿下了世界杯直播版权，但苏宁体育与优酷共同进入作战室。这个传统电商巨头苏宁旗下的产业之一，近几年通过投资并购、重大赛事的版权采买，一跃成为国内体育产业的头部玩家，也一度是今年拿下世界杯直播权的热门人选。虽然最终世界杯直播权落空，苏宁体育与优酷就世界杯的周边节目以后续内容运营达成了相关合作。

比如苏宁体育汇聚黄健翔等60多位解说名嘴打造的《健翔任议球》《洲游俄罗斯》《世界杯大精神》等节目的播放权优酷均已拿下，将与优酷共同坐镇世界杯。

与苏宁体育自制内容的合作，也证实了优酷体育方面储备不足的传言。但优酷与央视做法一致，和体育周边经验丰富的苏宁体育合作，达成合作方互惠互利的一面。

张近东曾表示，无论未来苏宁将衍生什么产业，都是为互联网零售的深化和优化。而互联网零售的基本前提就是获取流量。为了获得流量，苏宁线上线下并重，在线下构建多场景零售业态，在线上重金布局体育、文化等版权内容。因此在体育自制内容方面，苏宁体育是下了重金的。

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宫斗背后的技术背景令人震惊

苏宁体育可以在版权上下这么大投入的原因是因为苏宁拥有自研云服务和自建CDN的苏宁视频云。PP云（苏宁视频云）这次对苏宁体育的支撑，主要分为几个方面，一方面是在苏宁体育比赛的时候做一些维保工作，保证PP云在给苏宁体育的服务，在比赛期间这种高并发的情况下可用性是很高，不会出问题。

另外就是针对苏宁体育的直播，PP云会去优化客户端、优化后台，比如说苏宁体育可能需求需要PP云在比赛之后很快就把直播节目编辑成自制点播节目（短视频），那么PP云就需要提供一个快速的这个编辑平台出来给他们使用。在视频并发量和存储量的数据，对于一场中超赛事来说，可能的量级是百万甚至上千万这样的并发量，有一些视频的存储量应该是上PB级别的，PP云（苏宁视频云）在这方面有着足够丰富的经验。

PP云对苏宁体育有短视频业务的支持外，PP云延续PPTV原先的优势，因为PPTV原来出身是做P2P视频传输的，这方面是非常有优势的，也能帮PP云节省非常多的传输带宽，在PP云沿用这个优势的同时，还去吸取业内比较先进的一些技术，包括最新的H265，还有一些跟AI相关的视频识别技术等等，PP云把这些技术加到PP体育媒体平台里面去，能更好的支撑这些业务。

结语：业内人士普遍认为，苏宁对足球版权的布局思路是对的，韩牧认为，这也与苏宁的基因有关。“苏宁收购的PPTV，早年间就一直在做足球版权，与乐视相比，苏宁有更雄厚的资本实力，也的确在扩大团队去做产品运营”，但苏宁体育这条路的实际效果如何，仍需要时间考量。加上PP云（苏宁视频云）在背后的加持，苏宁体育也会是这次世界杯的赢家之一。