什么叫壳牌中超(壳牌喜力:利用传播的O2O2O,玩儿转体育营销)
更新时间:2022-08-22 01:05:02一场足球比赛,懂球帝看的是阵型、技术;花痴女球迷看的是偶像男神;伪球迷看的是热闹……几乎很少人会专心看球场上的广告。但是,本届中超联赛,官方供应赞助商壳牌喜力的一块HX7产品在球场边的围栏广告,像是体育营销中传统媒体的“逆袭”。短短不到一周的时间,仅在壳牌喜力官微上就集结了170多万网友参与了活动,阅读量达到60多万。整个活动从线上到线下,再回到线上,完成一次传播的闭合,亦是一次O2O2O传播在社会化体育营销的典型应用。
看似“意外”的巧合,成为线上的热点
向其他中超赞助商一样,壳牌喜力HX7曾经也只是一个安静的赛场围栏广告牌,但是有些抓怕镜头拿出来一看,抓的真挺有心机!比如,5月15日,恒大对战上港,第46分钟郜林头槌破门,壳牌喜力HX7——有它;5月30号舜天战力帆,第66分钟孙可进球那一刻,又有他……然后,郑智、于大宝、哈维……诸多大咖近距离出镜时刻,它都在。
其实壳牌最妙的一招这才开始,一句“她是中超最幸运球迷” 球星合影全集在社交平台上广泛传播!谁?这么牛跟各球星大咖合影!话题在社交平台也开始发酵。同时,HX7君趁此时找准KOL扩散时机,郜林、吴曦等球星大V的微博转发、调侃,各大媒体体育板块顺势引导舆论关注最幸运广告牌。
社交事件营销开始,走出线上-线下无缝花式路线
眼见HX7君在社交媒体营销持续升温,壳牌喜力又洋洋洒洒把战线拉回了中超球场——HX7君正式启动了“拍最幸运广告牌,赢iWatch大奖”的线下活动,即在5月30日到6月3日的五场比赛中,HX7君将赛场围栏广告的信息更换为“手机拍我,我是最幸运广告牌”。画风一转,又回到了社交平台——网友只要拍到这块广告牌,将幸运广告牌照片 自拍照一张晒到朋友圈,截图发送至壳牌喜力官方微信,就有机会赢取大奖,引起各大V转发造势。
紧接着,顺理成章,活动曝光量到达高峰,连H5形式的活动集锦也风风火火的放上了各足球媒体的社交平台。
HX7君的最幸运广告牌运动,通过一次O2O2O(线上—线下—线上)传播,或许说明了两点:第一,在碎片化日趋严重的今天,仅仅一种传播方式已经无法满足品牌传播的诉求,线上线下整合传播才是一种靠谱的传播方式。
第二,在中国传统行业竞争越来越激烈,很多企业,其中包括很多能源大户都通过赞助体育赛事吸引用户对品牌的关注。然而,这样的赞助展示因为后续没有收到用户互动,总让人感觉有些落寞。壳牌此举将赞助商现场权益物尽其用,线下内容同步搬到线上,不断放大、升温,增加品牌的曝光、捕捉消费者们偏好,尝试打造一场精彩的体育营销。整个过程贯穿壳牌产品HX7“清洁保护,攻守自如”的卖点,以及“激擎助战中超”的品牌热情植入其中,也让消费者对壳牌喜力HX7品牌有了更丰富的认知和好感。
相关推荐
- 最新资讯
-
- 2023-05-15 test
- 2022-11-15 2夺欧洲杯4获世界杯(俱乐部的成就引领国家队的辉煌——世界杯巡礼之西班牙篇)
- 2022-11-15 谁能介绍韩国国国家足球队(韩国足球,在欧洲是什么水平?)
- 2022-11-15 篮球世界杯中国最多几强(支持杜峰下课,但是中国男篮从世界第八沦为亚洲第八这个锅不该背)
- 2022-11-15 奥运会分为田径和什么(数说奥运:少年强则国强)
- 2022-11-15 中国男足VS沙特男足动漫图片(这部足球动画让日本队踢进了世界杯)
- 2022-11-15 世界杯进球最多的赛事(历届世界杯决赛里面11大进球最多的比赛)
- 2022-11-15 nba2k20手游在哪个平台(《NBA 2K20》试玩版报告:更加平衡的篮球体验)
- 2022-11-15 萨拉赫升至第三位(萨拉赫离封王就差一个冠军了,创下4大里程碑纪录 梅罗之后第三人)
- 2022-11-15 世界杯阿根廷队服(世界杯开赛前9天,阿根廷做出重要决定!恭喜梅西,封神希望大增)
- 推荐攻略
-
-
乌克兰总统身亡(乌总统泽连斯基解除乌总检察长及国家安全局局长职务)
-
足球比赛每个半场多少分钟(足球比赛每半场几分钟)
-
2021中超今天哪里转播(今晚!中超2场对决,CCTV5 直播申花PK武汉,腾讯体育亚泰vs天津)
-
2022梅西坠机身亡事件结果(足坛变天!巴萨无缘榜首的2年:梅西告别,老马去世,2-8惨案)
-
2021全运会篮球直播赛程辽宁(4月22日央视直播:CBA总决赛;赵心童vs马奎尔,塞尔比vs颜丙涛)
-
中国最强导弹(世界洲际导弹前10排名,中国东风导弹领先美国,第一名堪称导弹王)
-
2021篮球比赛在哪里看(CCTV5直播NBA 辽篮争夺CBA总决赛冠军点 颜丙涛出战斯诺克世锦赛)
-
东航结果不敢公布了(民航局再次回应东航MU5735事故调查!查明原因有多难,多久公布?)
-