奥运会公益广告需要哪些元素(2021第三届北京国际公益广告大会聚焦北京冬奥会——共圆冰雪梦，一起向未来)

12月9日，2021第三届北京国际公益广告大会主要活动之一的“共圆冰雪梦，一起向未来”主题论坛通过“线上 ”形式举办。论坛以“圆梦冬奥”为主题，探讨如何通过公益广告来弘扬奥运精神，讲好中国故事，传播中国形象。

北京体育大学新闻与传播学院院长李岭涛主持。

北京市广播电视局党组成员、副局长张苏在致辞中表示，公益广告要继续宣传奥运精神、普及体育理念；要突出“绿色办奥、共享办奥、开放办奥、廉洁办奥”理念，提升全社会环保意识，把宣传奥运精神、体育文化理念同促进生态文明建设结合起来；要继续发挥底蕴深厚的传统文化优势，运用传统文化的元素表达体育精神和多元共存的和谐思想，推动东西方文明交流与共融。

参与论坛的嘉宾分别从国际传播、融媒体宣传、品牌设计和冬奥健儿备战情况等角度对公益广告传播和北京冬奥会宣传进行阐述。北京市延庆区融媒体中心党组书记、主任胡玖梅在《集聚融媒力量增辉冬奥之光》主题演讲中，从聚焦冬奥求实求教、聚焦冰雪出新出彩、聚焦保障实干实效三个方面分享在北京冬奥会的聚光灯下，如何报道宣传好北京冬奥会、传播好中国形象。东道品牌创意集团设计总监张爱光以《筑梦冬奥——冬奥品牌设计的创意和系统》为题分享团队通过对中国历史、人文、艺术、科技等领域特色元素的挖掘、运用和表达，将视觉品牌设计与奥运品牌结合，用冬奥品牌设计创意来更好地展示冬奥特色、宣传奥运精神；盼盼食品集团董事长助理兼集团品牌副总监宋长镇在《助力冬奥公益同行》主题演讲中，通过介绍盼盼食品集团与奥运会结缘以及投身公益的事例，展现中国民族企业向世界展示中国制造的魅力；中国速度滑冰运动员、速度滑冰亚洲锦标赛冠军孙龙将以《体育人的冬奥亲历》为题，分享自身的经历，展现了冬奥健儿为实现在北京冬奥会的赛场上圆梦北京所付出的辛苦。

2021第三届北京国际公益广告大会以“公益传播，光影同行”为主题，集开幕式、高峰论坛、大师盛宴、公益盛典、展览展示、展播展映、创意征集、交流合作、人才培训于一体，突出“公益传播”理念，强调了公益广告与视听融合传播的特点，倡导、鼓励社会各界充分发挥新技术平台传播作用，以新的理念、新的技术创作更多更优秀的公益广告作品。