西甲渊源在哪里(图说华为与足球的不解之缘)

通信世界网消息(CWW)“现在终端我也搞不懂，他们做的广告什么时候问过我们？我们家孩子很生气，为什么都是搞足球？你怎么那么喜欢足球？我当然现在知道足球是圆的，实际上我对足球也不了解，都是下面做的东西。”华为创始人任正非第一次亮相公众面前这样说。华为与足球的渊源从2011年就开始了，不知不觉，足球也变成了华为的一个利润增长点、一种文化。

一、华为足球营销

首次体育营销 切入全新运营模式

华为第一次与足球结缘是在2011年，而这一年，不仅是在足球营销方面迈出了第一步，也是华为终端品牌路线转型的一年。

当年7月正值火热的意大利超级杯， 也就是这个月份，华为终端在发布会上宣布：“华为-云手机”独家冠名赞助2011TIM意大利超级杯比赛。

而这也是华为终端首次切入体育营销。而这次意甲超级杯的战场就在北京“鸟巢”。

至此之前华为终端的运营模式是B2B，而此举也显示了华为把运营路线切换到了消费者品牌路线的B2B2C模式。通过一系列品牌战略和营销活动，逐步建立起消费者对华为的品牌偏好。

最终，意甲冠军AC米兰2比1逆转意大利杯得主国际米兰，意甲冠军AC米兰(微博)2比1逆转意大利杯得主国际米兰。华为的足球也取得了开门红。

首次赞助了现代足球的大本营——西欧

2012年4月，华为宣布赞助马德里竞技足球俱乐部迎战皇家马德里的比赛，这是华为首次在西欧赞助体育赛事。

8月，华为再次与马竞签订赞助协议。根据协议，马竞队员将身披标有华为标志的传统红白球衣征战三场比赛。

8月19日马德里竞技对阵莱万特的西甲首秀、8月31日在马竞对阵切尔西的欧洲超级杯等比赛中。华为的标志首次出现在了球衣上。

基于前两次的成功合作，2014年10月，华为与马德里竞技俱乐部在深圳举行签约仪式，正式成为其在2014-15赛季的智能终端官方合作伙伴。

双方合作时间将从2014年7月1日至2016年6月30日，在此期间，全球球迷将看到马德里竞技队的队员身披华为战袍，征战西甲联赛。

同时华为品牌标志还将在新闻发布会现场、主场比赛球场围栏LED屏显示、主场比赛大屏幕显示、所有印刷物料、现场比赛海报和官方网站等载体上全面露出。

另外华为还获得球员集体肖像权，球员出席华为的商业活动等赞助权益。

此外，双方还将在其它方面展开深入合作，包括联手开发内置在手机中的相关APP等。

进军德甲

2013年9月，华为成为了德甲球队多特蒙德冠军伙伴赞助商。

华为将建立欧洲最大的球场无线网络系统，让多特蒙德主场内的4万球迷可以同时免费上网。

再遇AC米兰

在11年的意甲超级杯与AC米兰第一次合作之后，2013年10月，华为和AC米兰在米兰总部"胜利纪念馆"（SaladeiTrofei）正式宣布签订赞助协议。

华为获得了在意大利以及其他国家传播推广中使用AC米兰品牌和球员形象的权力，还为AC米兰球员提供华为P6专属定制机。

华为与西甲的渊源

首次合作

2013年11月，华为与世界上水平最高的联赛之一——西班牙足球甲级联赛（LFP）在北京举行了合作签约仪式。

根据双方签署的协议，在2013年到2014年的赛季，华为作为西甲全球技术合作伙伴将有权使用西甲球员集体肖像、商标、标识、吉祥物及其他特有符号等。

同时，华为还可在全球销售的手机中预装西甲官方App，据介绍，目前西班牙在售的部分华为手机中已经预装了该软件。

西甲峰会

2014年10月25日至2014年10月27日，西班牙职业足球联盟峰会在马德里举行。

次西甲峰会最精彩的看点，莫过于皇家马德里足球俱乐部与巴塞罗那足球俱乐部在圣地亚哥•伯纳乌体育场的国家德比精彩对阵。

作为西甲的官方合作伙伴，华为受邀出席西班牙甲级联赛颁奖典礼，并为“过人王”布拉希米颁发了西甲最佳非洲球员奖。

华为拉美北与西甲签约

2014年12月，华为拉美北在墨西哥举办西班牙足球甲级联赛（LFP)签约仪式，正式与西甲达成合作伙伴关系。在签约活动上，华为还发布了其最新旗舰手机华为Mate7和华为P7。

路易斯•加西亚和效力于维拉利尔足球俱乐部的吉列尔莫•佛朗哥（2006-2009）出席活动。

费尔南多•桑斯•杜兰作为西班牙足球甲级联赛的国际代表和商业大使也出席了签约仪式。

华为与英超

阿森纳

2014年1月，华为与阿森纳足球俱乐部在位于赫特福德郡的阿森纳科尔尼训练基地宣布了合作伙伴关系。

华为在全球范围内成为阿森纳这支英超传统强队的官方智能手机合作伙伴。

阿森纳官方和俱乐部球员将在英国和全球范围内参与到华为的通讯推广活动中去。

双方的合作伙伴关系同时还包括在阿森纳的比赛中对华为独家优惠内容以及品牌的展示，而这同时也将通过俱乐部的数字和社交平台进行。

此外，华为还将有权共享俱乐部广阔的市场资源数据，并且为自己活动的胜利者，在酋长球场的比赛日提供贵宾待遇。

2014年进军法甲

2014年4月，华为与巴黎圣日耳曼俱乐部(PSG)签订了为期三年的合约。

华为将每年为该俱乐部注资13亿欧元，为其提供智能手机、平板电脑等移动终端产品，并将在俱乐部所属的王子公园体育场及商店搭建高密的无线网络。

有着44年历史的巴黎圣日耳曼足球俱乐部主场首次出现中文欢迎语和广告。

此前，华为进驻法国市场已有10年时间，在当地拥有650名员工。

巴黎圣日耳曼球员卡瓦尼与王皓乒乓球赛

不仅如此，2014年8月，借巴黎圣日耳曼俱乐部首次亚洲行以及中法建交五十周年之机，巴黎圣日耳曼俱乐部与其官方合作伙伴中国企业华为组织了一场别开生面的乒乓球对抗赛。

参赛双方分别是巴黎球星卡瓦尼以及两届奥运会冠军、三次世界冠军王皓。三次乒乓球世界冠军得主、资深足球迷王皓与PSG的知名球员卡瓦尼一较高下，而后者也是乒乓球运动的爱好者。

与各个国家建立广泛合作

除了各大欧洲俱乐部，华为还在全球范围内与五大洲的国家队、俱乐部建立合作：

2014年5月 • 华为成为俄罗斯国家足球队通信供应商独家赞助商。并拿下世界杯、欧洲杯、俄罗斯杯以及超级杯四大重量级赛事等合作机遇。

2014年6月，华为与荷甲豪门阿贾克斯足球俱乐部以及阿姆斯特丹球场达成三方合作协议。共建荷兰最大的智慧场馆，通过高密技术给现场50000观众免费提供极速的Wi-Fi接入服务。

2014年6月，华为成为秘鲁第三大足球俱乐部Cristal足球俱乐部，华为作为其合作伙伴，获得了包括球衣背后logo露出等一系列权益。

2014年9月，华为在土耳其电信体育场宣布与加拉塔萨雷足球俱乐部正式签署赞助协议。

2014年10月，巴西华为分公司与Santos足球俱乐部正式签订赞助合作协议，成为Santos足球俱乐部的主赞助商。

2014年11月，华为与比利时最成功的足球俱乐部之一安德莱赫特达成2014—2015年度智能手机官方合作伙伴。

作为球队的官方合作伙伴，华为还为安德莱赫特足球俱乐部的医务人员提供平板电脑设备，便于医务人员根据球员身体状况制定个性化的训练计划，更大程度地挖掘球员们的潜能。

2015年1月，华为正式成为哥伦比亚联赛冠军球队圣达非（Santa Fe）球队的新赛季主赞助商，并发布新赛季新品球衣。

本赛季首场比赛于1月27日启动，华为logo及P7手机均在赛场亮相。

2014年5月《go 巴西goal》节目

2014年5月14日，由央视制作、华为全程支持的大型纪实类栏目《go，巴西goal》开播，拍摄行程横跨欧洲传统足球强国和巴西各大城市，华为手机全程参与《Go巴西Goal》，共同进行了节目的拍摄。

华为与中国足球

作为“足球爱好者”，对足球华为有不一样的热爱。对中国足球也有着同样的热爱。

北京时间1月22日18点30分，2015年亚洲杯1/4决赛第2场，中国队0-2不敌东道主澳大利亚队。

澳大利亚顺利杀进前四，国足则止步八强。

作为国产手机的领头羊，华为在第一时间力挺国足：

二、华为消费者业务2014年业绩回顾

1.全球市场

业绩：

2014年，消费者业务终端产品总出货量达到1.38亿部，同比增长7.8%。华为智能手机出货量超过7500万部，同比增长45%。2014年华为消费者业务销售收入122亿美元，同比增长30%，其中52%的收入来自海外。

品牌知名度：

根据益普索在全球32个国家开展的消费者调研，2014年华为品牌的知名度从52%提升至65%，这意味着华为品牌已被全球接近三分之二的消费者所认知。

华为品牌净推荐值上升至43%，位列前三，这表明华为带给消费者的品牌体验有了明显提升，43%的华为手机用户都曾经向周围人推荐华为手机。

从品牌发展活力方面，华为从众多的第二阵营品牌中脱颖而出，排名成为显著的第三位。

在Interbrand公布的2014年全球最具价值品牌榜TOP100品牌中，华为成为首家上榜的中国大陆企业。

2.区域市场

2014年区域业绩大幅增长，11个重点国家手机市场份额超过5%

增长幅度最大的排名区域为：

日本、中东非洲、亚太、欧洲。