nba球员入场秀西装是为什么(完成绝杀的詹姆斯为全队定制西装，NBA为何成为时尚大秀场？)

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今天，你被詹皇天王山之战的绝杀所震撼了吗？这个系列赛，詹姆斯的全心全力体现在方方面面，他不光在场上拼满了几乎每一分钟，还在场外激励队友，甚至为队友定制了价值数万美元的名牌西装。

事实上，当NBA球星脱下我们熟悉的球衣穿上西装时，球员通道的商业故事也就出现了。

文/ 刘金涛， 编辑/ 曹焱、郭阳

当球星们穿上西服的那一刻

在NBA的商业世界里，关注度从来都不仅聚焦在赛场上。

北京时间4月21日，NBA官方推特在骑士和步行者比赛开始前晒出了一组骑士球员入场的照片。NBA官方推特写道：“勒布朗到达印第安纳波利斯，准备今晚的比赛。#Cavs#NBAPlayoffs。”

据悉，詹姆斯为了鼓励全队，特意为所有队友都赠送了一套独身定制西装。

“我以前见过美国男篮国家队和大学的篮球队穿着统一西装出场，但还从来没有见过NBA球队有这样的做法。”NBA记者戴夫-麦克梅纳明这样说道。而据美国媒体报道，詹姆斯计划此事已久，几周前，球员们就在克利夫兰测量身体数据。

给队友们定制西装，除了实际用途之外，同时也是一种微妙的心理暗示。骑士队在季后赛首轮表现欠佳，主场1胜1负后来到印城又输掉了第一个客场，因此球队显得有些信心不足。而詹姆斯此举显然是在关键的比赛前鼓舞队友，激发全队信心。

团队全部统一着装的确是詹皇作为球队领袖鼓励士气的一种方式，虽然第3场比赛未能取胜，但分差只有两分。而第4场比赛，骑士队再次穿着詹皇赠送的西装，这次终于在客场将系列赛比分扳平，并在第五战顺利取胜，以3-2的比分拿到系列赛的赛点。

从嘻哈着装到时尚前沿

实际上，在NBA这样一个商业世界里，着装除了鼓舞士气，球员通道也早已成为一个时尚大秀的舞台，也是球员们在赛场外展示个性的另一个舞台——这还要从十多年前的NBA改革说起。

2005年夏天，当时的NBA主席大卫·斯特恩颁布了“着装令”，禁止无袖衬衣、禁止T恤、禁止短裤、禁止发饰、禁止项链……以限制hip-hop文化的着装风格和杂乱无章着衣风格。

在斯特恩看来，着装令是塑造联盟良好形象的行之有效的举措。此前一年的奥本山宫殿事件以及04年雅典奥运会上着装散乱的NBA球星们，着实没给外界带来什么来自NBA的好印象。

加之去现场观看NBA比赛的大多数属于美国的中产阶级以上的收入群体，他们大多受过良好的教育，对于一些所谓的奇装异服会产生反感。而要让更多的球迷来看比赛，便需要为看重孩子成长的美国家庭打造更好的观赛环境，NBA要求联盟中的每一员必须要符合着衣的需求。

但这其中的问题在于，“着装令”显然限制了球员们的个性，着装令一出，艾弗森、史蒂芬-杰克逊甚至蒂姆-邓肯等球员就纷纷站出来反对，他们觉得新规定有种族歧视的色彩，实在限制球员的人身自由。

尤其是黑人球员，他们大多来自街头HIP-HOP文化已经深入到他们的血液，肥大的衣服、亮闪闪链子才是他们个性与价值观的诠释。

但“着装令”还是执行了下来，事实证明它的效果超乎想象。时至今日，如今越来越多的球员们会在比赛前好好打扮自己一番，而包括韦德、威斯特布鲁克和尼克杨这样的时尚达人则非常注重穿着，此外它也成了年轻人们表达个性的舞台。

的确，NBA球员的故事和关注点不仅在球场之上，他们的话题延伸到了越来越多的场景中，尤其是社媒所带来了更多的曝光。而在这其中，球员通道无疑是那个更聚集比赛、球场以及球迷目光的地方。

因此，从停车场到地板之间的距离，也渐渐给了NBA更多的展示机会，在当下这个“时尚”元素逐渐融入体育文化中的时代，NBA成为其中的领先者。

而NBA也会在其官方社交媒体上“晒出”当日比赛最佳着装的球员，在鼓励之外，还制造了相当的话题和关注度。

甚至，在去年刚刚革新的NBA首届颁奖典礼之上，还最新推出了“最佳着装奖”，这一次，维斯布鲁克毫无争议的取得了首次的大奖。

这样的官方评选，也体现了这个联盟包装球星的良苦用心。

中国市场的NBA 时尚

事实上，NBA的时尚之路，一直都没有停止。

2014年9月，NBA和韩国时尚服装公司MK Trend在北京联合宣布，NBA潮流服饰店正式入驻西单大悦城，这是NBA首次将款式多样的两百余件时尚服装带到北京。

“非常高兴能和MK Trend一起，将NBA潮流产品引入中国市场，”NBA中国CEO舒德伟说，“中国有很多即迷恋篮球又喜欢时尚的球迷，潮流店无疑将满足他们的需求。”

而到了2016年6月，NBA中国和韩国知名时尚服装公司MK Trend共同宣布第100间NBA潮流服装店在北京蓝色港湾国际商圈正式开幕。一年后，NBA中国与韩国知名时尚服装公司MK Trend共同宣布在中国正式推出针对青少年群体的NBA儿童潮流服饰。

到了今年的4月6日，NBA中国与韩国知名时尚服装公司MK Trend共同发布了2018FW NBA儿童潮流服饰，并计划未来几年内在中国开设数百家专卖店，这是继双方成功推出NBA成人潮流服饰后又一创新。

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而诞生于美国的NBA，显然在国际化上走的更好，加上自打出身就带着潮流的基因，本身也可以说是时尚的产物。

因此，在“着装令”之后，NBA显然在商业开发上走出了一条独特的道路，时尚、潮流、家庭与年轻人均有顾及，这无疑给所有职业联赛提供了范本——NBA之所以有如此之高的商业价值，也决不仅是因为“精彩的比赛”，更在于NBA在赛事之外讲出的好故事。

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