苏宁以前是意甲哪个队(苏宁入主国际米兰 ，中国土豪们看中了海外足球市场的啥？)

导读：6月6日下午3时，“苏宁并购国际米兰新闻通报会”在南京召开。苏宁集团正式确认，旗下苏宁体育产业集团将以2.7亿欧元的总对价，购买国际米兰俱乐部约70%的股份。

“苏宁并购国际米兰新闻通报会”现场

在发布会的现场，张近东透露了双方合作的背后故事：2016年春节前，他和国际米兰俱乐部主席托希尔第一次见面，并对国际米兰产生了浓厚的兴趣。1个月前，张近东专程前往意大利，拜访了国际米兰的传奇——前任主席马西莫·莫拉蒂(Massimo Moratti)。

今年4月份，苏宁董事长张近东曾到访米兰市梅阿查球场。在接受媒体采访时，张近东称：“去年我们从欧洲引进了两名球员，因此不少欧洲人现在都知道了苏宁这个品牌。如果我们还能和一些欧洲的俱乐部建立起联系，并继续引进优秀的外援，那么我认为苏宁的品牌能够进一步深入到欧洲市场。”

早前，包括路透社与彭博社在内的多家国外媒体均引用消息人士说法称，苏宁将收购意甲球队国际米兰的大部分股份，交易最早将于6月5日完成。

国际米兰成立于1908年，是拥有百年历史的老牌欧洲豪门俱乐部，或获得3届欧洲冠军杯冠军和18座意甲冠军。

苏宁新闻发言人向新浪科技表示，苏宁布局体育产业的原因，是中国健康消费正在成为未来市场增长的大趋势。而收购国际米兰也并非是苏宁在体育领域的第一步动作，去年12月底，苏宁宣布正式接手江苏舜天足球队。张近东也曾多次在公开场合表示，文创将为今年苏宁发力的重点方向之一。而收购国际米兰也能为苏宁体育的国际化带来帮助。

实际上，自2010年赢得包括欧冠在内的“三冠王”以来，国际米兰正在走下坡路。在上赛季的意甲联赛中，国际米兰最终排名第四，失去了参加新赛季欧冠的机会。

对于国际米兰来说，通过收购，俱乐部能够获得持续的资本投入，从而吸引更多球星加入。

苏宁方面表示，苏宁的加入，在使中国成为国际米兰第二主场的同事，也将帮助国际米兰更好地扎根中国这个全球最大的球迷市场。

张近东（中）与托希尔右

托希尔在发布会现场表示，“为了更好地参与国际竞争，像国际米兰这样的顶级俱乐部，就需要寻求以为全球合作伙伴的支持，更好地服务于全球球迷。”

托希尔坦言，苏宁的加入令他十分兴奋。他说，国米这样的顶级俱乐部要更好地参与国际竞争，就需要寻找一位全球合作伙伴的支持，这不仅能拉动俱乐部的商业化运营，还能为球队建设提供源源不断的资金支持，相信有了苏宁的加入，国米将再铸辉煌。

国际米兰俱乐部副主席萨内蒂则明确表示，希望下赛季球队能“打回欧冠”。

中国足协执委刘彤表示，苏宁此次并购为中国足球提供了一个宝贵契机，希望中国足球俱乐部能够借此良机，努力提高足球管理和技术水平，为中国足球发展振兴作出更大贡献。

小科普：成立于1980年的国际米兰是世界足坛最知名的足球俱乐部之一，在中国拥有大量球迷，历史上获得过三次欧冠（含其前身）冠军、三次欧洲联盟杯冠军、次意大利甲级联赛冠军、7次意大利足协杯冠军，在2010年曾收获意甲、意大利杯和欧冠联赛“三冠王”。但此后莫拉蒂逐渐减少了对球队的投资，国米的成绩也逐年下滑。2013年印尼人托希尔入主国米，但他没能给俱乐部和球迷带来质的改变，在刚刚结束的这个赛季国际米兰队获得意甲第四名，只能参加下赛季的欧罗巴联赛。

中国土豪们看中了海外足球市场的啥？

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不管是不是足球圈中人，中国资本这两年对海外体育产业的竞逐都不会让人感觉陌生。小土豪海外买别墅，大土豪呢？买一家顶级联赛的足球俱乐部。

从感情上说，昔年有着 “小世界杯” 之称的意甲迎来中国财团身影，让一代伴随意甲走过青春岁月的球迷横生不少感慨，也盼望借着中国土豪砸下的真金白银，能让近些年走下神坛的国米重回巅峰。

从商业上看，拿下昔日豪门，相比万达入股马竞，或其他财团买一家小型或者降级区俱乐部，动作幅度大了许多，苏宁的举措也算是中国资本愈发强势的一例明证。

与此同时，中国资本布局海外足球产业只是大幕初启，苏宁会开一个怎样的头儿，我们拭目以待。

走，买个豪门去

去年年初，北京合力万盛体育公司完成了对荷甲球队海牙的收购。

紧接着，万达集团以4500万欧元的价格收购了西甲劲旅马德里竞技俱乐部 20%的股份。

2015年7月，法国足球乙级联赛的索肖俱乐部宣布正式易主，中国高科技企业莱德斯公司成为其唯一股东。索肖也是欧洲足坛首家完全由中国人控股的俱乐部。据报道，这比交易的花费约为 7000 万欧元。

2015年11月初，中国星辉集团收购了西甲老牌球队西班牙人 45.1%至 56%的股份，总共花费约1.43亿欧元～1.78亿欧元。

2015年12月初，中国华人文化控股集团联手中信资本，以 4 亿美元的价格购得英超曼城俱乐部的母公司——“城市足球集团” 13%的股份。

然后是今年5月，中国企业家夏建统以 7650 万英镑（约合人民币 7.3 亿元）全资收购收购英超球队阿斯顿维拉，夏本人也将成为这家近年来经营和管理深陷泥潭的老牌俱乐部的新主席。

而米兰双雄与中国财团之间的绯闻就更加不曾断绝，除了国米和苏宁的联姻，6月1日，意大利媒体曝光了收购 AC 米兰的中国资本，在国内拥有一支同名中超球队的华夏幸福是参与财团之一。

在此之前，与AC米兰传出过绯闻的财团包括百度、恒大、华为和美的，其中马云和李彦宏是媒体揣测最多的对象。这两天，贵州茅台也上了这个土豪名单，不过很快被茅台的老总亲口否认了。

所以不管最后花落谁家，在一代中国球迷心中有着特殊地位的米兰德比，很快就会变成实打实的中国德比了。

五大联赛各有各的规则和玩法，中国财团也各有各的心思。唯一的共性是：雄赳赳，气昂昂，不差钱。

土豪们的成功范本

市场化相对充分的海外体育市场一直是国际资本的一方重要战场。拿足球世界影响力最大的英超来说，目前英超球队中，有近半数球队为海外投资者所拥有。

国内球迷比较熟知的，比如切尔西背后的俄罗斯大鳄阿布拉希莫维奇（阿布），曼城背后的阿联酋酋长曼苏尔。

足球圈一直流传着的一个铁律是：在足球场上滚动的不是足球，而是真金白银。在这一点上，切尔西和曼城这样的俱乐部身上都有非常明显的体现，2003年，阿布完成了对蓝军切尔西的收购，就此改变了球队的命运。切尔西在 2004/05、2005/06、2009/10、以及 2014/15 赛季四夺英超冠军,2011/12 赛季球队更是史无前例的拿到了欧冠冠军，正式跻身世界豪门。

一场比赛失利后，莱斯特城泰国老板乘飞机离开也在国内球迷群体中掀起土豪到底可以多任性的讨论。

而更能让中国投资者有亲近感和热血沸腾的是本赛季英超球队莱斯特城史诗般的夺冠神迹，这家球队背后的主人，是一位泰国富商，巧合的是，他身上还有着华人血统。

从一支冲超球队到王冠加冕，莱斯特城才用了三年时间。在以吸金能力著称的英超赛场，这比买卖实在是回报率惊人。

不过豪门养成和平民奇迹都是机遇和钞票结合而成的结果，中国资本热情拥抱五大联赛，冠军的梦可以一步步慢慢做，那其他的好处有哪些呢？

仍拿英超举例，一组数据说明英超的影响力：英超联赛2016-2019赛季的三年本土转播权在竞价中拍出了51亿英镑的天价，加上海外转播协议的价值，总计约为75亿英镑。年均25亿英镑的价值，是西甲的二倍多、意甲的三倍多。

另一方面，相对西甲、意甲等比赛，英超俱乐部的收入分配结构更加合理。冠军球队和垫底球队的收入差距不会像西甲和意甲那般富的富死、穷的穷死，因此才成为海外资本进入最早也最为看好的联赛。

而品牌效应、国际知名度和影响力这些软性资产，在拥趸者甚众的足球世界，从来就不是问题。

不可估量的营销力量

在收购俱乐部这种玩法之前，最通行的手法是以广告赞助的方式进行体育营销。这方面做得很好的是华为。2011年，华为独家冠名意大利超级杯北京站赛开始了其体育营销的尝试，从 2013年 下半年开始，华为连续赞助了德甲多特蒙德、意甲AC米兰、西甲联赛、英超阿森纳、法甲巴黎圣日耳曼等诸多传统欧洲强队。东欧和中东地区、以及美洲同样处于华为品牌营销的覆盖之内。

这一举措也一定程度上造成了华为海外市场大于国内的格局，据报道，2015年，华为高端智能手机在意大利的发货量同比增长293%，在西班牙的发货增长率高达448%。

一个在商务部负责接待工作的朋友曾告诉我，接待国外商务团很重要的一站就是要带他们到电子城买手机，“因为在中国买华为便宜。”

从营销的角度而言，体育赛事辐射面广，形象积极正面，更为重要的是，一家底蕴深厚的俱乐部，常常维系着一个地区几代人的情感，所以从体育角度切入营销活动，一直是商家们的惯常方法。

这也就是为什么，几年前西甲豪门巴塞罗那开售球衣胸前广告，曾谈出过4年3亿欧元的天价。

马德里竞技球衣赞助：华为

比利亚雷尔球衣赞助：特步

西班牙人球衣赞助：李宁

之前全资收购今年从英超降级的维拉，中国商人夏建统给出的考虑因素是：首先是国际化布局，要把俱乐部打造成为全球知名的俱乐部。其次，维拉具备相对完善的青训体系和训练设施。维拉在英国有广泛的球迷群体。英国首相卡梅伦、威廉王子和影帝汤姆·汉克斯都是维拉的忠实球迷。夏建统认为，如果中国企业掌控维拉，将获得广泛的关注。

不过最近又有英媒爆出消息，睿康集团收购维拉的计划可能会告吹。睿康集团对外的回应是，已向《每日邮报》发去律师函。

不管这桩案子最后如何收尾，目前看来夏都不亏。甚至有球迷调侃，万一最后这个事儿真黄了，这前前后后全球媒体的曝光，也给夏老板省下了一大笔广告费。

下一个 “孙继海” 什么时候出现？

从被收购的俱乐部角度而言，按照之前被改写命运的球队的经验，自然希望中国财团能够带去大把的钞票去改善成绩。

不过，中国老板们最喜欢、也是回报率最高的方式始终是，能让中国球员在海外顶级联赛上踢上球。

孙继海

在土豪曼苏尔入主曼城之前，中国球员孙继海曾经以球员身份在曼城俱乐部效力。当年因为这位 “SUN” 的存在，曼城在中国迅速扩张了影响力。

目前英超收视率最高的一场比赛，是 2003年1月1日，埃弗顿队与曼城队之间的一场普通英超比赛，因为对阵双方分别有中国球员李铁与孙继海。

中国企业家陈雁升收购西甲俱乐部西班牙人后，曾多次对外表示要买进中国球员。

此举甚至引发外媒不解，因为客观来说，跟中国足球的黄金一代相比，目前的中国球员在国际舞台上，尚缺乏站得住脚的竞争力。

这么来看，拿下马竞 20%股份的王健林准备做的是长远生意。

双方当时的合作方案是，将出台专门针对中国青少年的培训方案，全力支持中国青少年足球人才留学；万达和马德里竞技各出 50%投资 3000 万欧元在马德里新建青训中心，为更多的中国青少年球员提供更好的训练条件；万达将与马德里竞技合作在中国开办 3 所足球学校；从万达赞助留学西班牙的青少年足球人才中选拔优秀球员进入马德里竞技的一、二线队踢球。

钱有，平台有，从这个层面来说，下一个孙继海的出现，就只是个时间问题了。

（来源：综合自36氪、新华网、新浪科技）