西甲转播费为什么比不过英超(疫情下的转播权 |“百亿英超”依旧最值钱)

记者寒冰报道 29年前，天空体育每年3.04亿镑的5年合同“创造”了英超，彻底改变现代足球世界。

29年后，随着英超即将签署总额50亿镑的海外转播权新合同，“世界第一联赛”的国内外转播权合同总价值将达到创纪录的100亿镑！新冠肺炎疫情横扫全世界的足球产业，英超一度也在前两个赛季遭遇重创。但现在，“百亿英超”证明它依然是最有商业价值的足球联赛。

形成鲜明对比的是，德甲、意甲新国内转播合同金额均有下降，西甲刚开始谈判新合同，金额预估也不乐观，法甲更遭遇转播商腰斩合同的重大危机。唯一能与英超抗衡的西甲，要靠预支未来50年商业收益借贷谋生，英超继续扩大以转播费为基础，对其他联赛的收入差距。

谁是“世界第一联赛”？面对百亿转播费合同，这个问题还有悬念吗？

英超基于英国经济实力，以及英语“国际语言”的天然优势，本土转播费合同水涨船高情理之中。近年因大量北美、中东、俄罗斯和亚洲资本入局英超，直接抬升了英超本土转播权的价值。天空体育、亚马逊流媒体平台、BT体育和BBC已与英超续约3个赛季，2022-2025年本土转播费总额将达50亿镑。但这次，让英超首次拥有百亿英镑转播收入，靠的是增长幅度令人咋舌的海外市场。

《每日邮报》披露，目前已完成的英超在100多个国家和地区的海外转播合同，总金额已达至少50亿镑，与英超本土转播收入总额持平。英超未来转播费合同总金额突破100亿镑，高于2019-2022年周期的90亿镑。考虑到最近两年席卷全球的新冠肺炎疫情，英超转播权的逆市上扬的确令人振奋。

英超海外市场拓展增长最迅猛的是北美市场：此前NBC体育和Comcast支付10亿美元（7.4亿镑），购买2016-2022年英超在北美6年转播权。新6年周期的北美转播权谈判将结束，总额达11亿镑，增长几乎50%！这次竞标的是ESPN和CBS，很快，英超联盟就将官宣新的北美海外转播合同。

除了北美，英超转播权在澳大利亚和新西兰也取得了突破性增长。现有转播权每年价值2700万镑，但Optus面临Stan体育、派拉蒙 和亚马逊流媒体平台的激烈竞争，英超联盟预期至少可将每年转播收入提升到4400万镑以上。

英超海外转播费大幅上涨趋势，去年2月与北欧四国谈妥未来6年转播合同时就有明显迹象。当时北欧娱乐集团（NENT）的报价超过20亿镑，震惊英国媒体。这份每年近3.5亿镑的合同覆盖人口仅2700万，金额激增20%。北欧娱乐集团还单独购买荷兰、波兰、波罗的海三国的英超转播合同，都是为期6年价值上亿镑。beIN体育以每年1.23亿镑价格保持了未来3年英超在中东的转播权，Canal 买下了法国、捷克和斯洛伐克的英超转播权，代价还是每年约8900万镑。

在欧洲其他主要足球大国，英超都已完成新的转播合同谈判，包括德国、意大利（天空体育）、西班牙（DAZN）、葡萄牙（11体育）到比利时（Telenet）。最令人震惊的还是塞尔维亚电信签订的巴尔干地区英超转播权，每年高达5.17亿镑，是之前合同金额的10倍！

虽然英国完成脱欧，但整个欧洲大陆的转播市场，英超转播权依然是一统天下的“硬通货”。

此前两个赛季，因新冠肺炎疫情导致联赛推迟和空场比赛，英超联盟被迫退还转播商一定金额转播费，英超俱乐部收入均受到不小影响。但随着未来新转播合同的签订，损失不仅得到弥补，所有俱乐部的转播收入还得到明显增长。英超仍然可以至少每赛季拿到过亿英镑转播收入，这还没算欧战转播费收益。

利物浦2017/18赛季转播收入2.2亿镑，2018/19赛季因赢得欧冠奖杯，拿到创纪录的2.608亿镑转播收入。2019/20赛季联赛停摆2个月和随后的空场，被迫退还部分转播费，但仍达2.016亿镑。上赛季英超正常完赛，利物浦转播收入应会维持在2亿镑，依然是俱乐部收入最大来源。

2019/20赛季开始，原本英超海外转播收入的均分模式也变更为与本土转播权一样的差额模式。根据俱乐部的联赛排名和其他参考系数加权分配比例，让英超强队能得到更多的海外转播费回报。著名咨询公司毕马威统计，英超本土转播费每赛季总收入18.84亿欧元，西甲、德甲和法甲都在11.5亿欧元区间，意甲9.7亿欧元，差距大致在2倍左右。但在海外转播权方面，英超目前每赛季15.8亿欧元，西甲接近9亿欧元，意甲只有3.7亿，德甲2.4亿，最惨的法甲2018-2024的6年合同每赛季只卖出0.8亿欧元。随着这次海外转播合同的续签，英超对其他四大联赛的领先优势会进一步扩大，同时这也证明了海外市场对英超的普遍认可。

海外转播合同的大幅上涨，也意味着英超率先实现了足球产业的常态化。尽管新冠肺炎疫情依然严峻，但英超赚钱的速度并未因此停滞。抓住这波解封后球迷对职业联赛的“报复性”消费，以及由此刺激出的转播商和赞助商回流，英超这“世界第一联赛”的宝座，恐怕在未来相当长的时间内根本不可能被撼动。