英超收视率怎么算(科学分配转播权收入是门道，看看欧洲足球五大联赛是怎么做的)

如今在足球产业领域，转播权的意义正变得愈发重大。联赛如何分配这些转播收入，也被越来越看作是主要欧洲主流联赛用来调整俱乐部贫富差距和竞技水平差距的重要手段。

毕马威的Football Benchmark团队分析了欧洲五大联赛不同的收入分成方式。

随着2010年意甲和2015年西甲开始把转播谈判权从各俱乐部收归，变为由联赛打包统一进行谈判交易，这样的模式终于逐渐变成了顶级足球联赛的主流。不过，尽管这种模式正让联赛变得更加公平，但是各个联赛不同的收入分配模式其实一定程度上仍然反映了联赛相关各方的话语权和利益。

英超经常被称赞为收入分配最均匀合理的顶级足球联赛，2016/17赛季冠军与垫底俱乐部的联赛收入分成比仅仅超过了1.6：1。英超所采用的收入分配模式和其他联赛其实比较相似——50%的收入被平均分配给各俱乐部，25%的收入按联赛积分排名作为奖金分配，25%的收入按俱乐部在联赛的地位分配——然而英超在收入分配上所取得的效果却比其他联赛更好。

和其他联赛不同的是，英超分配的奖金只考虑俱乐部当下赛季的战绩，按俱乐部地位分配的收入只考虑比赛转播次数，不考虑观赛人数和收视率等参数。这些都是英超独有的收入分配特点，并帮助联赛各俱乐部提高了收入公平性。此外值得强调的还有一点，那就是他们还会均匀地分配英超版权在全球范围内售卖的收入，如果不计算这部分国际收入的话，那么冠军与副班长的联赛收入分成比其实会达到2.1：1。

相比之下，如果只考虑国内转播收入的分成，那么2016/17赛季德甲冠军与垫底的收入分成比甚至比英超还要低。但是他们海外转播权的收入大幅流向了参加欧战的球队，所以德甲这个比率（3.2：1）实际上接近西甲和法甲。

从下个赛季开始，德甲将会一定程度上改变收入分配模式。尽管新的模式仍然很看重俱乐部过往的战绩，但是会利好那些20年来长期呆在德甲的俱乐部，利好注重培养本国青少年球员的俱乐部，利好那些刚刚从德甲降入德乙的俱乐部。

法甲冠军与垫底俱乐部联赛收入分成比为3.4：1（2014/15赛季），他们会将47%的联赛收入平分给俱乐部们，28%的收入按照联赛战绩分配，25%的收入根据俱乐部地位分配。尽管法甲的收入分配更看重当下赛季，但是他们会把收视率计算到俱乐部地位的参数里，因此这会加剧大小俱乐部之间的分化。

西甲2016/17赛季预计的冠军与垫底俱乐部联赛收入分成比为3.7：1，这比前打包售卖转播权之前要好很多。从那以后，西甲的版权价值催化了更加公平的财政收入分配，与此同时，皇马和巴萨的转播收入并没有因为被打包进来而有所损失。

尽管意甲的收入分配制度跟西班牙还有法国相似，但是采用不同的权重以及参数使得冠军与垫底俱乐部联赛收入分成比高达4.7：1。只有不到40%的联赛收入被平均分配给各俱乐部，30%的收入根据各俱乐部的受欢迎程度来分配。不少意甲的关键利益相关者已经表达了希望在下一个媒体版权周期调整这种分配模式的意愿。

▲ 欧洲五大联赛收入分成比例，深蓝为平均分配的收入，浅蓝为根据受欢迎程度进行分配的收入，红色为根据战

欧洲五大联赛这种集中打包售卖版权的已经被认为是联赛各方的一种合作，一些俱乐部为了联赛作为一个产品的长远发展，将短期利益搁置一边，这让他们在联赛里的竞争对手得以跟着他们的脚步一起进步。

尽管不少联赛内部都已经就收入分成模式达成了一致，但是相关利益者仍需要根据不同的实际情况来评估那些最适合的参数。在中长期，我们可以预见到一些范围更广的讨论，因为各个联赛的海外版权收入以及欧足联的奖励收入也在变大，而这些收入仍然被少数俱乐部所占有。