英超为什么能成为副国家(英超“海外赛”成真，谁是最大赢家？)

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英超六强，两个在欧冠决赛，两个在欧联杯决赛，两个在曼彻斯特……这样一则段子背后，是历史首次欧战决赛均来自同一个国家联赛的盛况。可以说，盛世英超就此回归！

在商业的舞台上，谁又是最大赢家？

文/ 葛思文、宋鑫宇 编辑/ 郭阳

5月10日，据“体育产业路边社”报道，由于本赛季英超联赛争四形式严峻，于是英超决定效仿英冠的冲超附加赛传统，首次举办两轮单淘赛制的海外附加赛，决定最后欧战名额和“总冠军”。欧足联在与英超协商后，决定宣布冠名此次赛季，将两轮海外附加赛分别命名为欧联杯以及欧冠，同时比赛将特别颁发2个的冠军名额授予两轮的获胜球队，名唤“欧洲超级杯冠军”……

这样一则来自体育产业路边社的“洋葱新闻”，其实体现了英超盛世的全面来临——利物浦、热刺会师欧冠决赛，切尔西与阿森纳会师欧联决赛，英超球队史无前例的包揽了今年全部欧战的决赛席位。

在被质疑许久之后，英超不光在商业领域早已证明了自己的地位，在成绩方面也终于攀升到了欧洲第一足球联赛的宝座上。

不光欧战成绩斐然，联赛的悬念丛生也是英超一大看点。无论是争冠还是“争四”，英超将一切悬念都保留到了最后一刻，再加上欧冠和欧联杯的赛事，接下来每场比赛都将决定一支球队一整个赛季的结局，这样的刺激无疑也组成了一个“超燃冠军季”，让我们对于PP体育等直播平台的玩法有了更多篇期待。

而从下个赛季开始，有了冬歇期的英超，球员体能储备更加充沛。随着梅罗的老去，我们有理由相信，未来几年里英超将会进入一个盛世，一个真正意义上的超级盛世。

对于转播商而言，如此英超，怎能不爱？而早早将英超2019-2021赛季版权收入囊中的PP体育，无疑成为这场盛世背后最大的中国赢家。

英超，为什么是世界第一联赛？

哨音一响，黄金万两。英超的成功，离不开商业舞台上的巨大收入，而其中最大的收入来源，就是电视转播。

1992年英超成立之初，英足定将转播权转卖给了英国天空广播公司进行联赛的付费直播，这在当时是一个激进的决定。时候来看，这一大胆而激进的策略随后却让英超的价值开始飞速狂飙。

高额的转播收入，带来了高额的分红。国内转播分红、排名奖金、海外转播以及核心广告，构成了分红的来源，而分红的依据主要来源于转播场次的数量。

以上个赛季为例，曼城1.498亿英镑排名第一，曼联1.494亿英镑排名第二，BIG6的收入也都超过了1.4亿英镑。即便是“副班长”西布朗也分到了9466万英镑的奖金，折合欧元为1.084亿，如果折合成人民币则高达8.14亿人民币。

将近1亿英镑的收入，对于任何一支球队来说都是非常可观的。而这样的分红也就意味着，英超目前已经有超过10支俱乐部，可以在刨除比赛日收入的情况下，也能拥有税前利润。

超高的转播分成，让各支英超球队能够不断招兵买马，英超保级球队甚至可以挖角其他联赛的豪门。这也就形成了正向的循环，带来了球队实力的提升，以及联赛观赏程度的走高。

当竞争力与影响力并存，转播商、赞助商也挥舞着支票前来，给球队带来更多收入……于是，这条产业链也造就了英超金元时代的帝国大厦。

根据转会市场的估计，英超联赛总市值超过97亿美元。是全球价值最高的足球联赛

也正是由于英超的竞争力超乎寻常的激烈，让这个联赛成为了当今世界收视率和影响力最高的单一国家足球联赛。英超如今在212个地区向6.43亿家庭转播，潜在的电视观众更是高达47亿。英超在亚洲尤其受欢迎，已经成为亚洲关注人数最多的赛事。

在澳大利亚，Optus电信拥有英超联赛的独家权利，提供现场直播和在线接入；在印度，比赛在STAR Sports上直播；加拿大联赛的转播权则由Sportsnet和TSN共同拥有，两家竞争对手每个赛季都拥有190场比赛的转播权。

甚至在号称“足球荒漠”的美国，英超近年来的收视率也增长迅速，2014-15赛季英超平均收视人数达到创纪录的46.9万人，比2012-13赛季增加了118%。于是，在2015年，NBC体育以6年10亿美元的价格将英超联赛转播权延至2021-22赛季。

在中国，则是PP体育收获了2019-2022为期三年的英超版权，这无疑进一步巩固了其第一足球平台的地位。

无PP体育，不英超？

英超盛世全面来临，也有望推动中国体育转播进入全新的时代。

一方面，顶级赛事版权依然是体育产业的核心资源，优质内容对于平台而言依然具备极高的价值。另一方面，在一轮又一轮的版权热潮褪去之后，谁能真正运营好这样的版权，才能真正成为新时代的胜利者。

相比于过去的时代，坐拥五大联赛和中超、亚冠、欧冠等顶级赛事版权的PP体育选择了一条“升维之路”。他们以直播为核心，围绕产品交互、内容创新及科技赋能等方式，不断完善和升级自身的服务模型。

相较于上一阶段，已搭建出完整版权体系的PP体育，瞄准早已不仅仅是拿版权、卖会员，而是给球迷提供一整套的观赛服务，进而承包中国足球迷的观赛生活。

如今，球迷的观赛需求呈现出多元化的姿态。对于泛体育迷而言，互联网提供了更多的参与方式，来让更多的人爱上足球，爱上体育；而对于深度和死忠粉来说，单单观赛已经无法满足他们的需求，更多的球迷希望能够和喜爱的球队有更多互动和零距离接触的机会。

上赛季，温格在阿森纳的最后一个主场比赛，国内就有庞大的死忠球迷不远万里去现场和教授告别。这也从一个侧面表明了新媒体转播的时代，足球粉丝已经不再像过去那样“白嫖”（饭圈术语，指只粉明星却从不花钱），而发展成了一群庞大且稳定的消费群体。

抓住粉丝心理需求的PP体育，开始带领粉丝0距离深入俱乐部的朝圣之旅，除了寻常的观赛之外，还有探访球队历史文化的深度游历，让粉丝们体验到了欧洲足球更深层次的足球文化。

而PP体育的版权运营能力也得到了数据的印证，在其拿到德甲独家版权后，交出了一份出色的答卷，根据邮人《2019 Red Card 欧洲足球俱乐部中国地区数字营销报告》给出的数字，过去一年内国内德甲粉丝的增长速度是过去的两倍。

可以说，PP体育拿到德甲独家新媒体版权仅仅一年后，便走出了一条玩转体育版权不一样的道路，并展现了PP体育继续深耕海外IP、强化内容经营的同时进一步向周边产业拓展的决心。

这样一份成绩单，无疑让我们对于PP体育和英超的联动有了更多期待。对于版权运营的经验，将会帮助PP体育把握好英超资源，带给球迷更多享受，也带给苏宁集团更多的流量与用户回馈。

苏宁集团董事长张近东曾在公开场合多次表示，体育产业具有无限延展的优势，是苏宁的超级IP，是吸引用户流量的超级入口，是发展粉丝经济的重要阵地。目前来看，在过去两年里PP体育很好的完成了这份工作。

而在英超到来之后，我们期待PP体育和英超的强强联手会交出怎样一份全新的答卷，也期待着探索者走出一条心的道路，以给体育产业更多信心提振。

这是最好的时代。

不光是英超迎来史无前例的盛世，在中国互联网的舞台上，同样有了终局之战的技术与市场土壤。

2018年我国已有8.29亿网民，互联网普及率达59.6%，手机网民规模达8.17亿。5G前夜，流量资费走低，技术水准提升，再加上移动支付的普及，给体育付费观赛带来了更多的想象空间。

另一方面，经过多年市场培育和发展，国内视频用户付费习惯已逐渐养成，愿意为优质体育比赛和服务付费的用户在逐年增加。

在这样的时代背景下，在英超空前盛世里，拿下英超版权的PP体育通过高水平的制作，精细化的会员运营，以及集团全产业链的联动，有望构筑起更高的壁垒，从而在行业中脱颖而出，率先走出一条版权通途。

本周末英超迎来收官之后，欧洲足球五大联赛，欧冠、欧联也将在6月初全部结束，无论是新的王者，还是卫冕冠军，新的历史都会在这个PP体育“超燃冠军季”被书写与铭记。

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