中超为什么穿耐克(耐克是如何赞助中超)

前几天在看天津泰达与广州富力比赛时，又看到了双方守门员撞衫，这已经是今年的第二起了，中超第一轮比赛，广州富力打河北华夏，双方的门将就撞衫了。按照比赛的规程，双方的场上球员、守门员、裁判员的衣服颜色都是要区分开的，赛前的联席会议上也有明确规定，但为干什么还会撞衫呢？

有人说了比赛监督干什么吃的？比赛监督当然比我们专业，他们当然不会对这种情况视而不见，问题是根本换不了。换不了？有人又不理解了，一个球队的门将不会只有一套比赛服吧？当然不会了，门将会有两套比赛服，但问题的关键之处在于，耐克给一些中超中下游的球队只提供了两种颜色的比赛服备选，一是大家都看见的黄色，另一种就是银色。而另一个问题是，中超很多球队的第二套比赛服颜色就是白色，这个和银色几乎没有区别，区分上场球员和门将的服装颜色显然更重要，上面两场比赛出现撞衫，都是因为有一方场上队员穿了白色比赛服。

其实一个正常的比赛服颜色配置应该是这样的，两套比赛服的颜色选择色系相差较大的。而守门员的两套比赛服颜色应该与本队的两套比赛服颜色完全不同。举个例子，如果你球队的比赛服是红、白两套，守门员最好是绿、黄，同时要尽量不选择黑色，因为裁判服的颜色也要和场上所有队员严格区分，很多时候裁判员要穿黑色服装执法。但现实问题是，耐克给中超中下游球队提供的门将服装选择就那么多，这让大家选择余地就非常小了。

好了，现在的焦点又到了耐克身上，其实除了北上广和鲁能之外，中超大部分球队的球迷对耐克的意见都不小，很多球队的意见也不小。比如球衣没有设计感了，比如装备给的不齐了。然后引申出来的问题就是，当年是谁和耐克签下了这样的长约？这里面吃了多少回扣？我们现在就说说当年耐克是如何赞助中超的。

2009年3月耐克与中超签下了赞助10年每年1500万美元的合同，其中现金的赞助接近一半，条件是所有的中超球队都要穿着耐克的球衣。现在来看，这个赞助额是偏低了，因为中超的直播一年都10亿了啊！但别忘了当时是2009年。

如果你记性不差，会记得那几年的中超还出现过裸奔，也就是无冠名。当年的中超冠军费连5000万都卖不上，而耐克一年仅赞助的现金就超过了冠名费，更别说装备了。再说各队的装备赞助商，北上广的大球队不用说，但一些中小球队的准备赞助都是有今天没明天，当时中超中下游球队最大的赞助商是美津浓，那球衣别说设计了，质量都太一般。深圳队在一个赛季里甚至4次更换了球衣的赞助商。

在这种情况下，中国足协提出把中超打包，实际上是牺牲了一些大俱乐部的利益，为了保护中小俱乐部，而当时1500万美元的赞助绝对是天价。现在有些人对耐克偏向北、上、广加鲁能不太满意。但实际上当时耐克之所以能够同意足协的打包方案，一个很重要的因素是想从阿迪达斯手里抢过来北京和大连，当时的广州还未崛起。一句话，当时打包中超是足协求耐克而不是耐克求足协。我们不能因为现在形势的变化去反过来评论当年。一条很有意思的新闻是，就在2013年韩国媒体还在抱怨耐克全面赞助了中超，而对K联赛没有赞助一支俱乐部。

7年过后，很多情况都发生了改变。中超随着投入的增加，品牌价值已经成几何数量增长。而耐克在去年拿下了中国之队的项目之后，经费也远不如当初那么富裕。最重要的是，最近几年一些本土的体育品牌也将产品线的重点调整到了足球上面。要知道在2009年的时候，国内本土品牌的重点全在篮球上，就连李宁当时都裁撤了足球产品线。而失去了中国之队的阿迪达斯也希望能够在中超俱乐部里分一杯羹。

所以在2019年耐克赞助合同到期的时候，可以肯定的说，中超联赛不会再由一个品牌赞助所有的球队。届时会重新回到各家俱乐部自找赞助的局面。耐克、阿迪肯定会瓜分几家大俱乐部，而一些国外的中小品牌和国内的足球品牌则会成为中下游俱乐部的赞助主力。