中超广告为什么没有赞助商(继续赛会制，中超如何“留住”赞助商？)

记者段离报道 2020赛季中超已落幕，下赛季采取什么赛制，成为外界关注的焦点，据中国足协主席陈戌源透露，继续采取赛会制的概率非常大，但会进行“改善”。

对于明年的联赛，足协已开始“酝酿”，而从目前的形势来看，陈戌源认同继续采用赛会制，在他看来，有了今年的经验后，“赛会制”可以保障中超顺利进行，不过，他也表示，“相比今年肯定有变化。”

本赛季，中超采取了分赛区、分阶段的赛会制形式，但由于第一阶段积分没有带入第二阶段，而且，第二阶段采取的是淘汰赛，导致泰达和建业上演了“黑八奇迹”，在很多人包括一些中超主帅看来，是不公平的。对此，陈戌源表示并不存在不公平，但会进行改善。

事实上，今年中超重启前，足协拟定了多套方案，其中赛会制只是其中的第三套，而且，围绕赛会制，也有不同的方式，包括循环赛赛制7 4、14 8等，而最终，采取的是循环 淘汰赛赛制的14 6。之所以如此，按照陈戌源的话说，就是“时间卡得非常死”，没办法腾挪。

所以，明年改变的话，足协只要在原来方案的基础上进行改良，就可以满足增加场次、相对公平的需要，如第一阶段积分带入第二阶段，比如第二阶段变成双循环 淘汰制……当然，前提是时间充裕。所以，陈戌源建议，早点开打。

虽然在总结时，陈戌源认为，足协经受住了“大考”的考验，但明年的担子并未减轻。今年周期缩短的赛会制下，中超联赛2亿的开支，超过了以往正常赛制。但收入方面，是肯定“缩水”的，对于整个中超联赛以及每家俱乐部都是。有些俱乐部已经扛不住了，此前被爆的“欠薪”情况，不止一家俱乐部出现。

由于采取的是赛会制，俱乐部的比赛日收入这一块，没有了，拿恒大来说，他们去年门票收入高达5726万（人民币，下同），但现在几乎一分钱没有。而自主招商营收也受到了影响，收入肯定会减少。所以，很多俱乐部，只能寄望“分红”。2019年，各俱乐部分红总数在11亿左右，其中，夺冠的恒大（6500万）和降级的人和（6200万），差距不大。

而俱乐部“分红”，来自中超各赞助商的赞助费，但鉴于今年的形势，赞助费肯定会打折扣。本赛季，中超只打了20轮160场比赛，和正常的主客场相比，少了80场，也就是1/3。同时，赛制的“缺陷”导致了第一阶段后期和第二阶段排位赛不少场次缺乏竞争性，比赛吸引力颇受影响。而且，直到第一阶段末期，才允许部分球迷进场。这些，都对赞助商的权益，造成了一定损害。

对此，足协其实已做了方案，据中超公司总经理董铮透露，他们根据不同情况，和赞助商签署了补充协议，根据减少的场次数，“进行小范围浮动”，如果明年恢复正常，就执行原来的合同，如果继续赛会制，“会根据实际比赛数量再做修改。”此外，为了给赞助商最大曝光度，赛场增加了二圈广告，中超公司还置换了转播商的直播资源，提供给赞助商做推广。董铮透露，目前中超赞助商没有流失，而且增加了一家。

不过，赞助费减少，是肯定的，而总分红，按照场次减少1/3来算，可能只有7.3亿左右，拿冠军苏宁来说，可能只有4333万；而且，时间上能否及时到位也是一个疑问。事实上，2019年分红时，已出现赞助费拖欠的情况，导致分红延期。

应该说，虽然分红少了，但还是可以帮助俱乐部解决部分难题，而根本上，还是要“财务健康”，今年联赛开始前，有16家俱乐部因为欠薪等原因退出，天海和辽足都被迫解散，陈戌源表示，接下来会推行进一步压缩投资的方案，“目的是回归理性。”

继续赛会制，中超在卫生防疫、安全保卫等诸多方面都有了成功的经验，那么如何优化赛制提升联赛的竞争性和关注度，最大化“留住”赞助商，保障中超联赛和俱乐部的“利益”，已是摆在中超面前的一个大课题。