世界杯足球比赛在哪里压(世界杯来了，我们能在哪儿下注？)

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当500网与国家体育总局体彩中心签署框架合作协议，市场立即给予了9%涨幅的回应。而在这背后，一场与世界杯有关的大战，也悄然拉开了序幕。

文/ 葛 思文

编辑/ 郭 阳

“世界杯来了，我们能在哪儿看球？”

“世界杯来了，我们能在哪儿下注？”

随着世界杯脚步的临近，不光版权相关的消息得到了大家的重视，与之相关的动向，也牵动着万千人的心，即便是平时不怎么玩足球的朋友，这时候也往往会买上几把，增加自己的看球趣味。

在这样的当口，体彩圈也传出了一个大消息：将业务重心移往海外多年的500网与国家体育总局体彩中心签署框架合作协议，将联合拓展体育的实体销售渠道，并下沉到各省（区、市）的体彩中心签订具体业务协议及终端维护等。受此利好影响，该公司当日股价涨幅超9%。

当然，生态圈从500网处了解到，这样一则合作目前属于框架协议，还没有太多具体的内容，而公司层面目前不接受采访。但在世界杯开幕不到百天之际，这样一则新闻的出现让平静多时的圈再次沸腾开来。大家都纷纷猜测，这是否会与互联网售彩解禁与售彩牌照有着或多或少的关系呢？

过去几年里，受互联网售彩被禁影响，500网等公司活得并不好，他们纷纷瞄准海外，进行并购，意在熬过漫长的冰河期，等待着大闸开启，但资本的耐心也在经受着考验。

当然，虽然如今互联网售彩的大门还是没有放开，但当四年一度的大赛到来，不光是500网这样的龙头企业在行动，全球彩民和公司也如同过节一般，而各大公司和机构自然摩拳擦掌，希望从中分到一杯羹。

如今，我们几乎每天都能从各种各样的渠道接触到比赛推荐，从过去的报纸电视到如今的微信微博，甚至猫还推出了《好彩频道》这样的节目，"卖料"已经从过去的见不得人，到如今登堂入室，得到了不少公司的花钱推广，希望让更多彩民看到。

与此同时，推荐的范围也从过去的世界杯、欧洲杯、五大联赛，到现在连较为冷门的J联赛、美职联也不放过。毕竟，更多公司希望从中谋取更大的利益。而在所有的体育赛事之中，世界杯无疑是其中最火热的部分。

纵观全球市场，在世界杯中的量也是呈现逐届攀升的趋势。上届巴西足球世界杯不仅让德国战车时隔24年再度捧杯，还拉动全球业再创多项记录。巴西世界杯总额突破2000亿欧元，这一数字是2006年德国世界杯200亿欧元的10倍。

在国内也是如此，中国在2010年南非世界杯首个比赛日单日销量为0.5亿元，而巴西世界杯首个比赛日竞猜单日销量1.5亿元，整个世界杯期间，足球各类游戏销售总额达到155.8亿元，不得不让人感概世界杯的魅力和中国人民的超强购买力。

一个小插曲是，圈哥从朋友那里听说了一个有趣的故事：由于巴西世界杯那一个多月销量太好，体彩中心下面的员工那段时间奖金也是很多，于是他们都希望俄罗斯世界杯同样能有这样的销量……

其实，在互联网禁售后，体彩销量出现了一定的下滑，国内很多体彩公司都在节衣缩食，勒紧裤腰带过日，翘首期盼解禁的到来。而在这个等待的过程中，在体彩销量中所占的比重越来越大却也是不争的事实。

▼互联网被叫停前，销售额占总体比重快速上升

从2016年以后，体彩的销量又开始逐年攀升。在2017年体彩和福彩的销售占比上，体彩已经占据了盘子的47%，基本和福彩持平，这其中占比最多的就是足球的销量。

事实上，这还不是中国世界杯的全部。根据北京大学中国公益事业研究所的调查显示，中国内地每年由于赌球而流到境外的赌资相当于全国一年发行总额的15倍，超过6000亿元。而根据经济学人2014年的数据全世界每100个赌民或是彩民中，就有37个来自中国。在中国互联网没有解禁的今天，地下或者海外赌球在中国还是屡禁不绝，每次大赛都会看到相关的“抓赌”新闻。

虽然仍然没有看到解禁的影子，但种种迹象表明，今夏的世界杯很可能又迎来一个中国行业销售与发展的新高峰。

▼和互联网年销量（Via彩通咨询）

对于国内的许多行业的公司来说，如何在网络售彩看不到松动的迹象，又拿不到像500网这种能获得体彩中心官方身份认证的情况下，打好世界杯这场战役，恐怕将是未来日子里必须要拿出的课题。

在这种激烈的竞争之下，卖料、荐彩的动作还是会持续发酵——大家感兴趣的话，圈哥也会在文章甚至是音频、视频中为大家进行推荐。而打擦边球，靠着所谓“O2O”或是“VIP”形势在线售卖的公司，想必也会在未来浮出水面。接下来，我们也会密切关注着行业最近的动态，看看哪家公司能把一手烂牌打出春天。

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