英超为什么卖白菜(腾讯“白菜价”买下英超版权,反手卖出“猪肉价”)
更新时间:2022-08-16 07:58:02《中国经济周刊》记者 杨百会
9月3日,英超和PP体育分别发布消息,终止与对方合作。这一合作源于2016年11月17日(当赛季英超已进行11轮),PP体育买下2019~2022三个赛季的中国大陆版权,价格为5.23亿英镑。按照合同,在今年3月前,PP体育需要支付总价的80%。但在疫情影响赛程,进而影响收视效果的情况下,PP体育要求重新议价,遭英超拒绝。
由于对未来预期的不明朗,在付了总价的50%之后,PP体育止损,退出合作。此时距离9月12日英超首轮开战,仅有9天时间。
英超与PP体育的仓促“分手”,给了腾讯抄底的机会。
收得真便宜:1000万美元只能“买根腿毛”
9月17日晚,在第二轮英超即将开战的情况下,腾讯和英超达成合作,买下本赛季剩余372场比赛在中国大陆的转播权,价格约为1000万美元(约合843万欧元)。相比之前的三年5.23亿,约合每年1.74亿欧元,这个价格近乎“白捡”。
1000万美元是个什么概念呢?在当今的足球转会市场上,这个数扔进去,不会泛起一丝波澜。
来源:德国转会市场网站
据德国转会市场显示,英超联赛目前共有球员名,590球员总身价为85.2亿欧元,人均身价1445万欧元。
有球迷戏称,1000万美元只能买到“一条腿”。
来源:德国转会市场网站
德国转会市场网站还列出了当今世界足坛各个位置的最高身价,这套阵容里,身价最高的姆巴佩1.8亿欧元,最低的德里赫特也有7000万欧元。网友同样评价,1000万美元只能“买根腿毛”。
不过,球员的估值和实际成交价依然存在巨大差距,球员年龄和能力,类型球员的稀缺度,俱乐部意愿,市场环境等,都会造成球员实际转会时的较大溢价。
来源:德国转会市场网站
从上图可以看到,球员身价和实际转会价格偏离不多,多数都会溢价,内马尔从巴萨转会巴黎圣日耳曼,溢价甚至达到1亿2千万欧元,翻了一倍多。
到这一层更离谱,揣着1000万美元靠近这些超级巨星,连一个眼神都买不到。
卖得真贵:折扣之后比PP体育原价都高
之前在PP体育看英超,年包价格为258元(全年380场比赛)。此外,在去年赛季开战之前,该平台还推出“早鸟价”,低至198元。另外还推出“足球通”年包(原价518元),可通看英超、意甲、法甲、德甲等所有足球赛事,当时“早鸟价”为388元。
在失去英超联赛的情况下,如今PP体育的单个联赛价格依然维持在258元每年,足球通则为518元。
来源:腾讯体育
腾讯在拿下英超之后,迅速推出年包,原价360元,限时折扣268元。在英超已经播出一轮的情况下,比之前PP体育的定价高出10元。
不少网友对此提出异议,除质疑价格之外,他们还在呼吁腾讯赶紧出台“死忠通”,以满足特定球队球迷的观赛需求。“死忠”每年仅需观看30场比赛,如此球迷便可期望极大降低观赛价格。
关于收费观赛的争议由来已久。早在2007赛季,天盛公司在中国首推收费观赛模式,就遭到球迷大规模抵制。直到今天,十几年时间里,中国球迷一直没有形成如欧洲、美国那样的付费观赛习惯。
而在移动互联网消费模式下,平台to B收费早已深入人心,在C端流量愈发昂贵的时代,平台往往要补贴C端用户以争取流量。
如此消费大环境中,中国球迷对于付费观赛,更是无法理解。得不到足够的C端收入,也是之前PP体育无法继续运营英超的原因。
而眼下吊诡的是,如此低廉的价格,腾讯本有充足的空间,趁机探索其他变现模式,然而腾讯依然延续收费观赛模式,令人不解。
腾讯为什么能将英超“拿捏得死死的”?
英超之所以低价出手,很大程度上可能与首轮遭遇大规模盗播有关。
英超首轮,中国大陆没有官方直播,不少英超球迷通过非法渠道免费观看了比赛。
一旦盗播观赛形成习惯,随着赛季的深入,英超版权将急速贬值。
形势急转直下,英超瞬间失去了议价能力。
另外英超在考虑扩张影响力之外,还需要一个拥有极强能力的国内代理人来制约盗播。
多种因素之下,腾讯超低价拿下了英超。这一价格甚至比13年前更低。当时天盛公司买下2007-2010赛季三年的英超版权,花了5000万美元。
编辑:姚坤
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