西甲为什么有观众(西甲90年：从无名联赛，到创造18万岗位的世界品牌)

文|曾潇

体育大生意记者

1929年2月10日，西班牙人在一场平平无奇的比赛中战胜了皇家伊伦联合，开启了西甲联赛90个赛季的精彩故事。

从迪斯蒂法诺统治欧洲，到巴萨梦之队与皇马银河战舰交相辉映，再到让人如痴如醉的梅罗争锋，西甲联赛的精彩存在于全球每一代球迷的记忆里。

2020/21赛季，是西甲庆祝第90个赛季的历史时刻。这个最开始只有十支球队的本土联赛，如今已成为一个全球性、现象级的品牌，甚至不限于体育。

西甲第90个赛季

全球品牌

这一切，都开始于1928年的春天。当年4月，格乔的董事何塞·玛丽亚·阿查首次提出了在西班牙建立全国联赛的想法。

经过关于联赛规模和谁将参加的激烈辩论后，西班牙皇家足球联盟最终同意由十支球队参与组建首届全国联赛。他们是毕尔巴鄂竞技、格乔阿雷纳斯、皇家马德里、皇家社会、巴塞罗那、皇家伊伦联合、马德里竞技、皇家西班牙人、欧罗巴和皇家桑坦德竞技。

1929年2月10日，历史上首场西甲联赛举行，西班牙人球员皮杜斯-普拉特打进了西甲历史上首个进球。当时在场上的传奇们一定想不到，后人将会如何谈论西甲。

西甲历史上的首场比赛

在足球世界，西甲的地位毋庸置疑，世界上最具才华的球星均汇聚于此。在金球奖的评选中，西甲球员已经连续包揽了11届。每到国家队比赛日，都会有超过一百名球员飞往世界各地，代表各个国家参赛。

西甲球队更是战绩彪炳。过去一段时间，西甲是欧洲赛事中表现最好的联赛，7支俱乐部征战欧冠和欧联赛场。近7届欧洲冠军联赛中，西甲球队收获5次冠军。近9届欧罗巴联赛，西甲球队收获6次冠军。过往21座欧洲俱乐部赛事奖杯，包括欧冠、欧联以及欧洲超级杯，西甲俱乐部拿到了其中的15座。

而在体育世界，西甲是世界上最受欢迎的职业体育联赛之一，2018-19赛季联赛的平均上座率为26933人，这是世界上第三高的足球联赛，更是第六高的职业体育联赛。西甲联赛的收入也是世界上第六富有的职业体育联赛，仅次于NFL、MLB、NBA、英超和NHL。

不仅如此，西甲已经成为了全球性品牌，甚至西班牙整个国家形象的重要代表。西甲转播全球观众累计达28亿，社交媒体粉丝超过1.2亿。在BrandZ全球品牌榜之最有价值的西班牙品牌榜中，西甲位列第12位。西甲为西班牙创造了18.5万个工作岗位，贡献 41亿欧元的税收。以西甲为龙头的西班牙职业足球产业，所创造的GDP占西班牙总体的1.37%。

创始俱乐部球衣

若干关键节点造就大发展

90年的精彩，西甲的发展经过了几个关键的历史时期。

1984年，如今我们熟知的西甲联盟成立，从西班牙皇家足球协会的手中接管了职业足球相关业务。随即西甲多次扩军，到1995年一度扩充到了22支球队的规模。现在，西甲联盟旗下涵盖了20支西甲俱乐部以及22支西乙俱乐部。

1996年，两件大事深刻影响了西甲。博斯曼法案的生效，让欧盟球员可以在欧盟范围内更自由地流动，欧盟球员也不再需要挤占外援名额，给全世界球星汇聚西甲创造了前提条件。同一年，付费电视频道和付费点播行业得到了巨大的发展和普及，使得西甲的关注度在西班牙国内以及欧洲境内得到了指数级增长。

竞技场上，从80年代末开始，足球传奇约翰·克鲁伊夫在巴塞罗那展开了一场足球技战术的革命，彻底的改变了现代足球的面貌，也让巴萨统治了90年代，并带领西甲走到了时代的尖端。而“死敌”皇马不甘落后，以巨星战略迎接21世纪，开启了双雄争霸的西甲新局面。

飞翔的荷兰人克鲁伊夫

而当西甲两强之争愈发刺激，联赛泡沫日益增大、联赛强弱差距过分悬殊时，西甲联盟首先在2013年适时地推出了财务控制措施。

西甲中国区总经理塞尔吉-托伦茨在接受国内媒体采访时解释，“我们的财务政策比欧足联的政策还要严格，西甲联盟会有专门的一个团队，负责财政公平的指导和监管。我们在赛季开始前就进行监督，赛季结束后再进行核查，这样就从源头上避免各种风险。目前来说，俱乐部的负债情况大大改善。”

到了2015年，西甲联盟又实现了电视转播权的捆绑销售，这一措施有利地保护了中小俱乐部的利益，夯实了整个联赛的根基。一系列政策，为西甲的可持续发展提供了强有力的保障。让西甲以积极的姿态迎来了自己的第90个赛季。

西甲与中国

在西甲走向世界的过程中，中国市场一直是重中之重。虽然疫情的原因，让西甲取消了已经计划好的在中国的各项活动，但为表诚意，西甲联盟近日特意为中国媒体安排了一场媒体见面会，并邀请了前西甲名宿门迭塔线上出席。

门迭塔说：“过去几年我有机会亲临中国很多地方，这是一个美丽的国家。我十分盼望能在不远的将来能再有机会来到中国。”

门迭塔与中国媒体交流

2003年，西甲首次在中国进行转播。拉开了西甲全面拥抱中国市场的序幕。随后几年，几乎每个夏天都有西甲球队来到中国进行热身赛，与球迷亲密接触。

随着中国市场在西甲整体市场份额中所占的比重越来越大，2014年，西甲联盟分别在北京和上海成立办公室，继续推动西甲在中国市场的商业开发与整体布局。

2015年，张呈栋加盟西甲，成为西甲联赛中国球员第一人。2019年，西甲联赛更是迎来了中国国内球员中最具号召力之一的武磊加盟。首个赛季，武磊凭借优秀的表现，帮助西班牙人拿到欧联杯门票，在中国国内成为了全社会关注的现象级热点事件。

武磊在对阵巴萨时进球

现在，包括爱奇艺体育、咪咕视频、地面电视联播网等在内的多平台都已进行西甲赛事转播，形成了电视、互联网、IPTV全覆盖。西甲联赛也成为欧洲五大联赛中，在中国覆盖媒体数量最多的顶级足球赛事之一。

而在2020年，西甲联盟又推进在中国市场上一项重大举措，携手Mediapro及新英体育在中国成立合资公司SFCM，希望在中国市场超越单纯的版权交易。

该公司将致力于西甲联盟大中华区的商业开发、市场营销及衍生IP开发等业务，积极拓展商业资源并挖掘新的市场机会。业务重点将围绕在西甲联赛的海外广告业务增值、与中国球员和中国品牌联合创新等方面，所包含的商业权益包括西甲联盟各俱乐部的赛事广告及赛场虚拟广告、赛事播出平台广告、赛事相关视听化内容订制等。

继续前行

展望未来，西甲将在多个维度继续推动自身的发展。

针对广阔的全球市场，西甲将继续发力。目前，西甲联盟已在全世界开设了数个办公室，包括迪拜、印度、中国、新加坡、南非、尼日利亚、美国和墨西哥等。西甲也一直尝试把超级杯乃至赛季中的常规比赛放到海外举行，目的地包括美国以及中国。相信待疫情散去，西甲将重启相关计划。

为了服务好世界范围内的球迷和商家，西甲在转播上同样不断尝试。近来，每个西甲球场都安装了至少20台HDR相机，向182个国家和地区提供4K HDR级别的画面。还在某些场次提供球星视角供选择，使得球迷能够近距离观看自己喜爱的球星。而为了服务不同地区的客户，西甲创新性地应用了“数字场边广告”，即电视画面中的场边广告与现场观众所看到的场边广告可以不同。

现场观众（上）vs电视转播（下）

更进一步，西甲正在试图扩大自己在下一代年轻人中的影响力。之前西甲推出了LaLiga eSports项目，包括与EA Sports等电竞厂商进行了更紧密的合作。还首批推出了Head Soccer、Laliga Fantasy MARCA和Head Soccer Heroes三个自有游戏。其官方APP和手机游戏的下载量已经合计超过1.1亿次。

时间进入2021年3月，随着第25轮的结束，西甲第90个赛季将来到尾声，我们期待马竞、巴萨和皇马的竞争，有一个完美的大结局。

但西甲的故事，只是画上一个逗号。

注：本文所用图片来自网络