为什么nba球衣要统一(NBA球衣也分三六九等！可视化品牌到底多重要？)

没有球衣我们现在熟悉的篮球将不会存在。最基本来说，球员需要视觉感知来区分他的队友和对手。就算是穿衣和赤膊打同样也可以区别开来。这对于球衣来说是同样的道理。

球迷也需要统一的着装。毫无疑问，一个骑士队的死忠会讨厌一个跑进体育馆穿着迈阿密热火队6号球衣的家伙。而一群穿着76球衣的球迷碰面了，即使不说话也能感受到彼此对球队糟糕表现的痛苦。

球衣、球队标志、球队主场、球迷组织的夺冠游行、球队吉祥物、赛前仪式、大牌粉丝以及比赛间歇的广告等等，所有这些都是一个球队身份的体现。

现在一些球队并没有在球衣颜色，球队标志，球队特征上有很大改变。比如芝加哥公牛队。

只要一展示那个队标，别人都知道那代表着什么。

一些一直比较稳定的NBA球队可视化品牌。

与此同时，另外有些球队一直在改造他们的可视化品牌。某个时刻，很多人可能感到奇怪丹佛掘金队的队标从这样：

变成了这样：

还有这样：

我们也会记得华盛顿奇才也使用过一个特别丑的现在已经不用了的可视化品牌。

先生们，我能感受到你们的痛苦。

那一个球队的可视化品牌到底真正多大程度上影响它的全部价值呢？

很显然，影响巨大。

如果我说那些球队可视化品牌相对稳定的球队价值要比那些喜欢变换标志的球队价值大得多，你会相信吗?因为这更有价值，是吗？

是这样吗？

我们可能还在困惑价值和成功的关系。他们不是等价互换的。一个可以独立于另一个存在。

下面就是NBA30支球队可视化品牌速览，价值从大到小。为了找到相关的案例我们甚至可以忽略价值前10的球队。

让我们从纽约尼克斯开始：

你看到在球队价值中占很大一部分的市场份额和主场收入，这两项几乎占球队总价值的70%。

下面是纽约尼克斯主场麦迪逊广场花园的日程：

纽约尼克斯比赛，德州游骑兵比赛，纽约尼克斯比赛，AC/DC乐队演出，德州游骑兵比赛，纽约尼克斯比赛，德州游骑兵比赛，艾未特兄弟乐队演出，德州游骑兵比赛，纽约尼克斯比赛，大卫吉尔莫个人演出，Journey and Santana乐队演出，比利乔尔的个人演出等等。我想你已经清楚这个主场有多么火爆了。

借助“世界最出名的主场”和美国最受欢迎的大都市纽约的优势，尼克斯成为NBA价值最大的球队就不足为奇了。

第1位：纽约尼克斯

球队价值：30亿美元（约合195亿元人民币）

总冠军次数：2

平均球迷利润：28美元（约合182元人民币）

而且请记住其中的15亿美元（约合98亿元人民币）的收入是因为纽约的城市优势。

湖人队，公牛队，凯尔特人队的情况也和这差不多。在大城市有大市场的球队通常价值更大，而且当提到球队可视化品牌的时候他们有很强的历史意识，一般一直沿用之前的品牌。

第2位：洛杉矶湖人队

球队价值：27亿美元（约合176亿元人民币）

总冠军次数：16

平均球迷利润：46美元（约合299元人民币）

老鹰队在1949年刚进入联盟的第一个赛季根本没有多大价值，现在也才排到24位。克利夫兰骑士队自从1970年以来球队价值一直在上升，现在排在12位。你在文章的后面下一页就能发现他们各自的数据。

第3位：芝加哥公牛队

球队价值：23亿美元（约合150亿元人民币）

总冠军次数：6

平均球迷利润：20美元（约合130元人民币）

第4位：波士顿凯尔特人队

球队价值：21亿美元(约合137亿元人民币）

总冠军次数：17

平均球迷利润：29美元（约合189元人民币）

球队价值第4位，17个总冠军在成功和价值的排名上这都是个令人羡慕的成绩。而且自从20世纪40年代以来凯尔特人队的可视化品牌只有很微妙的变化。从另一个角度看就是从1969以来凯尔特人只有3种球衣标志。洛杉矶快船自从1987年来甚至就换了10种球衣标志。

第5位：洛杉矶快船队

球队价值：20亿美元（约合130亿元人民币）

总冠军次数：0

平均球迷利润：19美元（约合124元人民币）

如果不是主场在洛杉矶，快船队不可能排名这么高。洛杉矶的市场价值大概是7亿7900万美元（约合50亿6381万元人民币），这大约占球队总价值的38.9%。由于没有一次总冠军和只要“球衣颜色还是红白蓝就行” 政策(不花心思在宣传上）的影响，即使快船队似乎总在想重塑自己的价值，但球队价值一直没多大变化。

下面是价值构成：

第6位：金州勇士队

球队价值：19亿美元(约合124亿元人民币）

总冠军次数：4

平均球迷利润：36美元（约合234元人民币）

这个数据或许有点儿误导的成分，因为勇士队2010/11赛季的数据来源是建立在现代改革的基础上抛弃了20世纪70年代的数据。公平起见，如果忽略1997/98赛季和2009/10赛季，勇士队可视化品牌价值数据可能看起来更像公牛队的或是凯尔特人队的。

第7位：布鲁克林篮网队

球队价值：17亿美元(约合111亿元人民币)

总冠军次数：0

平均球迷利润：17美元（约合111元人民币）

篮网队搬到布鲁克林和顺带的品牌重造是很合算的。这段经历是很有戏剧性的，对队伍和粉丝来说是很痛苦的。这个可视化品牌速览反应了球队的不断探索去建立新的球队标志，品牌或是其他的。

第8位：休斯顿火箭队

球队价值：15亿美元（约合98亿元人民币)

总冠军次数：2

平均球迷利润：31美元（约合202元人民币）

第9位：达拉斯小牛队

球队价值：14亿美元（约合91亿元人民币）

总冠军次数：1

平均球迷利润：18美元（约合117元人民币）

第10位：迈阿密热火队

球队价值：13亿美元（约合85亿元人民币）

总冠军次数：3

平均球迷利润：24美元（约合156元人民币）

未完待续。

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