nba为什么经常出现kia(1亿美元胸前广告太诱人，NBA将放弃“清白之身”)

在商人眼里，特别是在各个俱乐部老板眼里，球衣是白花花的银子，球衣以及相关体育用品的销售量将直接决定他们腰包的饱扁，也是这个原因一些促销手段被用到了球衣的销售上，“偶像效应”“绯闻渲染”唯一的目的就是金钱！

英超作为最成功的足球联赛，它的广告开发是做的非常的好的。每年水涨船高的转播费就不用说了，在球衣广告上也是独具心得。这赛季英超的球衣广告总额，将达到创纪录的2.229亿英镑（约合人民币21亿），比之前一个赛季增加了16.5%，同时这也是英超广告总量首次突破2亿英镑，位居五大联赛之首。

本赛季，苏宁俱乐部获得来自手机企业努比亚球衣广告赞助费就高达1.5亿人民币。

相比之下，NBA球衣广告的商业开发几乎还处于原始状态，运动员球衣胸前是俱乐部名称及LOGO，身后则是球员号码及姓名。因为禁止球衣广告是NBA的传统。

NBA曾禁止球衣广告的出现

从1946年NBA的前身BAA成立起，球员球衣上就从来没有出现过广告。最初是没人想到在球衣上打广告，后来是NBA不让球衣有广告，球衣被视为所属球队和所在城市的“荣耀”，不容商业广告的“侵犯”。大卫斯特恩曾明确表示， NBA球衣上不会出现任何的广告印记。即便在NBA经济形势最困难的时候，斯特恩也是宁可降低球队工资帽，削减球衣工资，也不愿意引入球衣广告。

但是，该来的迟早要来

传统归传统，随着时代变迁，商业化已不可避免，NBA也随之开始一系列尝试与改变。

我想这是无可避免的。”萧华说，“这将为我们的合作伙伴增加商机，更加接近球员和球迷。”“我们也将得到更多的赞助机会，像欧冠或者英超这样的联盟都越来越多这样的广告了。”他说，“我觉得这在美国是逐渐被接受的。”在美国播出的欧洲足球联赛已经让球迷逐渐习惯球衣广告的形式，而萧华认定这将会是NBA的一大商机。他还透露，几乎所有的赞助商都希望NBA能够投放球衣广告。“这是无可避免的，因为这个机会太好了。我觉得市场有这个需求。”萧华说。

韩国汽车制造商起亚（Kia）与NBA的合作近日被推向了一个新的高度——2016-2017的NBA全明星赛期间，起亚的logo将出现在球衣上。

显然起亚在体育产业开发这个方面做得是非常有头脑和预见性的。11年的扣篮大赛上布雷克-格里芬使用起亚K5为道具，将扣篮创意发挥到极致，最终飞越K5，并扣篮成功，拿下50分的满分，第一次参赛就登顶。起亚可谓是做足了宣传。

值得一提的是，今年6月NBA和耐克公司签署了为期8年的新的合作协议，根据合同细节，从2017-2018赛季起开始，耐克的标志将会出现在NBA的比赛球衣上，这不仅标志着球衣广告时代的到来，也将加速NBA全球化进程的速度。

如何迈过球迷和转播商这两道坎

前景虽美好，但不少人认为这项计划推行起来还会存在各种障碍。NBA球衣上的广告虽然将至少为联盟每年带来1亿美元收入。但是目前看来，这1亿美元并不那么容易就能揽入囊中。球衣广告的开放面临着传统观念、球迷以及各转播商的挑战。广大的球迷肯定是不会买账的，他们已经惯了半个世纪的没有广告的球衣，并不希望看到球衣上有浓厚的商业色彩。与此同时，球衣上的广告也会损害转播商的利益。如何处理好球迷和转播商的关系，这是NBA应该思考的

综合

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