腾讯体育为什么暂停nba(聊一聊华为下架腾讯游戏，背后的行业潜规则)

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黑马怎么也没想到，2021年的开年“好戏”呢，竟然是华为与腾讯“互撕”了起来。

具体的事件也不用多说，大家都知道，华为下架了腾讯游戏，然而没多久，腾讯游戏重新上架了华为的应用商店。

两者握手言和，就像事情没发生过一般。

这闹剧般的剧情，在新的一年里，腾讯和华为是在打什么牌？

了解了一番后，突然发现，自己有可能又被收了一波韭菜。

原本以为这只是腾讯和华为之间的事情，没想到小丑竟然是我自己。

这话该怎么讲？

我们先来看看华为和腾讯关于此事的回应。

华为的回应中，有句话是这么写的：我们不得不依照腾讯单方面要求暂停合作。

至于腾讯的这个要求是啥？华为也没具体说。

但紧接着腾讯的回应也来了：华为手机游戏平台与我们的《手机游戏推广项目协议》未能如期续约。

显然，华为和腾讯的争议点就在于这个《手机游戏推广项目协议》。

根据爆料的信息，这个协议中有这么一项内容：华为渠道自2014年8月起，联运分成比例调整为5:5。

记住这个时间点，这是考点，后面还会提到。

也就是说，通过华为应用商店下载的游戏，充值的钱，华为要拿走一半。

（华为应用市场官网截图）

自己辛苦的劳动成果被别人分一半，腾讯当然不会乐意。

于是就积极和华为交涉，希望华为能够降低抽成。

据财新网的报导，腾讯曾与华为签署递延协议，设置半年缓冲期，至2020年底的时候，降低抽成比例。

所以这里，黑马可以做一个可能性很大的猜测，华为所说的“腾讯单方面的要求”是指华为降低抽成比例。

从结果来看，华为和腾讯没谈拢，所以腾讯游戏就被从华为应用商店上下架。

其实抽成也不是不可接受，这也是业内惯例，道理很简单，我们去租用他人的场地展示也得付费，游戏同理。

腾讯游戏不满的主要原因就在于：50%的抽成太高。

像海外的平台，一般抽成也就在30%，比如说苹果App Store与Google Play。

即使是在PC游戏领域，全球最大的单机游戏渠道Steam的最低抽成比例也为30%。甚至在售卖金额达到一定程度之时，抽成比例还能有所降低。

但即便是30%的抽成，游戏商也觉得高了。

在2020年8月份，Epic Games 与苹果就因为30%的抽成走向了诉讼渠道，Epic Games就是做《堡垒之夜》的公司。时至今日，海洋那边的Epic Games 与苹果的诉讼大战还没结束。

更不用说这边高达50%的抽成了，游戏商怎么受得了？

为啥华为，准确地说是国内的抽成比例这么高？

这事就要从2014年说起。

彼时安卓厂商百花开放，各个渠道服收费标准不一样，于是华为、小米等头部手机厂商就牵头成立了硬核联盟，打造出标准统一的安卓游戏渠道生态。

（硬核联盟官网截图）

标准统一了，就是这50%的抽成，让许多游戏开发者肉疼了不少。

至于为啥要定到50%的抽成？苹果不也才30%吗？

大概率是国内国产手机竞争过于激烈，所以产品的定价相比于iPhone就会低很多，相应的利润也会低很多。

这就相当于硬核联盟的成员把竞争带来的压力转嫁给了游戏公司。

你们打价格战，到头来还得我们背锅，游戏公司肯定不满。

当然，这个50%的抽成和苹果的App Store不尽相同，硬核联盟渠道还会承担宣传推广的责任，帮助游戏宣传。

但无论如何，这50%的抽成也绝对高了。

俗话说得好，哪里有“压迫”，哪里就有反抗。

不只是现在腾讯和华为的争端，其实这股反抗渠道的运动早就开始展开。

去年之时，腾讯就陆陆续续对安卓阵营的渠道服展开攻击，要求拿回属于自己70%的分成。

最后的结果就是，腾讯游戏在vivo和OPPO的应用商店下架。

更具有标志性的事件是，2020年9月18日，米哈游的手游《原神》做了一个决定，不上线华为和小米的渠道服。

以华为和小米的体量，这无异于直接放弃了大半安卓厂商的渠道服，在这之前，几乎没有任何一个游戏商敢这么做。

究其而言，敢这么做，要么有钱有实力，比如腾讯，要么游戏本身热度极其高。再比如米哈游，在这之前，《原神》就已经PC先行，并且拥有全网超高的热度。

但并不是所有的游戏商都有如此强大的实力和勇气，对于绝大多数游戏开发者和商家来说，渠道服依旧是一条大腿，而且是一条不可忽视的大腿。

根据IDC的报告显示，单就2019年，安卓手机就占据了87%的市场份额，这么粗的大腿，对于游戏厂商来说是绝对不能忽视的，甚至很多时候把控着用户下载游戏的通道。

对于一个普通用户来说，如果应用商店里没有这款游戏，大概率是会放弃这款游戏的，毕竟不是所有人都愿意去浏览器搜索游戏，再手动下载。

即便是你愿意去浏览器手动下载，哪怕是游戏的官网下载，手机厂商也会弹出个“安全提醒”，来个危言耸听的语句：可能具备安全风险。

这个操作下来，足以把很多普通用户给吓退。

因此，对于任何游戏厂商来说，纵使渠道服的抽成比例很不合理，该忍的时候也得忍，就连腾讯游戏这样的大佬，都向华为妥协以求重新上架华为应用市场，何况众多小的开发者。

不过时代也在改变，渠道为王的时代也在被动摇着，带来的副作用也越来越大。

一方面，游戏制作越来越精良，研发成本越来越高，像是《原神》的研发费用就已经突破了1亿美元。

这么高的研发成本，如果要给渠道商一半的收入，搁谁都是非常不满。

特别是在2018年年底的时候，曾一度被暂停的游戏版号发放终于恢复，只有拿到相关部门发放的游戏版号的游戏才能投入市场，但发放的数量确实觉少了，游戏商们再也不能像以前那样大量上线游戏了。

而要把手机有限的游戏发挥出更多的价值，势必需要更多的精力，更多的成本。

如果是你，在有限的成本之下，你会怎么做？

第一：从游戏制作上省成本，画风粗糙些，从而抵消渠道商抽成的成本。

第二：在游戏中不断引诱玩家氪金，设置各种充值活动、各种道具，为氪金玩家开挂。

第三：不上架渠道服，直接节省成本。

在这三种途径中，第三种途径，除非你有钱有实力，或者游戏很火爆，要不然一般游戏根本玩不转。

第一和第二种途径又特别影响游戏的体验，但是只要渠道商愿意给你推广，同样能带来用户，挣到钱。

换做是你，也会选择第一种和第二种途径，这造成的情况就是劣币驱逐良币，制作精美的游戏，可能挣不到钱，而各种粗糙烂作的游戏却由于有渠道商的推广而大赚一笔。

最关键的是，不同的渠道服，你的游戏账号有的还不能互通，在华为下载的游戏，只能用华为账号登录，哪天换成其他品牌的手机了，原来在华为账号氪金的道具都不能再使用。

简直了。

种种的副作用，不仅仅是游戏商抱怨，作为一个普通用户，黑马自己都想吐槽。

好在，现在有个好现象是游戏商逐渐强势。

越来越多的游戏商更加注重游戏的制作而非渠道的投入，像是前面我们提到的《原神》，之所以敢跳过华为和小米的渠道服，也正是由于本身的游戏已经获得了用户认可。

而且呢，不断涌现出的新型渠道逐渐冲击着传统渠道，像是TapTap、B站等等。

2019年的游戏黑马《明日方舟》上线之际，就没有选择硬核联盟，而是投放了TapTap和B站游戏中心，上线短短两周，下载量就突破了500万次，再一次证明，硬核联盟并非无可替代。

这里呢，黑马重点说一下TapTap。

这家伙不按套路出牌，实行0抽成的模式，上架的游戏收入都归游戏商所有，靠什么盈利呢？仅靠广告收入。

并且这个平台还允许开发者以“测试版”、非盈利的形式上线未拿到版号的游戏。

又不分成，还能辅助一些游戏上线，如果你是开发者，特别是小的开发者，你会不会选择这样的平台？

按照这样的趋势下去，或许在未来的某一天，硬核联盟还能这么强势吗？五五分成或许能成为历史。

况且2020年11月，游戏行业发生了一件重要的事情。

因抽成分歧与苹果纠缠官司的Epic Games迎来了一次小胜利，苹果宣布年收入不足 100 万美元的小型企业或独立开发者，在苹果 App Store 应用商店佣金费率从 30% 降至 15%，这是苹果自2007年以来首次放低了自己的姿态，主动降低抽成比例。

向来强硬且在市场上占据主导地位的苹果都已经妥协，如果硬核联盟还妄想通过圈养用户收费，这样的模式到底能走多远？

游戏商和渠道商之间的对抗，在这场对抗中，渠道商占据着绝对的主导地位，单从这件事情来看，黑马是偏向于腾讯游戏，过高的抽成在一定程度上限制了游戏方的动力，从而可能导致游戏质量降低，而这些渠道服之间的账号不互通现象，也造成了用户体验的割裂。

如果不嫌麻烦，黑马甚至希望，我们每个人下游戏都可以直接从官网下载。

但是呢，资本从来是习惯“割韭菜”，以前是渠道服割“官服”韭菜，有一天“官服”成长了，会不会反过来割渠道服甚至是用户的韭菜？大家可以尽情猜想。

毕竟腾讯、阿里、字节跳动、百度等等巨头之间的互相屏蔽、封杀也是常有的事情，但到头来伤害的却是我们这些广大的用户。

企业追求自身的利益无可厚非，但这份利益也需要来得坦荡，玩过了，市场和监管就该及时给予教育了。