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奥运会品牌有哪些(冬奥赛程过半，各家品牌的赞助效果如何？｜懒熊体育 X 数字品牌榜)

更新时间：2022-08-14 06:13:01

懒熊体育也将继续联合数字品牌榜，在冬奥会结束后推出《北京冬奥会品牌营销榜》（第三期），敬请关注。

北京冬奥会品牌营销榜总榜

（1.4-2.9）

以下是懒熊体育从这份榜单里观察到的几个营销趋势：

第一，本届冬奥会的营销特征更趋向品牌露出而非直接激活消费。

原因大致有两个：首先很多官方赞助体系中的品牌，如中国移动、中国联通、中国银行、中国石化等，本身距离消费有一定距离且消费频次不高；另一点是，冬奥会的项目相比夏奥来说更新鲜好玩，所以用户的关注点就会更专注于赛事本身上。

懒熊体育在过去也多次提出过关于体育营销的“长期主义”理论。也许利用冬奥会产生的全民关注进行品牌露出，要比直接刺激消费更巧。

第二，赛事官方赞助体系中的品牌位置相对靠前。

原因主要是权益更高，投放量更大。此外，在本期榜单前20名中，不在官方赞助体系里的蒙牛、奥迪、荣耀、泸州老窖、水井坊5个品牌，主要和各自选择赞助的运动员或运动队表现出色有较为直接的关联；排名第20的斐乐，则和开幕式的“羽绒服展览”及其和安踏集团的关联相关。

第三，区别于上期榜单，我们在本期呈现中加入了“单条内容引爆力均值”的数据，旨在展现不同激活方式对营销效果的影响。从传播的角度来看，有时不见得是以量取胜，如果选好传播角度、内容和渠道，也可以制造出“一文胜千篇”的效果。

指标说明：基于数字品牌榜的独到洞察和研究，我们以DB为计量单位测算和衡量品牌在社交媒体上的用户口碑评价状况。计算维度为：

好感度（Favorability）——衡量受众情感倾向的指标；

参与度（Engagement）——衡量受众卷入程度的指标；

传播度（Activeness）——衡量信息扩散效率的指标；

因此，品牌的数字价值（亦即DB总值），就是与该品牌相关的每一篇文章的“传播度×参与度×好感度”的乘积之和。以DB值为基础，可以得到品牌在用户头脑中的心智占有率，让企业的传播效果可衡量。

北京冬奥会品牌营销榜总榜关键词云

（第二期）

奥运会品牌有哪些(冬奥赛程过半，各家品牌的赞助效果如何？｜懒熊体育 X 数字品牌榜)

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