nba球员为什么卖牌(通过一个绰号来看NBA产品营销)

“篮球飞人”、“微笑刺客”、“滑翔机”、“黑曼巴”、“林疯狂”……这些耳熟能详的NBA绰号背后，是一段段鲜活的传奇故事，同时也是一个个绝佳的营销素材。

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众所周知，球星绰号一般都是取出来的，不过国王投手尼克·斯陶斯卡斯（Nic Stauksas）却成了特例，他“意外”从电视字幕组那获得一个。国王近日主场与76人的比赛，斯陶斯卡斯在第二节开始后没多久就投中一记三分，电视台的解说跟平常一样正常播报：“斯陶斯卡斯（Stauksas）投中一记三分。”就是这么普通一句解说，被听出了花，Stauksas这姓被电视台的字幕人员听成了发音相近的Sauce Castillo（美国一知名酱牌），更巧的是，该字幕又正好被在电视机前看比赛的美国记者发现并传到了社交媒体上。谁也没想到，这个颇具喜感的绰号，瞬间成为球迷和媒体的吐槽对象。“卡斯蒂洛酱？听起来很像罗德里格斯电影或者昆丁·塔伦蒂诺电影里的反英雄角色！”有球迷点评说。除了文字吐槽，还有人P图，他们把斯陶斯卡斯打球的头像换成著名影星班德拉斯的电影角色照，类似的恶搞海报，也被争相转发。“卡斯蒂洛酱”这个绰号迅速攀升到推特热词榜的第7位。球迷是看到了热闹，NBA则看到了商机。在得知这个新绰号的意外流行后，国王官推也加入进来，推出了一系列以Sauce Castillo为关键字的图文和视频报道，等于是推波助澜，继续拉升这个绰号的热度。紧接着，球队总裁兼CEO克里斯·格兰杰通过社交媒体加入讨论：“制作Sauce Castillo配套商品？必须的！”

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没过多久，两款设计——酱瓶和T恤就新鲜出炉，成为新一轮的传播热点。这还不算完。比赛结束后，斯陶斯卡斯也知道了自己的新绰号，他在社交媒体上卖起了萌：“等会儿，Sauce Castillo是什么意思？从什么时候起那从了我的绰号？笑死我了！”而国王球员们没浪费这个整蛊菜鸟的好机会。卡斯皮在推特上说：“嘿，Sauce Castillo，今天打得不错，可别忘了再带点甜甜圈上球队大巴，谢谢！”（为老将买甜甜圈是NBA菜鸟的职责）杰森-汤普森则是找出一张两人的老合影，配了说明：“我和我的菜鸟，Sauce Castillo！”如此几轮之后，Sauce Castillo可谓一炮而红，成为了当下最火的绰号。国王官方随后也决定，把当地时间4月5日主场与爵士的比赛，定为卡斯蒂洛酱之夜。国王这么做，NBA球队早有先例。当年尼克斯出了“林疯狂”后，就第一时间制作了很多相关商品，无一不是抢手货，《好莱坞报道者》曾预计，光“林疯狂”就为球队带来了4000-8000万美元的收入。

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